从第二章中，我们知道了需求和供给影响价格，价格又影响需求和供给这样一种市场运行的机制。在本章中，我们将要了解需求的背后有着怎样的规律。需求的大小、需求的变动，都是消费者行为的结果。研究需求背后的规律，就是研究消费者行为的规律。