自序
网感：互联网世界的社交认知

根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模为8.54亿，普及率为61.2%，其中手机网民规模达8.47亿，使用手机上网的人群占比高达99.1%[1]。

尤其是“95后”“00后”群体，他们大多从小就接触智能设备和网络，可以说，他们是互联网世界的“原住民”。他们中大多数人的社交方式和思考逻辑都是纯互联网式的。因而，一个产品或品牌要想在当下及未来都能够保持前卫，甚至创造潮流，就必须具备这种由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式——也就是说要有“网感”。

只有这样，才能在网络世界赢得年青一代的关注与喜爱。

再具象些说，网感是什么？

是在20个公众号文章标题里你能准确地预估每个标题所对应的阅读数；

是看到一个刚刚起步的自媒体人就能预见其日后爆红的必然性；

它是不用别人开口，就知道别人想要什么的同理心。

如果说这太高阶、太小众了，那么——

为什么同样是表情包，有一部分就天然地、界限分明地被划为了“中老年表情包”？

为什么众多玩转互联网世界的大佬——马云、柳传志、李彦宏等人却在互联网世界里变成被人戏谑的对象，举手投足都能衍生出无数的“梗”[2]和段子？

同样是微信里添加了陌生人，为什么有的人能够迅速打破僵局，获得好感，而有的人“尬聊”[3]了几句后便被删除或“拉黑”[4]？

又为什么——

“答案茶”凭借几款爆红抖音视频，就能从网红奶茶这样一个红海市场中杀出重围，连锁店迅速开遍全国？

同样是参加选秀的漂亮女孩，偏偏是最不能歌善舞也最没有背景的杨超越成了爆红全网的“锦鲤”[5]，成了真正意义上的“流量担当”[6]？

还在读大学的“何同学”[7]凭借手机评测视频走红B站（bilibili），一下子甩开了众多专业科技评测者和视频行业从业者，获得多家知名科技企业的青睐？

……

毫不夸张地说，随着互联网生态的巨变，今后的时代，“得网感者得天下。”

是的，只有真正谙熟当下网络环境的社交逻辑，懂得如何释放魅力，受人欢迎，才有可能将一个产品和账号变成网红。

如今，社交媒体已经在各个方面渗透到了我们的日常生活中，而在网络上能够得体地与人交往，适时地展现自己的社交属性和人格魅力，并方便快捷地获取自己所需要的社会资源，已成为可以让每一个人都能极大受益的必备生活技能。

在如今的互联网时代，人文素养和社交礼仪都呈现出全新的伦理和演绎方式。而网感，则是每个人都需要拥有的常识。

网红有两种，一种是天生自带光芒且运气好的。这种不在我们这本书的讨论范围内。而更令我感兴趣的，是更多资质尚可的60分产品，如何经过正确的运作，变成80分的网红产品。

这些，是可以通过后天习得的大众传播知识精心打造出来的。

比如，知乎上的很多厉害的人，往往是毕业于常青藤名校、985名校，三十岁左右就年入百万的业界精英。这样的人成为“大V”不稀奇——他们在寒窗苦读时就已经表现出了超越常人的资质。

但像我这样非名校毕业，毫无背景，又长相平平的普通人，是否可以通过一些技术性运营和操作，让自己在原有的起点上实现质的飞跃呢？

如今，我虽然称不上是什么真正的大网红，但是在网络上的知名度确实对我的职业、收入水平、事业发展和爱情婚姻等产生了巨大的影响。而这一点红利，完全是可以通过后天学习和努力取得的，我希望可以帮助更多人获得这项专业技能。

换个角度来考虑，即使你不想成为网红，但是如何让你的店铺更具人气，如何让自己在人群中更讨喜，如何在权益被侵害时通过新媒体发声维权，甚至看穿一些“流量杀手”背后的操作，使自己不再上当，是不是百利而无一害呢？

在我看来，一个充分具备网红素质的人应该在这几个维度达标：智商，情商，搜商，学商。希望你们在阅读本书时，能做到一边看一边实践——只有经过实践检验后的数据，才能告诉你——你是否受人欢迎。

从第一本《全栈市场人》，到第二本《跨越》，我更加近距离地接触着那些不仅关注我，还愿意付费，愿意花时间阅读，并喜欢分享的用户。

同时，我也经历过了完整闭环的重度用户获取过程，相比于冷冰冰的10万+，这些读者朋友们更容易让我知道要去往何方。

因此，我将用更加缜密的逻辑去阐述这一切，用更加贴切、更加完备的“作业体系”帮助大家真正地学好运营，研究好市场，做好品牌，提升自己对互联网发展趋势的认知。

希望每个读者都能拥有网感，在互联网这座金矿中发掘到属于自己的金子。

---

[1] 数据来源：中国互联网络信息中心官网http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm

[2] 网络用语，常出现在综艺节目中。所谓“梗”的意思是笑点，铺梗就是为笑点做铺垫，系对“哏”字的误用。

[3] 尬聊，网络流行语，意思是指尴尬地聊天，使气氛陷入了冰点。

[4] 通常来说就是拉到黑名单、屏蔽某人言论。

[5] 网络用语，锦鲤代指一切跟好运相关的事物：如有好运的人，或可带来好运的事情。

[6] 网络用语，指一些明星人气很高，节目、电影里只要有他们出现就会有很多人看。

[7] B站UP主。