前言

“呜哇，好丑啊!”

明明设计师非常用心地进行了设计，最后反而呈现出杂乱无章的效果，像这样充满了“遗憾感”的传单或是资料等，你一定在日常生活中看见过吧？

于是，我思考着，这种“遗憾感”究竟是什么？从何而来？这么说或许稍稍有些夸张，为了将这类失败的设计从这个世界上消灭掉，我收集了许多案例并进行了反复研究 ，最终找到了这些共同点。

·难以看清、难以获取信息

·不显眼、不夺目

·缺乏可信度，蹊跷可疑

·没有存在感，无法给人留下印象

·无法勾起分享欲

下一页刊载的“失败案例”，是使用“Lorem Ipsam”这一乱数假文[1]制成的排版样本。文字一会儿随便添加阴影效果、一会儿对比度不足，有些部分甚至连文字本身都难以看清 ，实在是杂乱极了。

失败案例

为了使读者的注意力能集中于排版本身，我用“Lorem Ipsam”这一乱数假文制作出了如下所示的失败案例

成功案例

遵循着“素材不重叠”“不进行文字描边”“王道三色准则”“字体保持粗细一致”等规则所制作的改善提案

如此，遵循着设计规则对“失败案例”逐步进行修改，从而掌握有关设计的原理原则，正是本书的目标所在。

另一方面，当今时代被称为“共鸣时代”，而营销用语则展现了涉及当下风向的“消费者模型”，其中存在名为“AISAS(Attention / Interest / Search / Action / Share)”的沟通技巧。

如果将这种技巧套用于设计领域，即可列举出以下五个要素。

·Accessibility(易看清、易读懂)

·Impression(令人印象深刻、能吸引目光)

·Sincerity(可信度、真诚感)

·Uniqueness(独特性、独立性)

·Share(共鸣、共生、共同创造力)

首先要介绍的是“Accessibility”与“Impression”，在全球化的社会环境中，这两样是设计时尤其不可忽视的关键要素。如果无法吸引目标对象的目光，无法准确地传播广告内容，那么连商品本身的存在都不会被目标对象注意到。另一方面，“Sincerity”与“Share”是结合现代发展趋势的传播手段，缺乏可信度、无法引起共鸣的事物是无法传播开来的。

再说“Uniqueness”，虽然与市场营销战略中最基础的思维方式有所重合，却是保持优越竞争力不可或缺的因素。

本书会在各章节的小标题前，根据该章节内容，标注这五个要素或是其中具体讲述的某一要素。那么，请跟随我将设计中常出现的问题一个个解决，让我们通过共计77个规则，攻克“AISUS”的5个命题。

在此介绍一下我本人，我原本在美术大学攻读广告与CI(企业视觉形象识别)专业，年轻时曾担任某家大型企业的促销设计。最近，我负责为迎来25周年的家居杂货大企业“Francfranc”制定设计方针，还在鹿儿岛Design Award担任了评审员。除此之外，我作为顾问接受来自各类企业关于“如何设计才好呢？”这种咨询，从北海道到鹿儿岛，我的脚印遍布日本各处。

在这些旅途中，我始终思考着如何才能更广泛地传播“设计的基本”，如何才能让人们更了解“设计的规则”。

所谓设计，我认为它“是企划通往成功的钥匙，是实现创造所需要的知识、修养”。仅仅是对设计进行一些巧妙修改，一些商品就会人气爆发，变得畅销，一些公司瞬间就能营造出欢快和谐的氛围，应募招聘的人也排起了长队……像这样的优点实在数不胜数。

这本书里，我将“设计的基本”与“设计所带来的影响”总称为“设计力”。公司、商品或是服务只要拥有了“设计力”，就能在促销、PR等代表领域不断提升商业社会所需的“改善力”。

[1]乱数假文：即“Lorem Ipsam”，一种常用于排版设计领域的拉丁文语句，目的是为了测试文字在不同字型、版式下看起来的效果