03 具体地想象“给谁看”

设计“给谁看”，是与“想传达什么”同样重要的前提条件。是面向已经工作的成年人，还是面向学生？对象不同，应当选择的表现手法也不同。此外，即使确立对象为已经工作的成年人，根据年龄与职业的差异，表现手法也会有所分别。具体而明确地勾勒出对象，这在市场营销用语里称作“用户画像”。

不能模糊对象

不要模糊对象，试着尽可能地具体描绘对象是“谁”吧。假设你已经勾勒出了“在职主妇”“40到49岁的女性”这一画像，接着再试着沿消费倾向、兴趣、意愿等具体轴线进行更细致的描绘吧。这样做是因为存在着“各种各样的在职主妇”，仅仅将“在职主妇”定为目标，可能会面临有多种设计方针的选择困境。例如，一家新的食品超市即将开业，需要设计一张面向“在职主妇”的传单。同为“在职主妇”，对食物的喜好却是形形色色的，尤其是喜欢健康饮食、有机蔬菜的人群与不在意防腐剂、色素、化学调味料的人群，即使在食品以外的领域，两者的购物倾向也是完全不同的。

锁定了目标群的设计也伴随着风险

一旦确定了这次的目标是“崇尚纯天然理念的消费者”，选择设计模板与配色都会非常轻松。显然，设计成纯天然主题更容易被接受，而采用令人联想起垃圾食品的配色则是“错误”的。

不过，锁定目标群，在提高效率的同时也伴随着风险。谈表现力之前，就设计本身的功能性(易看清、易读懂)而言，越是为多数人群所欣赏则越是理想。也就是说，想发挥设计的功能，就需要设计成任何人都能轻松看懂的样式，除此之外，根据需求设法打动特定目标群也很重要。