1.5 小结
品牌思想史就是品牌基本问题答案的演变史。
为什么追求品牌？历史上早期的答案与现代教科书中“为什么需要品牌”的回答并不完全相同，早期的答案是以企业视角为主导，现代的答案是以顾客视角为主导。这是因为，在不同的发展时期，品牌舞台上的主角并不相同，品牌的早期主角是企业家和产品，品牌的现代主角是消费者和顾客。
本章追索的早期品牌化的公司动因，具体包括：
1.市场扩张的需要（标识、商标、传播）
2.竞争的压迫（自有品牌、B2B品牌）
3.高利润（经济杠杆）
4.被尊重（精神理想和长青梦想）
品牌来源于西方的基督教思想。公司创建品牌的主要驱动力可以归纳为三类：生存竞争、追逐高利润和被尊重。选择品牌之路的思想根源，可以归结到最终是因为马太效应——“有了的更有”。生存马太效应、经济马太效应和精神马太效应这三类马太效应，至今还在全球驱动品牌的创立，只不过，三者的比例或比重各有不同而已。
那么，早期的企业家到底如何创建品牌？下一章将从实践切入，去发现品牌化宝贵的源头活水和早期企业家闪光的品牌思想。
注释
[1]“营销”是英文Marketing在中国目前最普遍的中译表达。但“营销”一词带来许多负面的联想和后果，在中文语境中，常常被误解成“为了销售而营造，甚至不惜手段的钻营”。显然，这完全背离了现代Marketing的本意和精神。关于Marketing的术语中译法，应当重新界定和更新。否则，对“营销”一词在中国的重新启蒙就势在必行。参见：卢泰宏《为“营销”正名》http://www.cmmo.cn/article-217537-1. html。
[2]阿克.品牌大师[M].陈倩，译.北京：中信出版社，2015：序.
[3]转引自此书前言。参见：卡恩.沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长[M].崔明香，等译.北京：中国青年出版社，2014.
[4]参见《圣经》之《马太福音》25:29。
[5]艾斯戴尔，比斯利.长期价值[M].高洁，译.北京：中信出版社，2019.
[6]江波户哲夫.盛田昭夫[M].马英萍，译.北京：东方出版社，2010.
[7]内森.索尼秘史[M].司徒爱勤，译.北京：中信出版社，2013.
[8]内森.索尼秘史[M].司徒爱勤，译.北京：中信出版社，2013：49-51.
[9]阿克.管理品牌资产[M].吴进操，等译.北京：机械工业出版社，2012.
[10]Petty R D. From label to trademark: The legal origins of the concept of brand identity in nineteenth century America[J]. Journal of Historical Research in Marketing，2012，4(1):129-153.
[11]埃文斯等.他们创造了美国[M].倪波，等译.北京：中信出版社，2013.
[12]据2005—2006年的数据，零售商自有品牌已占总销售额的10%～90%左右，如沃尔玛为40%。参见：Kumar N, Steenkamp J B. Private label strategy:How to meet the store brand challenge [M]. Harvard Business School Press，2007:Table1-1.
[13]Kumar N, Steenkamp J B. Private label strategy:How to meet the store brand challenge[M]. Harvard Business School Press，2007.中译本：库马尔，斯廷坎普.自有品牌：狼来了[M].段纪超，译.北京：商务印书馆，2010.
[14]参见https://en.wikipedia.org/wiki/DuPont。
[15]参见https://en.wikipedia.org/wiki/Intel。
[16]Kotler P, Pfoertsch W. B2B brand management [M]. New York:Springer，2006.
[17]库马尔，斯廷坎普.品牌突围[M].北京：中国财富出版社，2013:52.
[18]埃文斯等.他们创造了美国[M].倪波，等译.北京：中信出版社，2013.
[19]参见https://www.licenseglobal.com，"Top 150 Global Licensors"。
[20]参见https://en.wikipedia.org/wiki/Brand_licensing。
[21]格里高.品牌授权原理[M].朱晓梅，吴尘，译.北京：清华大学出版社，2017.
[22]Park C, MacInnis D, Eisingerich A. Brand admiration:Building a business people love [M]. New Jersey:Wiley，2016.；中译本:帕克等著.品牌崇拜[M].周志民，等译.北京：华夏出版社，2019.