2014年清华大学新闻与传播学院862新闻与传播业务考研真题（回忆版）及详解

清华大学

2014年硕士研究生入学考试试题

考试科目：862新闻与传播业务

一、简答题（10×3=30）

1．简述推动媒介形态变化发展的主要动力。

2．简述量化研究方法和质化研究方法的差异。

3．移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化。

二、业务题（20×3=60）

1．中央媒体通过微博微信等表现活跃，拥有众多粉丝，这对中国传媒的格局意味着什么？

2．从近年热播电视节目中任选其一分析。

3.CCTV9的品牌传播特点。

三、论述题（15×2=30）

1．材料（大意是说南方报业集团赔了，还赔了不少）这种状况是怎么出现的？是全行业还是几家媒体的困境？经营上的低估对于新闻生产会带来什么影响？

2．选择2013年在传统媒体和网络媒体上出现的失范事件各一例，从伦理与规制的角度进行评述。

四、采写题（10×3=30）

1．选择你接触到的两个专题报道，什么的都行，分析一下其角度，基调，风格。

2．策划一个新闻专题，有关大学生的学习生活心理等，写出其要素。

3．给了一段材料，恒天然的记者发布会，说他们的受到肉毒杆菌污染的38吨基粉，有20吨卖给了6家公司，其中有中国的娃哈哈和世界的可口可乐，都没什么事儿，奶粉也没什么事儿。自己留了的18吨拿去工厂了，用以生产婴儿营养品的还没检查出来。污染源在新西兰北岛中部的一家工厂里，管道不干净。

①假设你是参加发布会的记者，问两个问题。

②写一段500字左右的消息

参考答案：

清华大学

2014年硕士研究生入学考试试题

考试科目：862新闻与传播业务

一、简答题（10×3=30）

1．简述推动媒介形态变化发展的主要动力。

答：推动媒介形态变化发展的主要动力有以下几点：

（1）可感知的需要。可感知的需要，表明了人们对于“媒介技术”的社会采纳与推广保持了一种"社会需要论"的态度。换句话说，任何新技术如果要被人们所采纳应当同人们的社会需要相适应。如果人们不需要，那么，新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广。比如印刷术很早就出现了，但是印刷报纸却直到17世纪才出现，这个“延时采用”的时间段就长达几个世纪。

（2）媒介竞争。传播媒介进入市场进行争夺受众的战争，在竞争中优胜劣汰。这是媒介竞争的市场法则。

（3）政治压力。媒介形态变化不仅仅是一个在不同的媒介之间自然发生的过程。如果是媒介生态的自然演进，那媒介系统就是一个自足的系统。但事实上，一个社会一个时代的社会控制力量往往要从外部注入一股规约力量。这种规约力量在形式上、强度上各有差异。

（4）社会和技术革新的相互作用。技术革新与社会因素具有同等重要的作用，而非片面地"技术决定论"或者"文化决定论"。这是站在一种宏观的角度来审视媒介形态变化。

2．简述量化研究方法和质化研究方法的差异。

答：量化传播研究方法是指通过对数据情况的统计，将研究对象的变量依靠表格、数据等资料加以定量求证的研究方法。质化研究是指从概念、意义、价值等出发，用访谈、文本分析等方法加以描述性、解释性分析研究的研究方法。二者的差异如下：

（1）对问题看法的差异

采用量化研究基本上是采取逻辑实证主义的看法；认为无论自然或社会现象，其背后的原理均可简化为单一的客观事实，不因个人的情感或信念而有所不同。从研究所得数据，即可对此种看法加以证实。质化研究基本上是采取自然现象主义的看法；认为自然或社会现象，其本质是多元实在的，而其所以多元实在又与个体的不同特征及其生存环境的差异有密切关系。

（2）研究目的的差异

量化研究旨在探讨影响受试者行为与有关变量间必然的因果关系（实验法）或固定性的相关关系（相关法）。质化研究则旨在了解受试者行为与其生活环境间存在着多变性的交互关系。

