序言

从最早踏入短视频领域开始，我频频接触内容创作者。我最大的感触是他们的创作风格是盲人摸象式的，他们没有成体系的方法论，只是凭感觉或随大溜艰难摸索，不管处在哪个创作阶段，迷茫都是最大的绊脚石，具体表现在以下两个方面。

首先，短视频创作者没有成熟的短视频运营方法作为创作依据。很多短视频创作者不清楚如何开始创作，也不懂得创作背后的底层逻辑与方法，更从来没有系统、整体地思考自我定位与规划，而是掉入随大溜、人云亦云的创作陷阱，付出大量的时间成本，依然苦苦摸索，甚至原地打转。

其次，短视频创作者没有清晰的创作规划。很多短视频创作者不仅受困于眼下的创作之苦，还不清楚自己到底哪里出了问题，即使知道，也不清楚应从哪个方面着手改善。听惯了那么多“坚持就是胜利”之类的鸡汤鼓励，到头来依然不清楚怎么做。

很多时候，我们看到的爆款短视频往往呈现的是一瞬间的成功，很少有人会告诉你通过不断尝试总结的创作方法，并告诉你如何少走弯路。

其实，很多人看到的只是碎片化的信息，而没有找到适合自己的运营体系，也不清楚每个阶段的重点任务，更没有可以拿来参考、实践、上手的方法。这让很多内容创作者不知道如何起步，不清楚自己到底适合在哪个平台创作，最终导致在创作之路上步履维艰。

本书是我在短视频领域多年从业经验的总结，通过相关案例，第一次系统梳理了适合短视频创作者的实用方法论。希望这本书可以加深读者对短视频的认知，以及对于平台、自我创作的思考，最终实现自我价值。

本书的目标读者主要有以下三类。

一是刚进入短视频领域的“小白”创作者。通过阅读本书，这类读者除了可以找到适合自己的创作方法，还可以规避创作弯路。在我看来，在自我学习之路上，不仅要学习正确的方法，还要关注那些失败的案例。

二是已经开始短视频创作的从业者。相信每个创作者都有一个共同感受，即自己最初认识的短视频平台会慢慢发生变化，如何在动态的发展过程中结合自己的规划稳步前进非常重要。本书全新的视角可以助力创作者在创作之路上乘风破浪，高歌猛进。

三是对短视频领域感兴趣的朋友。这类读者通过阅读本书可以细致了解短视频背后的运营体系，以及对于爆款内容的深度探索，可以边学习，边实践，边总结，提升自我学习能力，掌握短视频运营方法。

本书分为8章。

第1章主要讲述如今热门的短视频平台快手、抖音及B站发展的底层逻辑，同时介绍了短视频的本质，以及这些短视频平台上的爆款短视频的共性。

第2章主要讲述站在平台定位的角度，指导创作者快速从0到1找到自己的切入点，还分析了容易陷入的创作误区。

第3章主要以短视频创作方法论为主，围绕精益创业法、SWOT法、效用函数法以及二次创新实验法，让创作者直接对号入座，明确创作短视频的自我定位。

第4章介绍短视频的选题、素材、标题、封面，并分析如何站在运营角度学习爆款短视频的创作手法，通过公式、思考路径为创作者指明清晰的创作逻辑。

第5章主要讲述短视频的运营方法论，从平台角度入手，从提升时长、点赞认同、多频互动、发酵分享、组建高效团队等方面切入，结合案例与方法论，让创作者可以拿来即用。

第6章主要讲述短视频变现，从平台角度、个人定位与创作内容入手，让创作者找到适合自身的变现模式。

第7章主要讲述如何快速通过学习剪辑软件创作用户喜爱的短视频内容。既介绍了图文转视频的剪辑方法，也介绍了不同形态内容的创作技巧，还介绍了效果反馈法等能力提升之道。

第8章主要展望在5G（第五代移动通信技术）时代短视频应何去何从，重点阐述了5G下的短视频的趋势与机遇，以及行业升级带给我们的思考。希望通过对未来的展望，让短视频创作者看清未来。

一个短视频创作者，不仅要创作优质的内容，还要懂得利用相关短视频平台满足用户的需求。学会正确思考与行动的方法，不仅是短视频创作者解决问题的保障，还是一种必不可少的技能。