2.6 小结
本章首先指出存在品牌化的经验时代，考证了早期品牌学术严重落后于实践的历史状况。其次，归纳了西方品牌化经验模式的要素和一般特征，创造区别、广告创意和大众传播是品牌化的基本要素。这三大要素也对应了“品牌与设计”“品牌与广告”“品牌与传播”这三大思想主题。
笔者又特别分析了与西方品牌并行的中华老字号的创建，指出老字号的中国文化特征是其有别于西方品牌化的根本所在。
最后，本章概括了发端于传统时代的品牌思想史上的第一块里程碑“品牌识别”。
在品牌学术姗姗来迟的早期阶段，品牌思想创新和企业品牌行为虽然是以经验为主的，却是出类拔萃和创新不断的，是品牌长青之树的源头活水，其影响一直延续到今日。这些源头活水在后来机缘成熟时滋养出了品牌学术之大树。下一章先要介绍的是，杰出的西方品牌学者率先以理性的思想之光，创造了重要的品牌专业概念，照亮了通向现代品牌学术殿堂的思想大道。
注释
[1]凯勒.战略品牌管理[M]. 3版.卢泰宏，吴水龙，译. 北京：中国人民大学出版社，2009:39-40.
[2]Stern B B.What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition [J]. Journal of the Academy of Marketing Science，2006，34(2):216-223.
[3]Maynard H H, Weidler W C, Beckman T N. Principles of marketing[M]. New York:Ronald Press，1927.
[4]Clark F E. Principles of marketing [M]. New York:Macmillan，1927.
[5]Bartels R. The History of marketing thought [M].3rd ed. Columbus: Publishing Horizons，1988；
Bartels R. The development of marketing thought [M].Homewood: Richard D.Irwin, Inc，1962.
[6]Bastos W, Levy S J. A history of the concept of branding:Practice and theory [J].Journal of Historical Research in Marketing，2012，4(3):347-368.
[7]Kevin L K, Frederick E. A roadmap for branding in industrial markets[J]. Journal of Brand Management, May 2004，11:388-40；
Kevin L K.“Building a Strong Business-to-Business Brand，” in Business-to-Business Brand Management: Theory, Research, and Executive Case Study Exercises, in Advances in Business Marketing&Purchasing series, Volume 15，ed. Arch Woodside (Bingley, UK:Emerald Group Publishing Limited，2009)，11-31；
Kevin L K, Kotler P.“Branding in Business-to-Business Firms，”in Business to Business Marketing Handbook, eds. Gary L. Lilien and Rajdeep Grewal (Northampton, MA:Edward Elgar Publishing，2012).
[8]Kotler P, Pfoertsch W. B2B brand management [M].Berlin:Springer，2006.
[9]Kapferer J N. Strategic brand management [M]. London:Kogan Page，1992，Preface.
[10]Keller K L, Lehmann D R. Brands and branding:Research findings and future priorities [J]. Marketing Science，2006，25(6）：740-759.
[11]Petty R D. From label to trademark:The legal origins of the concept of brand identity in nineteenth century America [J]. Journal of Historical Research in Marketing，2012，4(1):129-153.
[12]列维说：“柯达卖胶片，但他们不以胶片为卖点，而以美好的回忆为卖点。”原话是“Kodak sells film, but they don't advertise film; they advertise memories”。
[13]埃文斯等.他们创造了美国[M].倪波，等译.北京：中信出版社，2013.
[14]埃文斯等.他们创造了美国[M].倪波，等译.北京：中信出版社，2013：140-147.
[15]彭德格拉斯. 可口可乐传（1884—2014）[M]. 高增安，等译.上海：文汇出版社，2017.
[16]Murphy J M. Brand strategy [M]. London:Director Books，1990:166.
[17]霍普金斯.我的广告生涯[M].邱凯生，译.北京：中国人民大学出版社，2008:第20章.
[18]Kotler P, Armstrong G. Marketing: An introduction [M].4th ed. New Jersey: Prentice-Hall，1997.
[19]参见Wikipedia条目：Advertising Agency。
[20]参见Wikipedia条目：Thomas J. Barratt。
[21]Cruikshank J L, Schultz A W. The man who sold America [M]. Harvard Business Review Press，2010；另参见Wikipedia条目：Albert Lasker。
[22]Gunther J. Taken at the flood: The story of Albert D. Lasker [M].1990 ed. New Jersey:Harper and Bros，1960.
[23]克劳德·霍普金斯.我的广告生涯[M].李宙，章雅倩，译.长春：北方妇女儿童出版社，2016:序言和第1章.
[24]奥格威.一个广告人的自白[M].林桦，译.北京：中国友谊出版社，1991.
[25]奥格威.奥格威谈广告[M].曾晶，译.北京：机械工业出版社，2003:序.
[26]奥格威.一个广告人的自白[M].林桦，译.北京：中国友谊出版社，1991；奥格威.奥格威谈广告[M].曾晶，译.北京：机械工业出版社，2003.
[27]奥格威. 广告大师奥格威：未公诸于世的选集[M]. 庄淑芬，译.北京：机械工业出版社，2003.
[28]彭泽益，等.中国工商行会史料集[G].北京:中华书局，1995.
[29]Eckhardt G M, Bengtsson A . A brief history of branding in China [J]. Journal of Macromarketing，2009，30 (3):210.
[30]游汉明，等.华夏文化之营销实务[G].香港城市大学华人管理中心，1997.参见书中卢泰宏，林一民所著《商业传播中的儒家传统与现代规范——中国老字号与西方品牌的文化比较》一文。
[31]卢泰宏，等.整体品牌设计[M].广州：广东人民出版社，1989.
[32]Park C W, Eisingerich A B, Pol G, Park J W. The role of brand logos in firm performance [J]. Journal of Business Research，2013，66(2):180-187.
[33]凯勒. 战略品牌管理[M]. 4版.吴水龙，何云，译.北京：中国人民大学出版社，2014：第4章.