015　衍生品：每个人都值得拥有

在授权行业，经常会听到“衍生品”这个概念（衍生品一词来自金融领域），有时候也被叫作周边衍生品、周边产品或动漫（游戏）周边，一般指通过动画、漫画、游戏、小说等作品中的角色造型制作成的相关商品，包括版权方自己研发和授权他人生产两种模式。衍生品的种类很丰富，包括玩具、文具、食品、饰品、服装、电器、生活用品、音乐、图像、杂志、书籍等。

动漫衍生品的主要使用人群覆盖了儿童和年轻人。衍生品在IP授权商业化中所占的比重非常大，以迪士尼电影为例，动画衍生品的收入会占据其电影总收入的50%～80%，远远超出其票房成绩。

模型玩具是衍生品的一个非常重要的品类，包括盲盒、盒蛋、手办、扭蛋、挂卡、食玩、积木人、BJD娃娃（Ball joint Doll，球型关节人偶）等。这类产品的受众一般是15～30岁的年轻人。在国内，它们被称为潮流玩具（Trending Toys），也被叫作艺术玩具（Art Toy）或设计师玩具（Designer Toy），在国外一般被称为Hobby Toys（爱好玩具）。像盲盒、扭蛋、挂卡、模型、手办这样用来观赏收藏的产品被称为硬（线）周边（Core Hobby），购买价格相对较高；还有一些价格比较亲民的，类似于毛绒玩具、钥匙扣、平面印刷品的产品被称为软（线）周边（Light Hobby）。国内外比较知名的潮玩展会包括北京国际潮流玩具展（BTS）、上海国际潮流玩具展（STS）、上海潮流玩具展（WF）、日本东京玩具展览会等。在这些专业的展会上，很多粉丝为了买到心仪的衍生品而连夜排队。2019年全球的潮玩市场规模已经突破千亿元。

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