第一章
必须了解的平台规则

在抖音平台拥有数以百万计的粉丝，每次发布视频都有众多追随者，轻轻松松登上抖音平台的热门推荐，成为风靡一时的带货达人……这样的成就，相信正是每一个抖音创作者梦寐以求的。在现实中，抖音短视频平台也诞生了许多这样的网红博主，让每个新手创作者感觉自己的梦想不再遥远，成名的机会唾手可得。

《劝学》有云：“故不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”。古往今来，任何一次成功都并非只靠运气。在每一个走红的抖音账号的背后，都需要创作者呕心沥血，用心运营，才能赢得并且牢牢抓住粉丝的心。抖音短视频平台有成熟的视频推荐机制，只有谙熟其中的规则，精心策划视频内容，才能在这个平台走得长久。

正如盖房子，要想建成一座高楼大厦，一定要先打稳地基。底座的稳固性决定了建筑的高度。在抖音账号的养成中，这个底座就是账号的调性设计。“调性”一词原本指音乐中从心理的角度对不同的音调所赋予的不同特性，随后被广泛运用于各个领域。比如，广告学中的“调性”指的是广告画面所体现出来的广告诉求的感知形象；产品设计领域的“调性”指的是产品各设计要素所体现出来的产品的感知形象……简单来说，“调性”就是要为受众营造出一种氛围。在抖音短视频领域，账号的调性就是指账号的内容领域、视频风格、人格化形象等因素综合之后呈现出来的、观众能够获取的直观印象。

在创作之前，我们一定要想清楚，自己想做一个什么类型的账号？这个账号要发布的视频是哪个领域的内容？这个账号的视频是什么样的风格？将这些维度都设计好之后，再开始创建自己的抖音账号，发布短视频，才能事半功倍。