不可不知的文案写作基本原则

文案创作者所面临的诸多问题，基本源于以下3点：如何开始、如何撰写、如何结束。这3个问题是大多数文案创作者会碰到的棘手问题，如果无法解决这些问题，则无法顺利地完成写作。很多文案创作者对如何解决以上问题困惑不已。

如果文案创作者能够掌握文案写作中的5项基本原则，就能够找准写作目的，进而确定写作中的要素。

1．以终为始，明确写作目标

最重要的一步就在这里。文案创作者在动笔之前，必须清楚自己的目标是什么。从内容营销的角度来看，文案创作者通常要寻找能够教育或说服目标受众同意自己的某个观点，即跟产品销售有实际关系的观点。明确了这个目标，文案创作者在创作过程中就不会从这一个想法跳到另一个想法。

2．解答目标问题

文案创作者在心中确立了文案最终所要走向的目标，那么紧接着面临的问题就是了解目标受众。因此，文案创作者应当弄清楚受众对于文案所要表达的观点可能会提出的问题，并且能对这些问题一一进行解答。只有这样，才能够将目标受众诱导到文案所要表达的终极目标中。

3．搭建完整框架

不管是十几个字的短文案，还是几千字的长文案，都不是天马行空突发奇想地写到哪里算哪里，而是应该先拟定好大致的框架，再填充其中的内容。当然，很多经验丰富的资深文案创作者并不会用文字来拟定框架，因为他们已经在脑海中搭建了完整的框架，能够做到胸有成竹。

一般文章都会以起、承、转、合的模式构建，当然，这样的模式并不适用于所有文案。但无论是什么模式，文案创作者都应该通过语言的逻辑说服或教育受众，而不是文案创作者写得糊涂，受众看得也糊涂。

框架可以是文案的小标题，也可以是文案每一部分的大意，文案创作者应当多花一些时间先构建好文案的框架，才有机会施展自己的文字才华。

4．不要偏离框架主题

文案创作者想要写出叫好又叫座的文案，心中始终要装着这一点：不要离题。想要做到不偏离框架主题，需要文案创作者设定尽可能简单清楚的主题，并且能够解答围绕主题可能出现的各种问题。

5．确保文章精致

确保文章精致不仅要求文案创作者做到自己的文案没有冗余的废话，而且要保证文章在文字精简的前提之下能够禁得起仔细推敲。

文案创作者应当时刻反思自己创作的文案是不是有更清晰的表达方式，是否有禁不起推敲的地方。对于有经验的文案创作者来说，他们往往可以边写边在脑子中完成编辑，一气呵成写出流畅并实用的文案。但对于新手来说，想要做到这一点，可以通过大声朗读给自己或别人听等方式检查自己的文章是否流畅，然后多加修改，方能进步。