第8章 增强民族新闻报道的宣传感染力

党的十一届三中全会以来，民族新闻事业不断得到发展，民族新闻报道在民族地区的物质文明、精神文明建设中，在当好党和政府喉舌的过程中，在反映社情民意、宣传民族地区优势，促进民族地区社会稳定和改革开放等方面发挥了积极的重要作用。随着市场经济的确立，激烈的市场竞争，使许多新情况、新问题不断显露。在这新形势下，如何使民族新闻宣传报道工作在民族地区的政治、经济、文化建设等方面进一步发挥应有的积极作用；如何进一步增强民族新闻报道的感染力；如何使民族新闻报道更有利于各民族的大团结、大发展，这对民族新闻宣传工作提出了更高的要求。

一、在“导”字上把方向，创造良好的发展氛围

民族问题是一个十分重要的问题，解决好了民族问题，对社会的稳定，国家的长治久安具有重要的意义。我国少数民族地区由于历史的和自然地理环境等因素的影响，经济发展相对滞后，文化欠发达，传统的生产方式和传统的观念还严重地制约着少数民族自身的发展。因而，在新闻报道中坚持正确的舆论导向，宣传好党的方针政策，让党的决策迅速为各族群众所了解接受，让群众在各种先进典型事迹中受到教育和启迪，对于引导和帮助各族群众解放思想，转变观念，开拓进取具有重要的意义。正确的舆论导向至关重要，它关系到国家稳定，民族团结发展的大局。导向正确了，就能够鼓舞各族人民同心同德地进行社会主义现代化建设，就能促进民族团结和社会稳定；反之，就会激化矛盾，涣散人心，影响少数民族人民群众建设国家的情绪和信心，给社会造成不安定因素。因而，在民族新闻报道工作中，坚持正确的舆论导向尤为重要。坚持正确的舆论导向，就是要坚决贯彻团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主的方针。江泽民同志在1996年全国宣传工作会议上，就怎样以正确的舆论引导人提出了五个“有利于”，即造成有利于改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论；有利于人们分清是非、坚持真善美、抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅，社会政治稳定的舆论。1997年，江泽民同志视察人民日报时又强调指出，舆论导向正确与否，对于我们党的成长壮大，对于人民政权的建立巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。这就要求在坚持新闻党性原则的同时，要从讲政治的高度牢牢把握政治导向，高扬时代主旋律，自觉地在思想上、政治上、行动上与党中央保持一致。对于一切有利于抓住机遇的，有利于改革的，有利于发展的，有利于开放的，要正确地宣传。对于一切不利于改革开放和发展稳定的，要通过正确的舆论加以引导，使之服务于党和国家的工作大局。同时在牢牢把握政治导向的前提下，注意思想导向、价值导向、行为导向、生活导向、知识导向。使宣传在导向、基调、内容上充分体现广大人民群众的根本利益，体现改革发展稳定大局的要求。做到准确、客观、全面地科学宣传，艺术地引导.从而为民族地区的大团结，大发展创造一个良好的发展氛围。

二、在“新”字上做文章，增强新闻宣传的感染力

在众多的报纸中，民族类报纸要在激烈的竞争中占有一席之地，只有抓住自己的特点优势，在“新”字上寻求突破，才能保持它独有的生命力和赋予它特殊的艺术感染力。抓住自己的优势寻求“新”，不但可增强报纸的感染力，又能使宣传的目的得以实现，从而赢得读者，赢得市场。