（3）研究取向的差异

在研究取向上，量化研究一般采取假设演绎取向，根据某种普遍原理先形成假设，然后演绎推理到某特殊情境中加以验证。因此在研究时必须遵循预先设定的程序进行。质化研究一般采取经验归纳取向，研究者凭个人的经验，在研究情境中针对受试者的反应，随时调整其方法，以便获得更真实详细的资料，从而归纳形成暂时结论。因此质化研究并无固定程序。

（4）研究者角色的差异

在量化研究中，研究者的角色保持中立，主要靠测量手段（仪器、测验及问卷）收集资料。质化研究则是参与性的，经由与受试者交感互动而了解受试者的问题。因此。从事质化研究时，研究者必须具备较高的研究技巧与能力，否则将无从做出合理的主观判断与解释。

（5）研究结果推论的差异

在理论上讲，科学研究都有两个目的：一为了解事实真相，二为凭研究结果对同类问题作出推论解释。量化研究所得结果，企图对同类问题做广泛推论，不考虑研究结果所代表的受实心理反应是否受其生活情境因素的影响。

3．移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化。

答：3G等移动通讯技术的迅速发展，推动互联网从以个人电脑(PC)为主导的有线互联网时代向以智能手机为主导，具有宽带化、智能化、个性化、媒体化、多功能化等特点的移动互联网时代转变。

（1）以手机普及率之高远远超过电脑、电视机，手机上网引发了通讯与传播革命，是移动互联网时代即将到来的重要标志。手机上网是指利用支持网络浏览器的手机通过WAP(无线网络协议)同互联网相联，手机上网具有方便性、随时随地性，已经超过电脑上网成为主要选择。据预计，到2013年，全世界手机上网用户数量将超过使用电脑上网的用户数量，达到17.8亿。

（2）手机早已进入人们的日常生活，但主要是作为通讯工具而存在，以苹果iPhone为代表的智能手机的推出改变了手机行业，正在改变人们访问互联网的方式。iPhone通过建立网上应用软件商店搭建开放的平台，吸引各种应用提供商、开发商等将内容和应用资源上载到网上商店，用户通过互联网或者无线互联网，免费或者付费将应用下载到手机上进行使用。智能手机融合了移动互联网、广电网和运营商的资源和应用。

（3）“三网融合”将促进视听新媒体的发展，手机电视作为视听新媒体的代表，成为“三网融合”的基础性应用产品和服务，其发展条件业已成熟。2009年手机电视正式获准登陆手机市场，这是“三网融合”的一次标志性应用，也拉开了广播电视行业与电信行业全方位竞合时代的序幕。经过多年的市场培育，特别是“三网融合”的推进，国家确定了手机内容集成与播控平台由广电总局运营、手机内容传输与分发由移动通信网运营的发展方向。

（4）手机电视作为融合媒体具有高度的整合性，它是移动互联网与广播电视以及手机终端深度融合的产物，传播形态上能够整合文字、音频、视频等形式的多媒体信息，从早期短信、彩信、飞信的传播，到手机WAP网站、手机报、手机电视、视频直播等，多媒体形态是手机媒体的发展方向，手机电视是3G时代最有前景的多媒体业务。在技术形式上，手机电视打破了传统产业尤其是通讯业与传媒业等之间的界限。

二、业务题（20×3=60）

1．中央媒体通过微博微信等表现活跃，拥有众多粉丝，这对中国传媒的格局意味着什么？

答：随着微博的出现，传统媒体也敏锐地发现了融合发展的新对象。在全民试图利用微博这种新生力量改变中国之时，传统媒体通过强力介入，不仅跟随网络上的社会热点，同时也在利用自身优势影响舆论、引领社会前行。

