2.2　重难点解读

一、从动物传播到人类传播

1动物社会的传播现象

动物社会传递信息的常见信号主要有：气味（分泌特定气味的荷尔蒙——一般草食和肉食动物）、发光（萤火虫求偶）、超声波（蝙蝠）、动作（灰雁动作信号，蜜蜂的“8字舞”）、声音（鸟语）。这些信号被动物学家称为动物社会的“语言”。

2．动物传播的局限性

动物传播与人类传播有着本质的区别，主要表现在：

（1）动物的信息传播行为是一种先天的本能行为，其能力更多地取决于体内的信息功能和遗传基因，而不是后天的系统学习。

（2）动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程，而不伴随复杂的精神和思维活动。

即动物传播只是对自然界的一种被动适应，而不能成为对自然界和自身进行能动的、创造性改造的因素。受过训练的黑猩猩也无法表达抽象的、过去的和未来的事物。

3．劳动创造了人类语言

从传播学的角度上看，语言的产生，是完成从动物传播到人类传播之巨大飞跃的根本标志。语言产生的根本动力，来自于人类最基本的创造性活动——劳动。

（1）劳动中的相互协作产生了对语言的需要；

（2）劳动协作产生的对语言的需要促进了早期人类发音器官的发达。

4．人类语言的能动性和创造性

（1）从外部现象上看，人类语言有五个特点：

①人类语言是一种具有音节区分的声音符号体系；

②与本能相关的声音较少，发音和语句在结构上具有逻辑性；

③具有自由模仿其他声音的能力；

④在没有外部刺激的情况下也能自主发声；

⑤能够自主地赏娱音声的节奏和韵律。

（2）从本质上看，人类语言的特性包括：

①人类语言具有超越历史时间和空间的能力；

②人类语言具有无限的灵活性；

③人类语言具有发音的经济性；

④人类语言具有巨大的能动性和创造性（人类语言区别于动物界信号系统的最根本特征）。人类不断创造出新词语、新概念、新含义和新的表达方法，并以文字或其他符号的形式加以记录和保存；人类还创作出了生活语言、科学语言、艺术语言、手语、计算机语言等语言形式。

二、人类传播的发展进程

1口语传播时代

人类传播的第一个发展阶段，是指从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。

口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，在人类认识和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。

（1）口语传播的意义

①语言的发展伴随着人类对周围世界认识的深化；

②促进了人类思维能力的发达，加速了人类社会进化和发展的进程。

（2）口语传播的局限性

①口语是靠人体的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距离内传递和交流；

②口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物，记录性较差，口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力。

因此，口语受到空间和时间的巨大限制，只能适用于较小规模的近距离社会群体或部落内的信息传播。

2．文字传播时代

文字是人类传播发展史上的第二座里程碑。文字的出现使人类进入了一个更高的文明发展阶段。

（1）文字发明的意义

①文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能够长期保存；

②文字能够打破空间和距离的限制，扩大了人类交流和社会活动的空间；

③文字的出现使人类文化的传承有了可靠的资料和文献依据。

（2）文字传播的局限性

手抄传播效率低、规模小、成本高。文字信息的生产规模小，加上教育的普及程度低，文字传播基本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权。

3．印刷传播时代

中国古代印刷术的发明，标志着人类开始掌握文字信息的复制技术，并有了批量生产意识。古登堡印刷术和印刷机的发明使文字信息的机械化生产和大量复制成为现实。印刷技术的进步迎来了近代报刊的诞生，书籍和报纸等印刷媒介的普及在社会政治、经济和文化领域引起了巨大变革。

4．电子传播时代

电报、电话、广播、电视、录音、录像、计算机、卫星等电子媒介的出现和普及为人类传播带来了革命性的飞跃，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。

电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输。从人类社会信息系统发展的角度来看，电子媒介还在另外三个方面具有里程碑的意义：

（1）电子媒介形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。

（2）电子技术的发展推动了计算机的诞生，电脑开始执行人脑的部分功能。

（3）电子技术的发展特别是数字技术的发展，开创了人类传播媒介大融合的时代。

三、信息社会与信息传播

信息社会是指信息成为与物质和能源同等重要，甚至更为重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。

1．传播媒介的进化与社会发展

（1）哈特的传播媒介分类

①示现的媒介系统。即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情、动作、眼神等非语言符号，它们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统。

②再现的媒介系统。包括绘画、文字、印刷和摄影等。在这一类系统中，对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，但对信息接收者而言则不需要。

③机器媒介系统。包括电信、电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通信等。这些媒介，不但传播一方需要使用机器，接收一方也必须使用机器。

三类媒介按先后顺序依次累积出现，这是一个人类传播媒介手段日趋丰富的过程，也是人体的信息功能日益向外扩展、体外化信息系统逐渐获得相对独立性的过程。

（2）传播媒介进化对社会发展的重要意义

①加拿大传播学家麦克卢汉曾提出著名观点：媒介即讯息。其核心思想是：从人类社会发展过程看，真正有价值的讯息不是各时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。因此，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。

②媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达，进一步增加了信息和信息传播在社会发展中的重要性。信息社会由此产生。

2．信息爆炸与信息社会

（1）概述

媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息量以指数函数的速度急剧增加。信息爆炸所产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会政治、经济和文化，改变着人类社会的结构和形态，并迎来全新的信息社会。

（2）信息社会概念的产生

①美国社会学和未来学家D．贝尔，《后工业化社会的到来》

贝尔把人类社会的发展进程分为“前工业社会”（农业社会）、“工业社会”（生产商品的社会）和“后工业社会”三大阶段，并认为：a．前工业社会里，占压倒多数劳动力从事采集作业，生活主要是对自然的挑战；b．工业社会是生产商品的社会，生活是对加工的自然的挑战；c．后工业社会是以服务业为基础的社会。因此最重要的因素不是体力劳动或能源，而是信息。

②美国社会学和未来学家A．托夫勒，《第三次浪潮》

托夫勒认为，人类到目前的社会发展已经历了两次巨大浪潮的冲击：第一次是从原始的渔猎采集社会向农业社会的变革，第二次是由农业社会向工业社会的变革。目前人类社会正在迎来以信息革命为代表的第三次浪潮，电子传播科技、遗传工程、太阳能等新的高科技的发展，必然会极大地改变现存的社会结构和社会生活，创造出一种新的人类文明。

（3）信息社会的特点

①社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的信息和知识产业；

②劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息的生产和传播者；

③交易结算不再主要依靠现金，而是主要依靠信用；

④贸易不再主要局限于国内，跨国贸易和全球贸易成为主流。

3．迎接高度信息化社会的到来

（1）二战后的社会信息化两阶段

①初级信息化阶段（20世纪50年代至80年代中期）。报刊、广播、电视得到高度普及，单一功能的个人媒介和家用媒介日趋多样化，社会信息量的倍增速度骤然加快。

②高度信息化阶段（20世纪80年代末直到今天）。其特点有：

a．大众媒介进一步发达，广播电视进入数字化多频道和卫星传播时代；

b．微型电脑普及到家庭，成为个人进行综合信息处理的媒介；

c．以计算机、互联网络和多媒体为代表的新传播技术的发展，使不同媒介的功能出现了融合的趋势。

（2）我国信息化建设的指导方针和步骤

①指导方针：统筹规划，国家主导；统一标准，联合建设；互相连通。

②两步目标：第一步，在2000年以前，初步形成一定规模和比较完善的国家信息化体系；第二步，在2010年以前，建立起健全的、具有相当规模的、先进的国家信息化体系。