第二节　功能——互联网多元演变中的直播机会

早期的互联网往往只限于军事领域和相应的计算领域，并没有进行完整的信息互联网互通。在当前互联网下，网络直播的概念界定也逐步明确，并在演变中向产业化方向不断发展。中投顾问作为专业的互联网咨询和研究机构，曾在《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：网络直播的优势在于其能抓住用户的需求，从另外一个角度和层面让用户的生活需求得以满足，并且作为专业化的互联网模式，网络直播是互联网内容和技术上的一种创新，这对人们而言有重要的参考意义和价值，也会对整个移动互联网市场产生影响，网络直播可以利用视讯的方式，给人们提供一种场景转移和现场互动的服务，其具有形式多元、音屏效果好、不限时间地点等优势特点，通常可以被用来做娱乐或者营销，能为我们提供很好的场景消费。

从狭义角度来看，互联网下的网络直播机会众多，是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。

2.1　综合信息资源查询——直播模式开启的空间条件

现代直播的发展和出现是基于互联网技术对有关人、事、物、场景、画面等综合资源信息进行整合。20世纪90年代后期，现代国际网络服务和2G时代的出现将互联网从单一的网页链接转化为综合信息资源服务模式，从WB端转向21世纪的多元资源集合端，而互联网依托端口也从21世纪初的PC端口转为移动互联网模式时代，这极大地促进了网络空间资源的整合和分配。而对直播而言，综合信息资源查询功能的出现为直播模式的出现孕育了信息和链接。

通信革命是一种技术的革命，但这样的革命如果只从技术的角度来理解，未必能真正把握其含义，必须从政治、经济、技术、社会等多个角度来理解其出现的意义。互联网的发展早已超越了当初ARPANET的军事和技术目的，从开始为人们的交流服务到后期为生活服务，直播正是在互联网转为通信交流工具之后才存在的。

2.2　在线娱乐互动——直播成熟的雏形出现

互联网将在线娱乐方式无限扩大，作为一种广义的、宽泛的、公开的、对大多数人有效的传媒，互联网通过大量的、每天至少有几千人乃至几十万人访问的网站，真正实现了大众传媒的作用。互联网可以比任何一种方式都更快、更经济、更直观、更有效地把一个思想或信息传播开来，人们的娱乐方式已经不仅仅限定在线下的维度，而是更多地利用互联网来搜集和获取。社会空间的转变给互联网在线娱乐互动带来大量的机会，特别是视频模式的革新打通了互联互动的技术屏障。

直播本质上是利用互联网对现场场景和特定活动的一门视频传输行为，故而在线互动娱乐模式的兴起让人们更多地看到了相应的机会，进而准确地把握人的心理信号需求，根据大众娱乐方式的改变做出改变。直播的实现满足了互动的社会需求，成为其发展和成熟的重要条件，而这是基于互联网本身互动娱乐功能的雏形而形成的。

2.3　商业功能——直播发展有了利润动力

“互联网+”的出现与发展是包括直播在内的各种经济形态实现商业化的基本条件，互联网商业功能的出现顺应了直播产业爆发式增长的基本规律，故而成为直播从单一走向产业，从简单走向数量集合的重要动力。商业是无处不在的，只要存在商品和利润交换，就存在我们所说的商品交易和商业空间价值。2011年网络经济市场规模突破2300亿元，在后期的两年内更是突破了5400亿元，而在2017年这一数字已经变成了几万亿元。在市场划分的结构中以互联网经济最为显著，包括电子商务和支付等都处在较高的增长区间。自2017年以来各方面的互联网经济数据都在增加，移动互联网因为其技术和商品交易的便利化而快速发展，支付、电商、购物、网络广告等更为广泛，广告主网络广告投放比重持续增加，这些推动了网络经济市场迅速发展，各方面用户的规模都在逐步增长和上升，这也说明对行业趋势的把握是十分重要的。

在互联网迅速发展壮大的过程中，商业走进互联网的舞台，网络经济得到快速增长。根据相关统计，2011年网络经济市场规模突破2300亿元，到2013年达5400亿元。

在细分市场结构中，2011年移动互联网和网络广告的占比均有小幅提升，电子商务的占比仍维持在40%以上。自2017年以来，各方面的互联网经济数据都在增加。其中，移动互联网市场的增长，主要源于传统电商企业快速拓展移动业务以及移动支付的快速推进；电子商务市场稳定态势的保持，主要源于网络购物和旅行预订市场的持续增长；广告主网络广告投放比重持续增加，助推整体网络广告市场保持稳定上扬态势；而网络游戏市场，由于网游用户付费市场接近饱和，网络游戏市场规模增长逐步趋向平缓。

商业功能的出现给直播带来了利润动力。随着互联网经济的发展和其在社会生产活动中的重要作用，互联网逐步具备商业功能。直播最开始也只是简单的视频空间对接手段，而互联网商业经济的出现让直播从简单行为走向商业。主流的观点将直播产品分为三类，即我们常见的秀场直播、游戏直播以及一些教育、节目、重大事件等直播。秀场直播作为对YY直播的一种创新，利用用户的礼物来进行抽成，通过这些支撑起一个基本的网络空间盈利模式，使秀场直播成为一个重要的入口。秀场直播可以视为从游戏直播发展的直播平台中的一个子频道。游戏直播因为游戏的场景比较固定，主播成长和粉丝获取都比较容易，而当前很多的游戏直播都在拓展新的方向，如娱乐、生活、情感、体育等频道，相比于秀场，游戏直播更可以推动出现沉淀下的优质内容，商业方面的想象空间更大。这是互联网商业化发展给直播平台和模式带来的商业化机遇。而一些诸如教育类等方面的直播年利润率更是不断增长，这都是“互联网+”所带来的效果。

国内移动互联网等第三产业促进经济转型升级，国内经济结构在持续优化。其中，移动互联网作为第三产业中信息经济的重要组成部分，以智能、连接、普及等优势，不断推动互联网和实体经济深度融合，激发社会大众创业活力。《中国信息经济发展白皮书（2016）》显示，2015年中国信息经济总量达18.63万亿元，占GDP的比重达27.5%，对GDP增长贡献率平均达31.4%，信息经济已成为促进经济转型升级的新引擎。

从国内外的基本情况和环境来看，移动互联网经济发展得非常不错，以高覆盖形式实现了突破发展，特别是和实体经济深入融合，移动支付、移动购物、消费等都已成为新的商机，人们的消费观念也从线下走向了线上，这表明大众对各种娱乐和线上方式的接受程度得到了提升，在人们接受和认可的基础上，大家对网络市场的需求增加，这就带来了机会。