（1）“媒体微博元年”与“三足鼎立”格局

目前，新浪微博平台上，通过认证的政务微博达6万个，企业微博达27万个，它们与媒体微博并列形成三大组织化微博群，带来了“三足鼎立”的微博新格局。去年12月，在河南省首届政务微博高峰论坛上，河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎再次阐述了他7年前提出的“死的是纸，活的是报”的观点。同时，他宣布“河南日报官方微博”将于今年3月上线，这一消息当天在全国各大网站转载。2013年2月28日，“@河南日报”正式上线，引起了媒体同行和网友的广泛关注。截至3月5日，仅6天时间，河南日报官方微博的粉丝数量就突破了10万。无论是已经进驻微博的媒体，还是即将进驻微博的媒体，都将微博视作扩大媒体影响力，满足公众文化诉求的重要舞台。

（2）媒体微博社会影响力日益凸显

媒体微博因其具有较多的粉丝、较权威的信息来源、较强的传播力，在网络舆情事件发展过程中往往能发挥重要的作用。2012年，媒体微博在推动舆情事件的政府回应、促进事件解决等方面赢得了良好口碑。湖南永州唐慧被劳教一案是一起典型的媒体微博发挥重要作用的舆情案例。包括“@人民日报”“@新华社中国网事”等在内的主流媒体微博及时主动介入，使此事件产生网络链式反应，有力地促进了事件的调查进展，取得了良好的舆论反响。媒体微博的关注不仅起到了引导舆论的作用，也促成了政府开通政务微博进行回应。在湖北麻城小学生“扛课桌上学”事件中，“@长江商报”“@大河报”“@南方都市报”“@新京报”等粉丝数众多的媒体通过微博对此事持续传播，形成网络热点舆情。几天后，麻城市委书记开通微博公开回应此事。在很多舆情事件中，媒体微博实现联动“接力”，诸多媒体微博从不同角度予以介入，也使得“网络问政”的效率得以提升。此外，媒体微博在辟谣方面因其时效性强、直接性好、互动迅速、传播广泛等优点，在网络谣言治理中起到了举足轻重的作用。

（3）“国家队”媒体微博强力介入

“参与、沟通，记录时代”，这是《人民日报》法人微博的说明语，也是其上线以来始终坚守的姿态。2012年7月22日凌晨，就在突降的暴雨洗刷京城之时，“@人民日报”提前4天上线，而后成为互联网上最早发布遇难者人数、最早制作专题图片向遇难者致哀的微博账号，赢得舆论一片好评。上线之后，从山西洪洞透水、浙江沈家坑水库垮坝、安徽马鞍山沉船到重庆“周克华事件”“保钓”。在一系列国内国际重大、突发、敏感事件面前，“@人民日报”不回避、不失语、不乱语，通过及时、动态的报道，传递着有效信息。半年时间，“@人民日报”发布微博约5000条，粉丝数超过370万，超过了人民日报印刷版280万份的发行量。人民网舆情监测室在《报告》中提出，在越来越多的重大突发事件和公共话题讨论中，媒体微博的身影常常出现在印刷版和影音版之前，其表现已经成为网友判断媒体专业性和价值观的重要标准之一。

（4）党报在微博时代的“突围”路径

如何在微博的众声喧哗中表达自己的观点，如何让党报的声音在微博中更加响亮？人民日报微博运营室主任王舒怀认为，关键是要注重“说话的艺术”：一是说实话，说人话；二是早说话，敢说话；三是会说话，说新话。如何让党报微博成为融合、沟通“两个舆论场”的桥梁，引起了众多主流媒体的关注。新华社国内部副主任陈芸认为，传统媒体刚进入微博，因为话语方式一时难以转变，难免会遭遇“板砖”。必须主动改变，适应微博的传播规律，才能有效引导舆论。党报微博有着巨大的潜力，党报所拥有的人才、资源等优势，有助于党报微博在新媒体竞争中确立主流地位，关键是看其能否及时谋求改变：改变过去长期“穿西服”正襟危坐的姿态；试着“穿休闲装”，用实际行动体现权威声音、主流价值、清新表达。

