5.1 百科平台的功能定位

在互联网上可以借助百科平台来做营销，将企业的相关信息通过百科传递给用户，企业通过产品信息、经营理念、品牌文化等内容的展示，方便用户形成对企业品牌和产品的认知，同时也有利于企业产品向潜在用户推广。

百科营销通过向大众传播知识来形成影响力，所以相比传统营销和其他互联网平台营销，百科营销具有更多的营销优势，具体优势如图5-1所示。

5.1.1 辅助搜索引擎营销

用好百科可以使企业的网络营销变得更为有效，其中最为直接的好处便是能促进辅助搜索引擎营销的优化，因为百科信息在谷歌、搜狗等搜索平台中，拥有很高的搜索排位的权重。

比如说，如果用户在搜索平台中搜索企业网站，企业的主站竟然排在了网页中不显眼的位置，这对企业形象的树立肯定是有负面影响的，而通过百科平台编辑企业信息能较好地解决这一问题。

百科的词条信息可以对搜索引擎营销进行优化，主要是因为它具有以下特性，具体如图5-2所示。

百科词条是百科营销的主要载体，做好百科词条的编辑对网络营销至关重要。百科平台的词条信息有多种分类，但对于企业的网络营销而言，只有以下几种形式最为重要，具体如图5-3所示。

在百度上搜索《手机摄影大全——轻松拍出大片味儿》这本书，会发现它的百度百科词条信息排在第二位，如图5-4所示，这体现了这本书在百科搜索排位权重很高。而大多数想要了解这本书的用户，通常会点击进入“手机摄影大全——轻松拍出大片味儿”词条内，这对这本书的传播具有很大影响。

5.1.2 能够提供信任背书

百科通过知识拉近与消费者的距离，知识的权威属性和百科的审查机制，为百科的网络营销提供了信任背书。所以企业不能辜负这份信任，在编辑相关百科词条时要用心投入，用心编辑对消费者有用的词条信息。

企业做百科营销不能变成纯粹的广告营销，必须学会加入一些有实用性的内容，或者加入一些公益性内容，做百科营销是一个长期的过程，不可急功近利地掺杂促销广告式推广内容。企业在做百科营销时要注意以下事项，具体如图5-5所示。