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技术是服务于营销的工具。作者创造性地将技术和Martech当成一座桥梁，连通供需双方。这使得Martech承载了VUCA环境接口的功能，可以借助“客户参与”所释放的巨大力量，驱动新业态不断进化。

——杜义飞　电子科技大学战略管理教授/博士生导师

中国高等教育已进入发展快车道，越来越重视理论和实践的结合。本书有助于学生了解数据分析理论和模型理论在不同营销场景中的应用，从而提升其学习理论知识的兴趣并找到实际应用的方向。书中关于职场方向的选择建议对大学生进行职业规划也有一定的帮助。

——周文安　北京邮电大学电子工程学院/副教授

作为一家为客户提供线下场景营销的4A代理公司，我们总结出客户最在意的三件事：如何优化广告效果；如何保证广告投放精准并可追踪；如何用技术创新触发用户的兴趣和关注。企业目前最迫切的需求就是数字化转型和提升营销效率。这本书解开了企业与用户持续高效沟通的密码。

——王雪　博视得中国总经理

吴俊老师的《程序化广告实战》已经成为广告人入行必备的教科书，也帮助我们公司的DSP、SSP、DMP团队大幅提升了专业技能水平。吴俊老师的这本新书是广告和营销行业从业者的福音，从产品、运营、内容、数据、流量、用户等多个角度全方位介绍了Martech从业者必备的知识和技能。

——杨洋　ADmobile CEO

随着互联网广告行业的发展，品牌营销和效果类营销都在发生巨大变化，互联网广告行业正在从Adtech转向Martech。本书从营销到流量，从技术到数据，深入浅出地对Martech进行了介绍，特别适合负责市场、运营以及传统行业数字化转型的人阅读。

——张富　佳投科技/白菜盒子创始人

掌握Martech技术无异于在数字化营销中掌握先机。本书为读者提供了一个全面认知、学习和探索智能营销的机会。本书注重实战，书中援引的解决方案和实战案例都来自一线。无论是新手入门，还是营销行家温故知新，本书都很有价值。

——林逸飞　TalkingData执行副总裁

Martech是Marketing、Technology和Management的跨界、融合。不确定的环境、技术的快速发展以及管理的挑战都要求今天的市场营销人员对技术、数据及其应用有更深刻的了解，同时对管理战略和用户变化具备更高的敏感性和更深刻的洞察力。市场营销人员急需一本全面介绍Martech行业全景和实践应用的书籍，本书解了燃眉之急。

——Simon　唯品会前产品运营副总裁

随着用户行为的细分和变迁，企业在市场营销和用户运营方面越来越依赖技术和数据。本书为相关从业者打开了一扇通往智慧营销的大门。愿您能通过精读本书成为Martech的实践者，并尽快进入“服务找人”“产品找人”的智慧营销新阶段。

——刘勇军　前小米商业化运营中心总经理/前百度信息流团队流量运营负责人

数字化转型的根本是以顾客为核心进行转变，关键是对顾客数据的掌握和应用。本书非常清晰地阐述了Martech的关键所在，即通过Martech识别顾客、量化顾客行为和关系、提升顾客的消费体验。本书系统全面地对Martech进行了介绍，是了解和深入学习Martech的佳作。

——刘岩　新意互动副总裁

广告行业的基础建设和流量红利时代结束了，现在已经进入深度运营、精细营销的时代。而深度运营、精细营销离不开技术的加持。欢网是一家技术驱动型公司，我们不断将Martech应用于智能营销的各个场景中，并取得了一些成绩。感谢吴俊老师为Martech乃至整个行业所做的贡献。

——吴盛刚　欢网科技CEO

MB、OTT、PC等多屏终端形态不断变换，服务内容不断升级与迭代，从而使得用户的消费行为、信息获取渠道发生了翻天覆地的变化。围绕企业追求业务增长的核心需求，在智慧屏、5G、物联网等迅猛发展的背景下，建立以用户为核心的智慧营销体系将成为不可逆转的趋势。勾正数据作为一个支持智慧家庭设备互联的大数据平台，在成立之初，就以为客户提供最高频服务为宗旨，即在智慧营销的方向上提供数据、技术与解决方案的支持。本书为企业主、媒体方、数据服务方指明了融屏时代营销变革的新方向。

——喻亮星　勾正数据董事长兼CEO

吴老师是我见过的懂互联网技术的人中最懂营销业务的，有丰富的实战经验。继《程序化广告实战》后，本书是又一本营销人员的“工作手册”，非常系统地介绍了Martech从概念到实施、从技术到业务场景的一系列内容，值得每一位营销人员学习。

——孙静　蒙牛集团市场部数字化营销经理

数字营销来到了服务个体与科技创新的交叉路口，希望本书如路灯一般，为你照亮前方。

——孙维　卡车之家数据资产中心总监

数据已成为整个社会的新生产要素，本书解构了数字经济时代的企业新营销体系，同时介绍了个人隐私保护、数据安全合规等内容。在DT时代，个人隐私保护、数据安全合规既是严峻的挑战，也是难得的机遇。

