1.1　平面广告设计的概念

平面广告设计是传递信息的一种方式，是通过色彩、构图、文字和创意表达作品、传递主旨内涵的艺术。平面广告设计除了向消费者传达广告基本信息和理念，还需要在视觉上传递出震撼的、美的、趣味的、新奇的感受。

优秀平面广告设计的标准如下。

■　功能：平面广告设计的首要标准是功能性，绝不能因为追求美观而忽视功能，要让观者可以阅读并理解它，清晰地将信息进行传达。

■　美观性：一个好的设计作品要给人以美的享受，它与观者的生理和心理反应密切相关，起着画龙点睛的作用。

■　聚焦：所谓“聚焦”便是要突出作品的核心，将画面中最重要的内容进行突出，通过清晰的视觉表达将这一信息传递出去。