012　商标授权：常伴你我身边

商标授权又称商标许可，也是授权合作的一种常见模式，它常被人理解为直接印Logo的合作。商标本身不会像IP一样拥有丰富的内容、角色形象、价值观等，可能只是一个简单的Logo或图形，但是商标本身也代表着品牌的价值，必须有一定的知名度和市场信誉及管理体系才可以做授权。目前，商标授权是非常常见和成熟的授权模式。1960年，美国营销学会（AMA）定义的商标（Trademark）是指“按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用”。

我们在前文中分享的南极人案例，就是非常典型的商标授权案例。除了服装行业，家电行业也有很多商标授权的合作案例，如瑞典家电品牌伊莱克斯的授权案例就非常有代表性。有新闻报道指出，2011年伊莱克斯曾联合苏宁推出其子品牌扎努西，同时伊莱克斯与国美达成战略协议，双方签署了包括空调、厨卫、生活电器等品类在内为期5年的全面深度合作协议。这种模式被家电业内总结为“轻资产模式”“贴牌模式”，其实就是授权行业里所说的商标授权合作。通过商标授权，被授权商可以凭借该商标的知名度以较低的成本进入市场，从而可以使企业及产品快速被消费者所接受和认可。国际授权业协会2018年的统计报告显示，伊莱克斯全球的商标授权产品零售额达到30亿美元，排名全球第19位。

还有一些品牌，如惠而浦、可口可乐、奔驰、宝马、兰博基尼、宾利等，也会将自己的商标和品牌授权给生产周边的厂家，如宝马的外套、宾利的钥匙链、奔驰的文具、可口可乐的鞋子等。商标授权和品牌联名的区别在于，被授权的生产厂家不会使用自己本身的商标和品牌，也不会出现A×B的联合Logo，只使用授权商品牌本身的商标和Logo生产产品，被授权商需要向授权商支付商标使用的版权金。

商标授权是一把“双刃剑”，如果被授权商不注重产品的质量，生产出不合格的产品，就会对原品牌造成非常大的伤害。在南极人和伊莱克斯的商标授权合作中都出现过类似的情况。如果企业计划把自己的商标授权给他人使用，一定要严格控制被授权商产品或服务的水平和质量。

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授权商应该如何保证商标授权合作的产品及服务质量？