1.1 网上开店的方式

网上开店是随着互联网的发展而产生的在互联网上开设虚拟商店的一种销售方式。在网上开店，商家可以通过互联网在线为消费者提供商品或服务等。但由于没有实体店面，消费者无法直接接触商品或服务，只能通过商家在网店中呈现的描述信息（如文字、图片、视频等）或通过其他消费者的评价来进行了解。商家网上开店的方式不同，展现给消费者的效果也就不同。目前，网上开店的方式主要有3种，分别是自助开店、创建独立网站、独立网站与自助开店结合。

1.1.1 自助开店

自助开店是指通过提供网上商店服务的平台进行自助开店，这样的平台包括淘宝网、易趣网等C2C网站，天猫商城、京东商城、当当网等B2C网站。自助开店类似于在商城中租用一个柜台出售商品，其方式比较简单。提供这类服务的平台大都提供了自助开店服务，一般只需支付给平台相应的费用，即可快捷地开设自己的店铺。

自助开店是一种非常主流的开店方式，其优势是可以借助网上开店平台的人气。图1-1所示为当当网招商页面。

1.1.2 创建独立网站

创建独立网站是指网店经营者根据自己的经营情况，自行设计或委托专人制作网站。独立网站一般都有一个独立域名，不依附其他的大型购物商城，经营者自主进行经营。创建独立网站需要完成域名注册、空间租用、网页设计、程序开发、网站推广、服务器维护等工作。由于是自主设计，所以可以体现出独特的设计风格，这一点与受限于商城模板的自助开店不同。图1-2所示为独立网站。

独立网站的经营推广比自助开店更加困难，需要有固定的团队进行网站的维护。同时，由于这类网站不依靠其他商城，所以不需要缴纳保证金，但网站推广及维护的费用成本较高，新创建的独立网站一般较难取得消费者的信任。

1.1.3 独立网站与自助开店结合

独立网站与自助开店结合是指将独立网站与自助开店两种方式结合起来，既在大型商城中开设店铺，又建立自己独立的网站进行运营。这种方式的投入较高，但集合了两种开店方式的优势，新的品牌也可以先依靠大型商城的人气慢慢积累品牌知名度，再发展自己的独立网站。现在很多知名品牌采用了这种模式进行销售。