2．从近年热播电视节目中任选其一分析

答：《甄嬛传》是一部改编网络小说的清宫宫斗大戏，由郑晓龙导演，著名演员孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，于2012年3月26日在东方卫视和安徽卫视播出后便一发不可收拾，之后在国内各家电视台轮番播出，收视率不俗，而后登陆台湾，更是成为了2013年台湾最火喜剧，各大电视台和综艺节目对其模仿的片段不断，同时也向海外日本、韩国、美国等国家输出，《甄嬛传》这部电视剧当属近两年来最为火爆的电视剧没有之一。如此受欢迎的电视剧，其火的原因时多方面的。媒介经济学是一种媒介研究和经济学研究合并在一起的研究，它主要的研究是引导或限制管理者、从业者和媒体中其他决策者做出选择的经济因素。《甄嬛传》这部电视剧的媒介经济学效应方面是有许多的意义值得借鉴。

（1）注意力经济

媒介经济是注意力经济，即生产大众想要的文化内容，大众的关注点在哪里，因而媒介就会倾向于选择什么样的题材和内容。近年来我国接连出现了一系列道德败坏影响社会风俗的事件，因而无论是新闻报道还是大众关注的更多的是传统社会的中国遵守者礼仪道德，到了现代经济快速发展的时代，道德被破坏，伦理被颠覆，到底我们需要的是什么样的社会环境是人们思考更多的问题。而与此同时，中国古代数千年来自有了最高统治者开始，统治者后宫的妃子们就是古今往来人们热论的焦点：他们过着怎样的生活，他们之间关系怎样也是人们好奇的点。从刘邦的皇后和妃子戚夫人之间争宠和赵飞燕、赵合德姐妹俩的魅惑，再到武则天更是取代男人将自己帮上皇帝宝座，人们对于古代帝王私生活也颇为关注，因而后宫题材也就不足为奇了，再加上《甄嬛传》这部电视剧的题材是将两者相结合，其情节曲折回环，人物个性鲜明，吸引关注就不足为怪了。

（2）媒介产品的社会功能

媒介产品作为一种精神产品，被当作商品投放入市场，就应该具有其一定的社会功能，媒介经济学通常将媒介产品的社会功能分为传播信息、引导舆论、推销商品和提供娱乐四个方面。一般来讲，在这四个社会功能中，传播信息和引导舆论可以归为媒介产品的政策导向，而推销商品和提供娱乐可以归类为市场导向。一般来讲，死者很难兼得，一些作品过于偏向政策导向，以宣传教育为主反而缺乏了娱乐作用，使观众难以下咽，而一些作品则偏离了轨道，为了吸引观众而忘记了自身的使命。而《甄嬛传》作为一部畅销小说改变的电视剧不仅仅是发挥了其市场效应，在政府主导下的教育作用也可以显现出来。

（3）《甄嬛传》的传播信息的功能

传播信息是指媒介产品所传达的意义，可以是一种知识性的信息，也可以是娱乐性的信息。而《甄嬛传》这部电视剧是二者兼顾的，电视剧中所展现的清朝雍正年代正是为大家展现了雍正上位前期九龙夺嫡的历史故事，也为观众在这样的一个历史背景下展开故事传播了信息，即雍正皇帝的历史知识。其次就是剧中多位妃嫔的官阶在中国古代也是有讲究的，以前的历史电视剧对这一类的知识了解不多，使得观众对这类知识了解不够，而《甄嬛传》对于嫔妃等级的严格考量也在一定程度上使得观众了解古代妃子的阶层知识。而且剧中许多对于以前历史剧的不足和缺漏也有一定的纠正，在一定程度上纠正了观众对于历史真面目的认识，如剧中各种香草、药酒等的大量运用也对人们认识这些东西有一定的传播价值，帮助观众扩展了知识，对观众了解相关知识有一定的帮助。

