15 按信息的优先程度编排顺序

接着，比“唯一宣传语、唯一视觉图”更进一步，试着设计一下对视线的引导顺序吧。引人入胜的小说往往在主题与结构上很讲究，设计也是如此。只不过设计是通过视觉来展现主题与结构的。

按信息的优先程度进行编排，能更切实地传递信息

无论如何显眼，如果无法切实地传递信息，就称不上是优秀的设计。右页的这张广告，是充分考虑了“吸引目光→概要→详情”这一视线移动路径的设计案例。

(1)吸引目光(记忆、印象)→引起兴趣

需要牢记于心的是，大部分的广告都不会被人们认真阅读，没兴趣的人连看都不会看一眼。即便如此，人的记忆是“画面与情感”的组合，我们还是应该试着给人留下尽可能深刻的印象。为此，想吸引人们的目光就要选择能传递感情的素材。

(2)宣传语(概要、立意)→说服、劝导

插图与照片无法完全展现的主题或是含意，可以通过宣传语说明。

(3)商标与详情→详情

广告的主题、联系方式、有效期限、活动时间、日程安排等重要信息。