一、镜头的焦距

焦距不同，视场角就不同，在相同拍摄距离下镜头所能涵盖的景物范围不同（见图2-1）。

1.相机的大眼睛：广角镜头

常规广角镜头有20mm、24mm、28mm、35mm等；焦距小于常规广角镜头的，如16mm、12mm、10mm、8mm、6mm等，属于“超广角镜头”，或者叫“鱼眼镜头”。

广角镜头可以覆盖更加广阔的景物范围，呈现更为丰富的视觉信息。

近大远小是广角镜头的一个突出特点，近距离拍摄时，被摄体容易变形，且距离越近变形越明显。因此在使用广角镜头拍摄商品时，一定要控制好拍摄距离，避免把东西拍变形。

用广角镜头拍摄的画面边缘也会出现视觉上的明显变形，给你的商品拍摄“合影”时，尽量让商品都向画面的中央集中摆放，降低画面四角成像变形对商品的影响。

2.大光圈有大作用：标准镜头

焦距50mm的镜头所能涵盖的景物范围，因为最接近人眼平视观看时的视角范围，被称为“标准镜头”。

定焦的50mm标准镜头可以提供更大的有效孔径，即镜头光圈；由德国卡尔蔡司（Carl Zeiss）公司为美国宇航局限量设计的一款50mm焦距镜头，最大光圈达到f0.7，是目前所知最大光圈镜头，更曾被世界级著名导演斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick）应用于电影摄制中。

大光圈的优势体现在光线较暗且照明设备不足的拍摄条件下，提供更快的快门速度；大光圈的另一个优势是更浅的画面景深，即能够将背景以更加模糊的效果呈现，与主体虚实对比，可以更好地突出被摄主体。

3.主次分明的中、长焦镜头

焦距大于50mm的镜头有“中焦镜头”和“长焦镜头”两类，70mm到100mm焦距之间的属于“中焦镜头”，100mm以上的是“长焦镜头”。长焦镜头中，焦距在200mm以下的属于常规长焦镜头，超过200mm的，如300mm、400mm、500mm、600mm，甚至1000mm，被称为“超长焦镜头”或“远摄镜头”。

中、长焦镜头是拍摄单个商品（特别是体积相对较小的物品）或者商品局部特征的首选。

焦距也是影响画面景深的一个因素，镜头焦距越长，景深就越浅，虚实对比的效果就越明显；虚化杂乱无章的背景，能够有效提高主体的视觉表现力。

4.灵活自如的变焦镜头

变焦镜头，顾名思义就是一支镜头同时包含多个焦距段，广角间、广角到中焦、中焦间、中焦到长焦甚至长焦间都有变焦镜头。

变焦镜头的最大光圈有“恒定”和“浮动”之分：“恒定光圈”的变焦镜头在任何焦段上的最大光圈都是恒定不变的；“浮动光圈”变焦镜头的最大光圈在不同焦距段上会发生变化，即从最短焦距段向最长焦距段的变焦过程中，最大光圈发生浮动而逐渐变小。

变焦镜头的优势在于灵活便捷，可以在不改变拍摄距离的前提下，快速调整被摄体在画面上的结像大小和画面范围。

与大光圈定焦镜头相比，变焦镜头的最大光圈在f2.6～f2.8之间，能达到f2.0的已经极为少见。

纯粹从性价比角度考虑，18～200mm这类大变焦比镜头绝对是低成本首选，正所谓“一镜走天下”；但是大变焦比镜头都是浮动光圈镜头，最大光圈比较小，成像质量也一般；如果对成像质量要求比较高，也有一定预算，推荐选购小变焦比的变焦镜头，例如，可以先配置一支24～70mm的镜头，涵盖了常用的几个焦距段，拍摄使用一段时间以后，再根据实际需要配置一支70～200mm的中/长焦变焦镜头。

5.稳扎稳打的定焦镜头

定焦镜头的成像质量明显好于变焦镜头。

高画质、大光圈、体积小巧，是定焦镜头受到许多职业摄影师青睐的主要原因，甚至一些名垂史册的摄影大师，一生只使用一支定焦镜头进行创作；但是高画质大光圈也意味着更高的成本投入，初学者的影像控制能力较弱，在构图上还难以驾驭单一固定焦距的镜头，所以建议仍以变焦镜头的配置方案为主，再视经济情况和实际需求，选配一支50mm或者35mm的大光圈定焦镜头用于一些低照度的现场光拍摄，或者选一支微距定焦镜头用于微距拍摄。

6.呈现微观世界的微距镜头

微距镜头属于特殊用途镜头，是近距离拍摄商品局部细节的利器。

任何一支镜头，都有一个最近聚焦距离（或称最近对焦距离）的限制，一旦超过这个距离就会出现镜头无法合焦和快门无法按下的情形。

以佳能EF100mmf2.8L IS USM镜头为例，这是一款具有超声波马达驱动对焦，带有防抖功能、大光圈的经典微距镜头，最近对焦距离是0.3m，放大倍率为1:1，在有效对焦距离下，能以1:1的原大呈现微小被摄体或某一局部细节。

专业微距镜头虽好，价格却并非人见人爱，有没有更为实惠的“微距”解决方案呢？当然有！

许多卡片机带有微距拍摄功能，效果可以媲美专业微距镜头，前文已有过介绍，这里不再赘述；还可以使用非微距镜头拍摄，然后在电脑上对图片进行局部剪裁，操作要领和注意事项如下：

（1）拍摄时使用镜头的最长焦距端，在镜头最近对焦距离下拍摄，尽可能让构图饱满，增加被摄体在画面上的比例，最大限度地呈现需要表现的局部细节；

（2）使用三脚架增加相机稳定性，并在曝光结束后立刻用机身的放大检视功能，回放检查重要细节的清晰度；

（3）确保被摄体，特别是需要重点呈现的局部细节，得到良好的照明，从而减轻局部剪裁后画面上的噪点。

手持相机拍摄时，任何不易察觉的轻微抖动，特别是单反相机在拍摄瞬间，反光板抬起造成的机械振动，都会造成影像质量下降，如边缘重影或整体模糊；在相机的LCD屏上回看时，许多画面质量问题极易被掩盖，需要在电脑上放大到100%视图时，问题就暴露无遗了。

手持相机拍摄时，可以根据所用镜头焦距的不同，把快门速度设定在相应的“安全快门”（或者更快）上；所谓“安全快门”，就是所用镜头焦距的倒数，比如50mm焦距镜头，安全快门速度就是1/50秒，而一支24～105mm变焦镜头的安全快门速度，是最长焦距的倒数，即1/105秒。