（4）《甄嬛传》的引导舆论的作用

《甄嬛传》作为一部古装电视剧，乍看很难有引导舆论的意义。但想到二零一三年的最流行的网络用语无外乎是《甄嬛传》中所创造的用语“甄嬛体”。其传播范围之广上至明星下至普通民众都愿意在网络或是日常生活中用类似文言文的语言表达自己的想法，并将其视为一种流行趋势，不得不说是这部电视剧的功劳。此外，电视剧中的经典语言也成为去年乃至今年的流行金句，也成功的成为了网络最流行语句，可以看到的是无论是电视还是网络还是日常语言中“甄嬛体”都是无处不在的，另外，网民们自发的网络语中将“甄嬛体”与一些时事联系起来，更是使其影响甚远。最为重要的是《甄嬛传》中主要使用的文言文语言也成为大热，从而引导人们将视线从欧美转移回自身，引发了对于国学的热潮，这不得不说也是这部电视剧的一大贡献，即舆论引导下增强了对于中国传统文化和文学艺术的吸引力，使得国学在今天能够再一次换起人们的热情。

3.CCTV9的品牌传播特点

答：2011年1月1日，央视纪录频道正式开播，以中英文双语版两套节目，全天候24小时面向海内外播出。两年来，纪录频道以“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”为定位，致力于打造一个国际化、品牌化、产业化、专业化的高端电视频道，收视份额和社会影响力快速提升，在国际电视业界反响强烈。为了进一步满足观众的收视需求，纪录频道将于2013年1月1日全新优化升级，精心推出节目新编排、新包装、新时段。

（1）晚间首播时段全新升级

纪录频道在细化分析原有每个主题时段的受众情况后，根据观众对纪录频道不同时段的收视习惯，力求进一步强化节目类型和时段主题，形成时段品牌效应和观众的“约会意识”。在开播两周年之际，对晚间首播各时段名称和排序进行“整体升级”，除了名称变更外，晚间首播时段将提前30分钟开始，即从原来的18：00至24：00变为17:30至23:30。

央视纪录频道总监刘文说：“纪录频道对晚间首播时段进行的类型化编排，使频道的节目定位更加清晰。这就是用后端的播出来引导前端的节目生产，向着标准化、品牌化、类型化快速转移。”

（2）纪录频道开播以来，就以时尚大气、清新灵动的包装在众多电视频道中卓然而立

2012年6月，在美国洛杉矶举行的第57届国际电视包装设计大会（Promax&BDA）上，纪录频道提交的两件作品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖。国际电视包装设计大会被誉为“包装界的奥斯卡”，纪录频道初次参赛就荣膺大奖，表明其包装作品已经获得国际包装界的肯定。2012年12月，在新加坡举行的Promax&BDA亚洲大会上，纪录频道的《方鱼群》等整体包装获得了“最佳频道品牌”大奖，《立方体动物》系列获得“最佳标识演绎”、“最佳短片”大奖，《纪录的历程》获“最佳动画”、“最佳音效”大奖，共5个金奖，是此次PromaxBDA亚洲大会上，获得金奖最多的亚洲电视机构。

（3）连获殊荣，纪录频道并不满足于此

2013年1月1日起，纪录频道将对频道包装再次整体升级，将“蓝色立方体标识”与“CCTV9纪录”合并成一个整体，对现有品牌标识不断进行视觉演绎，以保持频道形象的持续新意。纪录频道将在2013年中分三批推出全新的25个频道短片、11个频道形象宣传片、25个时段宣传片以及若干个人物宣传片，2013年的包装视觉总量将比2012年提升30%。在此次升级中，纪录频道邀请了5支国际团队以及台湾、北京等3支国内团队，参与频道包装升级工作，打造一个更加国际化、异彩纷呈的视觉包装体系。

三、论述题（15×2=30）

1．材料（大意是说南方报业集团赔了，还赔了不少）这种状况是怎么出现的？是全行业还是几家媒体的困境？经营上的低估对于新闻生产会带来什么影响？

答：南方报业传媒集团将发行第一期3.5亿元的5年期中票。2亿元采购印刷纸及新闻纸，1.5亿元归还银行贷款，拟加码发展新媒体。一季度财报显示，南方报业集团的营业收入为5.12亿元，净利润为亏损的1.23亿元。

