前言

编写目的

随着电子商务市场的不断发展，淘宝平台的竞争环境、淘宝用户的特征等要素均已发生变化，淘宝网作为早年的“创业圣地”，对创业者虽然依然具有很大的吸引力，但淘宝创业已不再是轻而易举的事情了。

为了更好地帮助读者认识淘宝网，掌握淘宝网的开店过程和经营方法，我们曾编写了《淘宝网开店、装修、运营、推广与管理（微课版）》一书。该书上市3年多来，得到了很多老师和读者的好评。在此期间，网店的运营方法不断发生变化，为了让广大读者更好地了解这些变化，并能将新方法和新思维运用到淘宝店铺的运营中，我们在第1版的基础上进行了一定的改进，主要表现在以下3个方面。

结构优化：本书采用“案例导入+知识讲解＋疑难解答+课后习题”的体例结构进行讲解，先以真实的典型案例启发读者，并结合淘宝网店开设、装修、运营、推广和管理等各种知识展开，力求为读者的学习全方位护航。

内容优化：电子商务的快速发展使网店运营与管理的方法发生了变化，基于此，我们对内容进行了优化，增加了目前网店运营的新知识，如拍摄和制作主图视频、店铺视觉设计、装修移动端店铺、直播引流推广、内容转化推广、移动端店铺推广等，从而帮助读者更好地在淘宝网上发挥所长，同时兼顾口碑与盈利。

案例优化：对于与淘宝网店运营相关的所有案例和内容介绍，我们都做了相应的更新，以帮助读者更好地掌握当前网店运营的方法。

本书特色

作为淘宝网店运营的教材，与目前市场上的其他同类书相比，本书具有以下特色。

知识全面：本书从淘宝网店的开设、装修、运营、推广与管理等角度出发，全面地讲了述网店运营所需的所有技能，以帮助读者从零开始进行网店的开设、运营与管理。

结构合理：本书以“案例导入”为切入点，通过真实的案例启发读者，然后结合淘宝网店开设、装修、运营、推广与管理等一系列知识进行全面细致的阐述，最后再通过课后习题进行能力的巩固提升。

案例丰富：除了“案例导入”外，本书在知识讲解过程中均以文字或图片的形式列举对应的案例，这些案例具有很强的可读性，可以帮助读者快速理解与掌握相关内容，加深对知识的理解。

实用性强：本书结合真实的网店需求，通过操作实例同步展开相关知识的讲解，读者可以借鉴书中的实例进行操作，也可以在其基础上进行扩展练习。

教学资源

本书通过扫二维码的方式给读者提供配套的视频教学资料，读者直接扫描二维码即可观看。相关素材和效果文件可登录人邮教育社区下载。

编者介绍

本书由经验丰富的网店老手与网络技术高手编写，同时也得到了众多资深网店店主的支持，在此表示衷心的感谢。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2020年10月