做好内容是融合发展的前提

面对新媒体的异军突起，纸媒转型风起云涌。在纸媒融合的过程中，不少地方纸媒纷纷在渠道和平台上下功夫，着力打造媒体矩阵，尤其是注重客户端、手机报、微博和微信的建设，抢占舆论阵地。其实，这一切，都是技术上的融合。所有渠道、所有平台，都离不开内容，如果没有内容，这些渠道和平台也只能是无源之水、无本之木。没有了内容，互联网转载什么？对媒体来说，内容是根本，是核心竞争力。建设拥有广泛受众和强大社会动员能力的新型主流媒体，渠道和平台是手段而不是目的。

“写谁谁看，谁写谁看”，这是不少报纸沦为“自娱自乐式”的最大致命伤，也是报纸退出市场或被读者抛弃的最大原因。那么，如何避免“写谁谁看，谁写谁看”的尴尬？我非常赞同重庆市渝北新闻社（渝北时报）编委兰卓的观点，即作为地市党报，宣传党和政府的大政方针是题中应有之义，那么，增强报纸与读者的情感互动，才是解决报纸与读者关系的最好方式。如何增强报纸的可读性，渝北时报的“加减乘除”法值得我们学习借鉴。

“加”，就是注重民生，增强互动，突出新闻的实用性。可以说，《石嘴山日报》B叠的创办，就是在做加法，方向对了，但在实际运行中还存在一些差距，如我们在全国、全区、全市重大民生政策在市里或者县区的“落地”上做得不够及时和充分；社区版对社区乐事、趣事报道分量不足，有些稿件倾向于社区的工作动态，像时政新闻，市民因为在这里找不到自己的身影，就会失去阅读和关注这份报纸的兴趣。

“减”，就是压缩“工作简报”，讲好新闻故事。这主要是指时政新闻报道方面，大量出现“工作简报”，极大地破坏了报纸的可读性；关注度低的题材和版面，稀释了读者的关注度。《石嘴山日报》A叠就存在这样的问题。一期报纸，做到版版精彩、稿稿鲜活，那不可能，但绝不能版版平平、稿稿无看点，一定要有一两个甚至三四个亮点。我曾在一篇杂志上看到，有人把“走基层、转作风、改文风”换成了“走人、转岗、改行”。前一阵纸媒必死的言论也着实流传了一段时间，看着新媒体一片风光，传统媒体人的心态跌倒了谷底，外地有许多新闻从业人员开始逃离传统媒体，我们这里还没出现这种情况。但其实，我想说，与其整日在担心纸媒不久即将消亡的惆怅里度日，不如我们也来一场自我转型，转型继续做好内容，转型学会用语言讲好石嘴山故事。因为，越是传播环境的复杂化，信息的碎片化，受众对精品内容的需求反而更大。我们要坚信一点，无论新闻传播手段如何多元，无论新闻采集的手段如何多样，都无法改变“内容为王”的新闻传播规律。好的内容，会以更便捷的方式瞬间传播。怎样打造优秀的内容，用新闻界比较流行的说法，那就是要用语言讲好故事。“一个精妙的好故事，胜过一堆空泛大道理。”有些时候，我们传播的内容群众不爱看不爱听、不能入脑入心，原因不在于“道”之不正确、不中听，而在于我们不愿讲故事、不会讲故事、不善讲故事。在舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化的新形势下，善讲故事是一种高明的传播能力。在建设开放富裕和谐美丽石嘴山的实践中，讲好石嘴山故事是新时期石嘴山媒体人必备的基本功、首要的准入条件。

“乘”，就是向新媒体学习策划、采编模式和新闻包装。

“除”，就是主题宏达，落笔细小，改善读者的阅读体验。渝北时报值得我们学习的地方是，政策发布时，注重从小切口选点，将高度书面化、系统性、专业性很强的新闻信息进行解读，从市民关心的角度，低门槛进行信息点提取，版面上模块化呈现，化硬为软，生动形象、一目了然地给读者传递新闻信息。其实，在时政新闻报道方面，《东莞日报》的做法也非常值得我们好好研究和学习。比如，7月12日《东莞日报》报道市长主持召开的一次市总规划委员会2016年第一次会议，在头版做了一个醒目的图表，图表既充当了头版的图片，又兼具导读功能，三版用了大半个版的版面做相关内容，有图，有文字，在版面上模块化呈现，有会议消息模块，有焦点议题模块《278个项目规划修改》，有议题点击模块《龙洲变电站迁址竹园污水处理厂旁》，有揭秘模块《东莞将完善“一张蓝图干到底”》，还有解读278个项目规划修改模块。《东莞日报》我一直在关注，他们近年来的时政报道一直都这样做，我觉得非常好，我想，东莞市委政府的领导也一定非常满意。

（写于2016年7月）