文字的感染力是文案的创作目的

编辑文案是商业宣传中一个较为重要的环节，优秀的文案具备强烈的感染力，能给商家带来很大的收益。在信息丰富的网络时代，并不是所有文案都能获得成功，比如一些缺乏技巧的文案。从文案写作的层面来讲，文案文字感染力的来源主要有4个部分：准确规范的信息、准确的内容定位、生动形象的表现、创意和主题的突出。

准确规范的信息

众所周知，网络的信息量十分庞大，信息增长速度随着互联网科技的发展日益加快，由此产生了“信息爆炸”这个词汇。

信息爆炸有庞大的原始信息量和更新的网络信息量之分，其共同表现为新闻信息飞速增加、娱乐信息急剧攀升、广告信息铺天盖地这3个形式，这些表现形式是作用于每个人身上的，也就是说，每个人都会被这3种情况所影响。

我们每天被动接收的信息量十分庞大，尤其是形式繁杂的广告类信息。对于文案的创作者来说，只有在信息量庞大的网络中脱颖而出，自己的文案才能被大众认可。

在实际应用的过程中，准确性和规范性是所有文案写作的最基本要求。首先，文案中的表达是规范和完整的，一定要避免语法错误、表达残缺等；其次，避免使用容易产生歧义或者产生误解的词汇，文案中的文字要准确无误地使用；再次，不要创造虚假词汇，文案中的语言表达要符合大众的语言表达习惯，不能生搬硬套某些文字；最后，要用易懂易记、大众化通俗化的词汇来撰写文案，尽量少用冷僻词汇或者过于专业化的词汇。

准确和规范的信息能够促进广告的有效传播，节省相关资金投入和人力资源投入等，从而创造更好的效益。

精准的内容定位

精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。文案的内容中，精准的定位能让产品被受众群体更好地接受，潜在用户也会被相关信息打动。

文案创作者在文案的编写中，最好用简单明了的、尽量少的文字来表达产品优势的精髓，以保证产品信息传播的有效性；文案尽量精简干练，才能吸引受众群体的注意力，也方便受众迅速记忆相关内容；使用简短的语言文字形式能更好地表达文字的内容，防止受众群体产生阅读反感的现象；同时，文案创作者也要换位思考，站在受众群体的角度想问题，把与产品相关的、有针对性的内容通过文案直接表达出来。

生动形象的表达

对于同行业竞争的企业而言，文案设计往往会出现针锋相对的现象，例如天猫和京东。

从文案创作者的角度来讲，虽然文案的核心是文字，但是生动形象的图片往往会带来意想不到的效果。生动形象的图片能吸引受众群体的注意力，从而激发受众群体的兴趣，促进产品新的传播和销售。

当然，这就要求图片中的内容更容易被大众所接受，意思表达更清晰明确。

突出创意和主题

创意对于所有行业的广告文案都十分重要，特别是在网络信息十分发达的社会中，自主创新的内容总能让人眼前一亮，进而获得更多的关注。

创意是为广告主题服务的，所以文案的创意必须和主题有着直接关系。创意不能生搬硬套、牵强附会，必须符合行业的自然规律。对于正在创作中的文案来说，想要突出其特点就要在保持创新的前提下通过多种方式更好地打造文案本身，比如图片和文字结合的双重创意往往比单一的创意更能打动读者。

当然，一篇创意性文案还应当具备词语优美，内容流畅，打造视觉、听觉享受，便于记忆，契合主题，重点突出，易于识别，方便传播等特点。