（1）状况出现的原因

对于发行中票的目的，主要是为了解决短期债务问题。南方报业集团采用了短期银行借款作为日常经营的主要融资渠道，造成短期债务偿还压力偏大，利息支出偏高的局面。2008-2010年和2011年9月末，资产负债率分别为51.52%、53.57%、48.32%和44.74%。截至2011年9月30日，南方报业集团下属二级子公司共19家，包括广东省南方都市传媒有限公司等16家全资子公司和3家控股子公司，另参股广东二十一世纪传媒股份有限公司等7家公司，不具有实际控制的成员机构2家。

（2）这是全行业的困境

由于报业集团与资本供给者之间合作、交易的对象多是非金融产品，因此并没有形成真正的传媒资本市场。报业资本运作成功的案例尚不占多数，有的报社先后进行多次资本运作，投资者接二连三地换，报社经营状态却每况愈下。已上市的报业机构，也普遍存在股权配比不合理，投融资能力不强，管理效率低下等问题，甚至出现先借壳上市，后卖壳脱身的尴尬。报业现有融资模式对资本增值能力的刺激偏弱，在外源融资上还需要挖掘潜力。

（3）经营商低估的影响

①报业集团产业化不再是报纸品种的单一组合，而应该是向新媒体进军，通过新媒体向音频、视频进军，只有通过产业链，才能实现规模效益的最大化，同时我们还应该通过打通和拉宽传统的产业链。比如说通过废纸资源回收再生，就可以把原来报纸信息业、造纸业，下游的印刷业可以把这个产业链条延伸扩展到更多的产业上去。在报业的大变革和媒体大融合的时代，报业集团大规模经营的产业大趋势已经形成。我们要充分利用各种资源，千方百计走出一条产业的路子，来构建一种模式，就是跨媒体、跨地区、跨行业的综合性信息产业的新模式。

②以实现资源共享不断增值的新格局，最终都要落实在产业支撑上。特别是做报纸的规模和门槛越来越高了，最后产业致胜比企业致胜更重要。说到底报业如果不做大做强做优，就不能准确地发挥作用。提高报业资本运营的效益，当前报业改革的发展既要保留国有企业的属性，特别是采编这一块，按现代企业制度的要求，加快经营机制的转换。既要推动一批有文化的企业上市，又要采取有效措施规范文化运营的行为。以只有通过多种媒体的产业链条，报纸的内容资源才能在符合使用中不断增值，才能实现规模效益的最大化。

2．选择2013年在传统媒体和网络媒体上出现的失范事件各一例，从伦理与规制的角度进行评述。

答：（1）波士顿爆炸案中传统媒体的媒介失范现象

①国内传统媒体除中国遇害公民和受伤公民的姓名、所在学校和照片等信息，还发布了遇害的美国8岁小男孩的姓名、家庭及个人照片等；尽管有的媒体微博是以寻找失踪女孩为由发布后来遇难的中国公民的个人信息，但在确认女孩遇害后并未补救，受众可以轻易推断出遇害者的个人信息。

②这种情况甚至也引起媒体自身的注意，有媒体发微博：“家属不愿公开死者姓名，有媒体却已报出了姓名甚至生平。请保持起码尊重，不再转发其照片、名字等。”4月19日遇害中国公民的家人在公开信中写道：“我们也理解媒体的工作，恳请你们在这一困难时刻尊重我们保护隐私的意愿。”

③新媒体的逐渐普及意味着新闻操作中对消息发布时间的分秒必争，这对突发事件中媒体的新闻报道既是机会，也是考验和挑战。媒体应当在追求报道真实、公正、客观、平衡的基础上，自觉遵守媒体伦理道德，努力提高媒体公信力，对媒体负责，对社会负责，不以新闻报道的质量为代价，盲目追求点击率和社会轰动效果。

