3.3 如何利用网感获取更多“关注”

初入社交媒体的人，最大的困惑就是如何从零开始，拥有第一波“关注”呢？不可否认的是，当一个账号的粉丝数超过100万以后，就会进入流量的“平流层”[1]，即使什么都不做，也会稳定增长关注数，即使没有太多原创内容，光靠转发优质内容也能成为一个引人注目的“筛选机器”，这样的营销号数不胜数，让许多素人似乎觉得“彼可取而代之”。

但是事实上，真的有这么简单吗？

要知道，引人关注是一个含金量极高的技术活。要想在互联网上用最短的时间获得最多的关注，一定要有迅速商业化自己的能力。

1．颜值商品

颜值商品除了大家公认的帅哥美女以外，也包括一切有观赏性素材的博主，比如24万粉丝的“暖岛网”[2]，239万粉丝的“西山人质”[3]，511万粉丝的“设计青年”[4]等，都是通过传递有美感的设计图、珍贵的历史照片和配色方案等获得众多微博用户关注的。

将自己的专业搭配上时尚、独特的视觉观赏效果，就属于我们所说的颜值商品范畴。

穿搭博主、生活方式博主、旅游博主、明星娱乐博主等虽然也会被我们划归到生活技能和娱乐影音范畴，但是素材的观赏性越兼容，获取关注概率就越大。

可以说，颜值应该是欲求获得关注的人必须提供的服务之一。比如，微博主页的背景色的调配，需要有强烈的效果暗示，配图要尽可能美观和优雅，让人产生较强的愉悦感。有一个电动牙刷的广告，在微博上投放给了许多博主，但是他们都用了一张血淋淋的牙龈配图，效果十分惊悚，我对引用这张图片的博主们感到“痛心疾首”，他们不知道这一张照片会让他们损失多少粉丝。没有人喜欢在享受愉悦的碎片化时间时被如此“虐待”。

还有一次，我晒我享受美食的生活，在网上挂了一张江湖鸭血的图——就是用了一堆花椒煮出来的鸭血。不一会儿，就有好友发微信求我赶紧删掉，因为他有密集恐惧症，看了受不了。这就是我们在发表内容的时候忽略了“颜值感受”带来的被“取关”的风险，更别说妄想吸引更多关注了。

2．进阶商品

人的内心都是渴望变得更好的，无论是变得更能言善辩还是更有礼貌，无论是增强职场能力还是人际交往能力，只要你拥有教会他人获得更好生活的技能，你就有可能获得关注。

所以有一种说法是，一个博主最容易吸引到的粉丝是年龄比自己小5岁的人群，因为有一定的年龄差和阅历差才有可能降维输出。当然，这也需要我们在输出优质内容的同时不断学习，尽可能吸收得比别人更快、更好。

举一个例子，当苹果发布了最新的产品或者升级了最新的系统时，你是否能最先研究和琢磨出那些被隐藏的小技能，教会大家更好地使用新产品？

3．价值观商品

“关键意见领袖”[5]这个词，从博客时代便横空出世，并沿用至今。在这样一个思想多元化的网络社会里，大家的价值观参差不齐，年轻人三观未定，所以需要有着正确价值观和表达能力的人引导年轻人的思考方向。

要想提供价值观商品的人，务必要保证自己的三观和逻辑思维以及底层认知是趋向真善美的，否则，水能载舟，亦能覆舟，即使一时“妖言惑众”，也很快会被封禁整顿。然而，我也在很多场合反复强调过，能提供价值观传递的博主才是真正有生命力、有核心竞争力并且可持续发展的网感拥有者，因为这是一个账号的灵魂。

4．资讯商品

新媒体的迅猛崛起，使得传统媒体迅速走向衰落。然而，随着国家监管愈发完善，重要的新闻会更加规范地由拥有新闻牌照的新媒体账号发出，但是个人类博主依然可以发布一些生活日常的资讯，比如本地吃喝玩乐讯息、打折优惠信息，等等，只要你有一些时间差可以拿到第一手的资料，你就可能是那个最受人欢迎的博主。

除此以外，漫画连载，幽默搞笑，特殊技能等则更多取决于个人天赋和专业技术。“三百六十行，行行出状元”，而每个状元都有天生的网红潜质，只要稍增网感的加持，就可以在网络世界拥有属于自己的一片天。

可以这样说，只有深度体悟网络社会里群众的情感诉求，才能更好地为互联网产品找到定位，并且为它找到切实可行的，可成长、可复制、可商业化的网感打造之路。看清网络世界的格局，找到自己的发展战略，有针对性地开发自己的网感之路，才能够真正地在这片充满希望的流量土壤里野蛮生长。

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[1] 平流层介于对流层与中间层之间。

[2] 一家提供设计师产品折扣闪购的B2C购物网站。

[3] 人文艺术博主。

[4] 知名设计美学博主。

[5] 是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。