——白小勇　北京炼石网络技术有限公司创始人/CEO

每次和吴老师交流都有醍醐灌顶的感觉，吴老师对IT技术和互联网行业有深入的研究和不同凡响的见解。如果想利用大数据和互联网技术大幅提升营销效果，本书不失为一个明智的选择。

——胡奇　京东物流供应链产业交易平台首席架构师

本书是作者多年来在数字化营销领域的经验总结和深度思考，旨在帮助从业者梳理数字化营销的关键节点，针对不同节点给出专业建议，启发读者建立自己的解决方案。在当下这个营销行业面临大变革的时期，本书提供了不同的思考模型，相信每一位读者都能从中有所收获。

——余兰　搜狐集团精准销售部总经理

吴俊老师和他的著作《程序化广告实战》曾引领一众同行深入Adtech的世界。随着大环境的快速变化，营销行业也在飞速发展，技术和数据驱动的智慧营销将会成为至关重要的增长驱动力。吴俊老师的新作系统地讲解了智慧营销在产业链各个环节落地和深化的要点，是加速产业转型、帮助从业者实现自我升级的力作！

——员外　豆瓣程序化广告业务负责人

近几年，随着数字广告的获客成本越来越高，营销人员对Martech越来越关注。本书对Martech进行了系统梳理，为效果营销的投资回报优化指明了新方向，也为企业数字化转型、私域流量变现提供了指导。

——冯全春　Ochoose创始人&总经理

吴俊与李焱都是我在深演智能（前称：品友互动）的战友和同事，是我的良师益友，他们在Martech上既有理论高度，又有实战经验。本书由浅至深、由面到点介绍了DMP、CDP、CMP与Adserving等专业知识，有基础概念也有实操系统设计，我极力推荐希望学习Martech的读者阅读本书。

——李国华　深演智能JBP总裁

把产品和服务卖个好价钱是企业主不断追求的梦想。作为逐梦利器，营销的理念和技术层出不穷，让企业主和决策者敬畏且迷茫。吴俊老师作为业界资深专家，通过本书抽丝剥茧般给我们讲述了两件事：什么是有用的营销和如何让营销因智慧而高效。

——寒松　互联网广告老兵

自工业时代以来，每一次革新的动力都来自“效率提升”，广告和营销行业同样如此。从Adtech到Martech，是一群数字行业的聪明人和一群广告、营销行业的聪明人互相碰撞的结果。基于人类对效率提升这一目标的永恒追求，数字行业对营销行业的影响必将更加深远。在这一背景下，对营销行业的无数同仁来说，本书无疑是一本很好的教材，让我们能够快速掌握Martech相关的知识，进而更好地进行实践。

——牛国柱　快看漫画商业化负责人

今天的营销从业者如果不能对Martech的基本概念、常见模式和应用场景有所了解，工作起来可能会举步维艰。正如吴俊老师的上一本书《程序化广告实战》一样，本书也是一本内容翔实的数据营销技术的实用指南。对于那些想要全面了解Martech行业全貌，或有意深入学习相关知识的读者来说，本书值得一读。

——方亮　爱奇艺广告商业化高级总监

与吴俊老师因《程序化广告实战》一书而结缘。《程序化广告实战》作为Adtech领域介绍程序化广告的专著，其影响力延续至今。相较前一本书，本书的关注点不仅从Adtech升级到了Martech，更将视野从在线广告拓展到了整个数字营销行业。虽说讲的话题更大了，涉及的领域更广了，但是本书依然延续了“明义”和“践行”的文风，将系统的理论知识与丰富的实战经验相结合，非常清晰地阐述了Martech的行业全景与实践应用，相信对每位从业者的日常工作和职业规划都非常有帮助。愿每位营销人都可以读到本书！

——张新　阿里妈妈产品运营专家

流量红利时代接近尾声，营销的核心已经从流量的争夺进阶为技术的竞赛，而这正是Martech得以落地和生长的土壤。虽然Martech在全球范围内已经是一个规模超过千亿美元的成熟市场，但是在中国尚处于发展的初期。中国本土化的商业模式与国外相比存在差异，对于中国的营销从业者来说，我们急需一份系统化、标准化且适用于中国营销市场的Martech参考资料，本书正好解决了这一需求。本书系统且翔实地对Martech各个环节所涉及的概念与技术进行了梳理，并提供了大量实操指导和生动案例。如果你想通过一本书就了解Martech的理论知识与实战方法，本书值得选择。

——赵士路　新数网络

吴俊老师的《程序化广告实战》是我们部门日常工作的工具书，人手一本。新书先将数字营销的知识全景图清晰地展现在读者面前，再深入浅出地对原本晦涩的Martech知识体系进行详细剖析，可以帮助读者尽快掌握相关知识。本书是广告和营销行业的从业者必读的实用参考书。

——张帆　商汤科技广告事业部产品总监

工欲善其事，必先利其器。在数字营销中，Martech可帮助我们更科学、高效地进行数据分析。吴俊老师的这本诚意之作值得期待。

——齐云涧　《广告数据定量分析》作者