（2）马航事件中网络报道的失范现象

①本次马航MH370失联事件中媒体单纯追求速度，不核实信源的做法，导致公众对媒体的集体不信任，是对媒体职业操守的检验，更是一次媒介素养的训练课。媒体没能清楚核实信息源，没能用职业规范抵抗“一定要说个不停”的冲动，为求速度不做考证，陷入“速度的牢笼”。包括新华社在内，媒体出现集体性的“以讹传讹”，发布不实消息。

②3月8日，所有媒体都在一刻不停地关注着马航MH370航班失联事件。信息更新速度之快，信息量之密集，让人陷入无所适从的焦虑。此次媒体表现的集体失职，发布不实消息，也让人们陷入了更大的茫然。套用一句经典的开头：人们面前有着各样消息，人们面前一无所有。

③诸如缺乏准确性和深度、侵犯公民隐私等电视新闻的社会问题，已不能被化约为经营权的垄断、个别电视机构的行径、科技使用过当或记者专业修为不足。在更根本的层面上，是“速度”这个电子媒介的物质特性，在对上述交相影响的因素产生结构性影响。他把这种一切让位于速度的新闻业状况，形容为“在速度的废墟中挺进”。

四、采写题（10×3=30）

1．选择你接触到的两个专题报道，什么的都行，分析一下其角度，基调，风格。

答：以汶川地震专题报道和马来西亚航班失联事件为例：

（1）汶川地震专题报道分析

①基调：人文关怀

传媒及时展现了地震造成的严重灾难，使得全国人民把心绪集中到对人的生命的关注方面，传媒在及时报道救灾进程的同时，大量的镜头和文字都集中在救灾行动中的人、受难的人身上，闪现出人性的光芒。一个个动人的瞬间镜头，一篇篇感人的文字报道，留住了无数人的目光，真正产生了巨大的“众志成城”的力量。

②风格：及时

这次灾害报道中，普通人和首先赶到的军队、武警战士占据着主要位置。各媒体纷纷报道抗震救灾中涌现出的英雄人物，彰显着他们身上的人性美，如敬礼的孩子、保护学生的老师、奋不顾身的战士，捐款的乞讨老人，众多的志愿者等等。四川电视台大量报道了排险前线公路的情况、现场挖掘废墟中的人的细节画面等，灾区人民群众自救自助等，让人们充分感受到了在没有外界救援大军的情况下，四川老百姓团结互助自救的伟大而坚韧的精神。灾害的受害者和救助的主要力量都是普通人，从老百姓到战士，他们真正成为报道的主角。

③角度：受害者

在面对灾难的受害者时，记者更要有人文关怀的意识，避免对受害者造成再次伤害。有些记者的做法很让人感动。如，当被采访者感到疲惫时，四川电视台的记者收回话筒，向观众解释：他太累了，我们让他休息吧。对于失去亲人的当事人的采访，通常由记者出面叙述他们有哪些亲人不幸遇难，不强求人家自己再揭心灵的创伤。

（2）马来西亚航班失联事件报道

①角度：国家

回顾媒体双微账号有关“马航失联事件”的新闻报道，我们会发现混乱的舆论场大致有三个现象：一是媒体没有清楚核实信息源，借助其双微账号盲目发布信息，陷入了“速度的牢笼”，造成公众对媒体的集体不信任；二是某些媒体的双微账号甚至成为谣言的集散地，使媒体公信力缺失，同时也给家属带来“二次伤害”；三是部分媒体微博情感代言，用“心灵鸡汤”来安抚民众和失联家属的情绪，极尽煽情之能事，导致民众反感。

②风格：谨慎

灾难性事件由于本身具有重大影响性和负面性，无论中国还是西方对灾难事件的报道都非常谨慎，都坚持“以人为本”的基本报道理念，并注重网络媒体的运用。然而由于中西方历史文化、价值观、媒体性质以及科技发展程度等方面的差异，中西方在报道突发事件时的策略也不尽相同。

