第五节　快速——互联网与直播从无到有的内在动力

5.1　互联网让直播市场规模逐步扩大

依托互联网，直播从无到有，形成了强大的市场效益，数量的增长和行业的变革，让市场用户和产品规模都急剧扩大。《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到：近两年来，网络直播迅速发展，成为一种新的互联网文化业态。2017年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。

由于在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和投资者兴奋不已，他们纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。

5.2　移动直播发展空间巨大

直播的空间是很大的，特别是在这个移动用户逐步成长的时间段内，用户的消费习惯更多地转向了终端，根据早期的直播行业有关数据显示，以传统秀为主流的直播收入比重逐步下降，而以移动直播为主要媒介的新兴直播工具逐步兴起，成为行业的重要支撑力量。这表明即使是直播，也会存在几个不同的区间和阶段性信息，可以预见在2018年整个直播行业的生态还将进一步演变，这也让越来越多的人对其模式产生了兴趣。

互联网的发展以及观众的增长，加上移动用户和终端市场的扩大，让差不多一半以上的人开始接触和了解在线直播。数据显示，越来越多的人开始对直播这种产品产生兴趣，因为有的直播确实可以减少人们的一些问题，让人们过得更加快乐。简单地说，这是一种心理状态的变化。

5.3　互联网与直播的关系

5.3.1　互联网增值服务是基础

增值服务就是互联网给人们提供常规服务以外的一种增加性服务，这种服务可以极大地改变我们的生活，让虚拟机以外的服务成为现实。在当代社会，人们越来越注重对游戏、语音、可视电话等方面的需求，并试图从互联网渠道来获取，这样就体现了互联网服务的增值性。在以前腾讯可以提供包括会员增值、社会服务、游戏等方面的功能，这些都是基于聊天以外的一种需求和市场空间。互联网市场有很大的整体价值，关键在于我们如何去完整地开发这个市场。互联网以网络社区为主要基础，而直播其实也是互联网服务的一种延伸，其具备自我表现和娱乐的基本功能，也能让市场表现得更有特色，从价值链上来看，互联网直播既是产品发展的需要，也比较符合市场的价值需求。

互联网增值服务主要以网络社区为基础平台，通过用户之间的沟通和互动，激发用户自我表现和娱乐的需求，从而给个人用户提供各类通过付费才可获得的个性化增值服务和虚拟物品消费服务，主要服务包括会员特权、网络虚拟形象、道具、个人空间装饰、个人交友服务等。

5.3.2　直播是互联网的延伸

直播体现的互联网技术加上网络电视直播，就具备了海量存储、查寻便捷的功能。信号塔在以前是一种比较直接性的时空数据传输中介，人们依托其进行视频、数据等信息的传播。而随着生活水平的提升，人们不再满足于这种需求，所以逐步发展出一些更为方便和先进的传输系统，这种模式更加能体现空间性和时间性，也可以让数据传输更加具有交互感，是人们所称赞的一种模式。互联网直播就很好地体现了这种产品的特点和优势，电视直播在之前就将互联网直播的一些优点展示了出来，而互联网直播成为成熟的产业后，人们又开始注重其产品的功能性，其可以给人们带来包括文字、图片、视频、语音等多个方面的功能，让大家通过互联网直播逐步了解自己想知道的东西。可以说基于不断变化的形式和互动，现在的人会更多地去关注网络，通过这些方式来满足人们的需求，也让产品有了价值空间和成长性。技术的发展和直播的出现让信息传播更为方便，因为没有电视机而无法及时看到直播，而等待网络上的更新又往往要等到12时以后，这就使在手机、网络上看电视台的直播节目显得至关重要。

5.3.3　直播是“互联网+”的场景运用

国内“互联网+”理念的提出并未明确与“+互联网”的区别，两种模式主体不同，适合的经济体也不同，不可通俗地认为“+互联网”就是“互联网+”。就直播而言，“互联网+”就是一次很明显的实际运用。“互联网+”其实是一种早期的商业化观点，随着人们对网络世界认可度的提升，大家对这种概念的认识和看法也在发生变化。特别是作为一种能专注行业和产品的思维，“互联网+”可以有效地将线下的和线上的东西相结合，这样就能有效地将传统产业和新兴行业结合起来，不仅能真正提升我们的经济发展水平，还能不断地拓展和提升国家经济规模与体量，让包括直播在内的各种模式不断创新发展。在“互联网+”的背景下我们需要仔细思考，思考一个企业应该有的作为，这样才可以不断地提升自己的生存空间，更好地发展下去。

对直播来说，这是互联网对场景和视频的一种升级，其让人们更加注重对产品效率的提升，也让大家对这一模式产生了的新看法。在现代商业社会，直播和人们生活的各个方面越来越近，恰好证明了直播的价值所在。当然互联网和其所加的各种产业目前已经成为社会各界都非常关注的一个问题，简单地说直播就是互联网将线下的东西和线上的东西结合起来创造的一种产品，这种产品可以有效给人们带来成长空间，并且能极大地提升技术和生活的链接度，让互联网和直播场景结合地更加紧密，创造出良好的生态效果。当然“互联网+”语言不仅仅代表了一种新的文化传播价值，也代表了一种很关键的东西，让文化软实力代表我们的心声，代表我们各个方面的意见和建议，直播就是一种用技术形态改变语言模式的东西。

“互联网+”语言作为一种新的语言传播模式，如何充分利用它来增强语言影响力，无疑是值得我们认真思考和深入研究的问题。“互联网+”概括了信息通信技术高度融合发展背景下的新一代信息技术与知识社会创新2.0的互动与演进，也是对当前创新2.0研究十大热点和趋势的一个概括。

“互联网+”作为智慧城市的本质特征将推动形成有利于创新涌现的生态。“互联网+”的“+”，不仅仅是技术上的“+”，也是思维、理念、模式上的“+”。其中，以人为本推动管理与服务模式创新与创业是“互联网+”的重要内容。

本章总结：互联网的发展是人类生产力发展的必然结果，它从发展、范围、技术、用户群体、基础条件、商业利润动力等方面为直播的出现和发展提供了强大的支持，是直播雏形出现的必然结果。