我们知道，新闻“是新近发生的事实的报道”。“新”就是要使广大群众能感受到新闻所报道的内容是他们关心或感兴趣的、新近发生的事。“新”包括时间新、内容新及思想新、角度新、体裁新、形式新。只有“新”才能使广大群众从所报道的事实中了解到新的信息，新人新事，新的思想，新的问题，以汲取有用的东西。总的要求就是要做到内容要有“新事”、“新境界”，形式要活泼。在民族新闻报道中，如何出“新”呢？首先，要培养新闻敏感性，要能够在众多纷繁的新闻素材中，准确地抓住每条新闻的“新鲜点”，找出报道的新闻究竟新在何处？是时间新，内容新，还是报道了新的人物，新的思想或体现了新的角度。第二，要从报道内容的深度和广度上求“新”。随着改革开放的不断深入和经济建设的不断发展，民族地区各方面的情况也在发生变化，这就要求在新闻采写中要不断地认真学习党的路线、方针、政策，学习并运用马克思主义的立场、观点和方法去看问题，提高认识水平。通过深入生活，观察、体验、研究民族地区的新人新事新情况，准确地分析民族地区发生的新闻事件，使人们从每条典型报道中了解到每条新闻是针对什么问题而发的，要说明什么问题以及要解决什么问题。让人们在对比参照中，得出“新”的内容“新”的境界“新”的信息。第三，力求从生动活泼的文风和独特的版面设计形式上予读者以“耳目一新”。一张报纸能否为广大群众所喜爱，除了在传递信息上能够及时地以短、新、快、活的文风给群众传递重要敏感的信息外，很大程度上还取决于它是否能够用独具特色的版式来强化内容的感染力。报纸的版面设计与版面内容是有机统一的，如果忽视了任何一方面，都无法达到渲染、强化宣传效果的目的。如果说，新闻内容是一朵花的话，那么，版面设计就好比绿叶，两者的结合不但能够使版面语言层次分明，使新闻的“新”充满时代气息，还能够让读者在阅读后感受到它与其他报纸相比有与众不同的个性，而让人“耳目一新”。

三、在“特”字上下工夫，增强新闻的接近性

民族新闻报道，是立足民族，为民族地区的两个文明建设服务的。它的民族性要求新闻报道的内容必须具有民族特色和地方特色，这是民族新闻报道所具有的有别于其他报道的独特的个性内涵。民族特色是民族本质的特征，包括民族的社会状态、政治、经济、文化、艺术、语言文字、居住地域、心理素质等方面特点的综合表现。因此，在民族新闻报道中，要抓住这个独特的个性，在“特”字上下工夫。具体体现在报道内容上，就是要关注发生在各族群众身边的事，并实实在在地回答他们关心的问题，最大限度地满足他们的心理需求，从而鼓舞他们的斗志，增强他们为建设社会主义现代化建设而奋斗的信心。同时，民族新闻报道在正确鲜明地反映民族特色的同时，还必须增强新闻的接近性。从民族新闻报道的任务来看，民族新闻报道的根本任务是：在坚持“二为”方针，坚持党的四项基本原则，坚持改革开放的前提下，紧密结合各民族地区和各民族的实际，从民族平等、民族团结、民族进步、相互学习、共同致富出发，准确、及时地向各族干部群众宣传党和国家的各项方针政策，报道各民族在两个文明建设中所取得的成就及新人新事新气象，深入持久地进行爱国主义、社会主义思想教育和民族政策教育，清除各民族间不利于团结不利于发展的消极因素，发展和巩固新型的社会主义民族关系，实现各民族的共同进步繁荣。因而，在报道中，要紧紧围绕民族新闻报道所具有的“民族特色”来做文章，增强新闻的接近性，使报纸真正成为民族地区前进的号角。具体地讲，就是要从以下三个方面人手。第一，民族新闻报道要贴近生活。只有深入实际，深入生活，深入群众，加强调查研究，了解群众的工作、生活、思想和情绪，写出来的东西才会有生活气息，真实可信，才会为各族群众所接受和喜爱。第二，民族新闻报道要贴近时代。在新的历史时期，民族新闻报道的内容要有时代感，要让各族读者在报道中看到希望，开阔眼界，扩大视野，增加信心，转变观念，从而树立全新的与时俱进的开放型的价值观念。第三，民族新闻报道要贴近群众。具体说，就是要使新闻报道为不同需求不同层次的各族读者提供有效的服务，反映他们的呼声和要求。特别是要随着改革步伐的不断加大，正确地引导各族群众看待经济生活中出现的各种矛盾，回答和解释社会生活中出现的各种问题，从而进一步增强报道的可读性和报纸“可亲、可读、可用”的宣传感染力。

（《贵州民族报》1997年10月）