③基调：原则

灾难事件一直是西方新闻业报道的重点，不仅媒体在长期的报道实践中积累了丰富的报道经验，政府也逐步建立了有效的灾难报道管理和规范体系。在这个体系中，西方国家重视并加强灾难处理中政府与媒体的沟通协作、重视发挥专门性的组织机构在灾难报道管理中的作用、注重灾难报道具体管理规范的制定、注意灾难报道管理中管理方式和手段的多样性，推动媒体在灾难报道中加强自律。

2．策划一个新闻专题，有关大学生的学习生活心理等，写出其要素

答：（1）专题策划：大学生学习心理调查

选题背景：目前，有很大一部分的学子学习过程中遇到很多问题。学习心理的问题对大部分学子来说也是事实，可以从报道中引申出很多话题。

（2）报道策划

①报道范围与报道重点：关注群体有各界群众包括学生、家长、学校、政府等读报群体；学生、家长、学校等。

②报道重点：作为大学生迈入社会的前奏，假期学习心理已成为学子们生活中不可或缺的一部分。通过学习心理一方面可以积累社会经验、增强实际工作能力并取得一定报酬，但另一方面也面临着一些风险，应引起高度关注。可事实却是，这样的悲剧却每年都在上演，屡禁不止。

（3）方案设计

①报道方式：以报纸形式

②报道时间分三个阶段：内容以对往年大学生暑假案例介绍分析为主，从利弊两方面着手，提醒为主。内容以专题的方式，主体为大学生，大学生自己的实践报告和心得感受，从事的不同工作和不同的遭遇为分类。内容以不同方面的反馈为主，学生、家长、用工单位、媒体等，辅之以评论报道。

3．给了一段材料，恒天然的记者发布会，说他们的受到肉毒杆菌污染的38吨基粉，有20吨卖给了6家公司，其中有中国的娃哈哈和世界的可口可乐，都没什么事儿，奶粉也没什么事儿。自己留了的18吨拿去工厂了，用以生产婴儿营养品的还没检查出来。污染源在新西兰北岛中部的一家工厂里，管道不干净。

①假设你是参加发布会的记者，问两个问题。

答：问题如下：（1）请问为什么会遭到污染？

（2）公司对这起污染事件有什么补救措施？

②写一段500字左右的消息

答：

恒天然CEO：受污染产品共38吨 将在48小时内召回

“我们已经确认市场上90%受影响的产品的安全状况，剩下10%的产品即将在48小时内召回。”新西兰乳业公司恒天然集团首席执行官西奥·史毕根斯今天的发布会上说。

西奥·史毕根斯表示，恒天然集团已经确认销售给娃哈哈和可口可乐的产品被用于生产饮料，这些产品在超高温灭菌酸性环境下生产，肉毒杆菌难以存活，所以这两家公司的产品是安全的。而多美滋使用的浓缩乳清蛋白主要被用于生产基粉，共涉及12个批次的产品，市面上正在销售的产品现已全部召回，还有一半产品尚在仓库。

西奥·史毕根斯说，可瑞康已查明，出口到中国的产品不含有受到影响的浓缩乳制蛋白制品。“目前还没有收到与该产品相关的投诉，也未看到相关疾病现象的报道，已经确认市场上90%受影响的产品的安全状况，剩下10%的产品即将在48小时内召回。”

据西奥·史毕根斯介绍，此次污染事件始于恒天然一家工厂的一根临时管道不够清洁，从而导致38吨浓缩乳清蛋白受到肉毒杆菌污染。其中有20吨销售给客户，剩余产品被恒天然用于生产婴儿奶粉等产品。

2013年3月发现澳大利亚相关浓缩乳清蛋白存在超出正常检测标准的肉毒杆菌，7月31日证实有些肉毒杆菌存在毒性。受到污染的原料是浓缩乳清蛋白共计38吨，可用于生产婴儿配方奶粉、成长型奶粉、运动型饮料等产品。

（来源：中国经济网 北京8月5日讯）