1.2 给营销发展历史划完重点后的新发现

不有述往，何以诏今？

——张荫麟

“不有述往，何以诏今？”这是中国著名历史学家张荫麟先生在《中国史纲》自序里面说的话，大概意思是不记录历史，不回顾历史，用什么来昭示今天。

大凡学者专注研究某个领域的学问一定阶段后，往往都会生出著史的宏愿，来彰显他们的学术见解，并为后人继续研究这门学问解决部分基础问题，提供一些可供参考的见解、提示，因此每个领域的历史都能给本行业的从业者带来启发。一个优秀的营销人，要学会从营销的发展历史中把握整体脉络，寻找规律和趋势。

这部分内容，比较偏学术，虽然是历史，但没有八卦，也略显枯燥。在对学术保有尊重的前提下，我尽量把这部分内容讲得活泼一些。

其实不光这部分内容，所有内容我都不会故弄玄虚。营销已经很复杂了，我不能再继续添堵，营销人何苦为难营销人。

在正式开始前，我先介绍5个人，在我眼里，这5个人堪称现代营销界的东邪、西毒、南帝、北丐、中神通。

东邪

定位之父艾·里斯（Al Ries），他的女儿劳拉·里斯（Laura Ries）和他一起“行走江湖”。有人说定位理论是杰克·特劳特（Jack Trout）提出的，事实上定位理论由艾·里斯发明，定位的名字“Positioning”来自杰克·特劳特。

西毒

品牌资产理论创始人大卫·艾克（David A. Aaker）。他有个女儿叫詹妮弗·艾克（Jenniffer Aaker），父女俩在品牌资产和品牌个性上做了很多研究，詹妮弗·艾克是营销领域内我崇拜的偶像之一。

南帝

现代营销学之父菲利普·科特勒（Philip Kotler），依靠对营销的研究，围绕一门学问不断钻研，不断出书，2018年出版了《营销革命4.0：从传统到数字》。

北丐

品牌战略管理专家凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller），我非常推崇他的《战略品牌管理》这本书。这是营销人，特别是品牌传播从业者的必读书。

中神通

整合营销传播之父唐·舒尔茨，他是整合营销传播理论的开创者，于是我把核心位置留给了他。

以上几位是营销界的灵魂人物。

我在这里把这些人与金庸武侠小说“射雕三部曲”中的“天下五绝”对应，没有任何可供推敲的依据，纯属戏谑，只为便于记忆，不必深究。

另外管理学界还有位人物彼得·德鲁克（Peter F. Drucker）。

上面提及的几个人，会在以后的内容中不时出现。我们可以把这些人的出现看作一次约会和对话，由他们来亲自指点你，说不定还传授你一份营销秘籍。