第3章　Martech实战——Adserving要点

Adserving是Adtech的关键，如前所述，在Adtech升级为Martech的大趋势下，在全场景、全触点的自动化营销大框架中，Adserving也是十分重要的一环。不仅因为其媒介活动在营销预算中占绝对大的份额，还因为企业以消费者为中心的价值传递链重构，推动着跨业务板块数据的集成，为作业链条和供应链的优化提供闭环服务。这将使得Adserving不仅能对传统媒介指标及媒介数据进行优化，而且还能激活企业的生产、销售、售后整个链路及用户转化全周期各环节的数据。企业数字化转型的各种数据被运用到广告环节，进而不断提升广告效率，并以经营结果为导向，实现企业及其供应链、价值链的ROI最大化。

由于本书的核心是Martech，所以重点会放在Adserving的最新运用上，例如，如何激活DMP/CDP主要场景等。关于Adserving相关产品和技术等方面更详尽的内容，可参阅《程序化广告实战》一书。当然，为了确保大家能用好Adserving，本章将从Adserving的基础知识、主要应用场景、主要投放流程等几个方面展开介绍。