第一章　初识书籍设计之美

第一节　书籍设计概念

一、何为书籍设计

书籍装帧这个名词流行了很多年，“装帧”一词本意指纸张折叠成一帧，由线将多帧装订起来，然后再附上书皮的过程，同时还具有对书的外表进行创意设计和技术运用的意思。但很长一段时间人们对“装帧”的理解只是局限于一个封面设计。然而随着时代的变迁，发展到今天，装帧内涵也在不断地扩大，现今“书籍设计”一词的提出也正是因时代应运而生。崭新的“书籍设计”已无法用“装帧”这一词汇加以概括。这不仅仅是名称的更改，更是思维方式的提升、概念的转化，因为现在“书籍设计”的范畴是包括：书的开本、封面、护封、版面、字体、插图、纸张、印刷、装订等的艺术设计，也就是从原稿到成书应做的全部的设计，从封面到内文版式，外在造型到信息传达、图文编排、工艺实现，从审美到功能等，一系列的书籍的整体设计创造性设计，是一个多侧面、多层次、多因素、立体的、动态的系统工程。

二、书籍设计的功能

书籍设计的功能表现在三个方面：实用功能、艺术审美功能、市场经济功能。

1.实用功能

书的产生首先是因为使用，装帧的诞生与发展永远是把实用性放第一位的。它体现在载录得体，阅读方便，易于携带与收藏。书籍设计要符合书稿内容，准确清晰地传递内容信息。设计者事前要了解书的内容、作者的意图、读者的定位，设计的形式要与内容一致。

2.艺术审美功能

把握书籍装帧的艺术性和功能性相统一的原则。设计师要把他对书的内容的理解，对文字和图片进行精心策划，通过设计语言展现给读者。让读者从每一个精心设计的句点都会有美的感受。

3.市场经济功能

书籍设计的好坏直接关系到书的经济效益。有很多读者就是因为书的美观值得珍藏而产生购买行为，因而书籍设计具有了超出书籍自身的更深、更永恒的经济功能。

三、书籍设计的分类

书籍设计的题材类别繁多，内容丰富，便于更好地让设计师清晰地寻找设计的侧重点，根据内容性质的不同做大致的分类。

（1）儿童类书籍设计

儿童天真、可爱的特点，设计的形式可较为活泼甚至可以卡通化，多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字。儿童好奇心强，喜欢艳丽绚烂的色彩，色彩的运用上大多以红、黄、蓝等鲜艳夺目的色彩为主，画面整体明亮、鲜艳，给人以活泼、跳跃、分外醒目之感（图1-1）。

（2）文学类书籍设计

散文类的文学书籍一般意境深邃，语言优美、凝练。封面设计一般采用“写意”的手法，用有意境的图形或者图案来体现书籍内容的神韵。诗歌和戏剧类书籍装帧设计相对来说更为自由、灵活，内页版式上由于字数相对较少，就会更加注重版式设计，一般采用居中对齐方式，有时会在页面插入插图等。文字字体也较为庄重，多用黑体或宋体；整体色彩的纯度较低，视觉效果沉稳，以反映书籍内容深厚的文化特色（图1-2）。

（3）艺术类书籍设计

艺术的种类繁多，书籍审美个性的体现是此类书籍设计的特点（图1-3）。

（4）经济、科技类书籍设计

经济与科技是比较理性的、严谨的学科，由于其专业性、学术性较强，绝大多数是实用性教材，信息量大，且大部分内容无法用具体的形象来表达，就需要我们把某些抽象的原理或者概念通过联想、创意进行加工概括，创作出新的景象，最终与读者产生共鸣。

（5）工具类书籍设计

工具类书一般比较厚，使用率高，因此在设计时，多加强经久耐用的功效，防止磨损，多用硬书皮做封面，封面图文设计也较为严谨、工整，有较强的秩序感。

（6）杂志期刊类书籍

期刊封面的标识、刊名应该设计得有个性特色，醒目突出，便于读者识别，培养读者对期刊特有艺术符号的忠实度。设计要素的把握、字体、图形、色彩的选择运用，必须结合期刊内容来确定；稳中求变，变化中体现整体统一，局部服从整体，如果没有定位上的调整和改变，尽量不要让杂志改头换面，这样会影响刊物的发行和销售（图1-4）。

知识链接　闻一多的书籍装帧思想