“苹果公司”刚成立时，乔布斯就考虑到了徽标这个问题。最初苹果公司采用的是韦恩设计的徽标——牛顿靠着苹果树学习，并在边缘部分环绕着威廉姆·沃尔兹沃斯的诗词。
随着计算机的销售，乔布斯越来越觉得韦恩设计的徽标过于理性和复杂了，很难让人一眼记住，应该换个醒目的徽标！
在考虑换个什么样的徽标的同时，乔布斯也留意到市场上的AppleⅠ销量并不是特别喜人。如果要抢占个人计算机市场还是要靠更为先进的个人计算机产品。所以他便把自己的想法告诉了沃兹涅克，他相信这个朋友一定能够设计出最优秀的计算机产品。
他们把在AppleⅠ基础上改造的个人计算机称作AppleⅡ。因为AppleⅠ让乔布斯十分看好个人计算机这个市场，所以他便从阿塔里公司辞职，专门照顾自己的苹果公司。
在乔布斯的坚持下，后来沃兹涅克也从惠普公司辞职，将全部精力都放在了开发AppleⅡ上。
就在沃兹涅克努力改进计算机的时候，乔布斯也在四处寻找可以为苹果公司电脑设计徽标的能人。
经过一段时间的观察和研究后，乔布斯发现英特尔电脑的广告设计十分有技巧。英特尔在宣传产品时从来都不是直接针对产品本身作宣传，而是靠计算机的替代形象，比如扑克牌、汉堡包等，来让人们记住英特尔的品牌。
英特尔这种独特的宣传方式吸引了一大批热衷购买英特尔电脑的消费者，这让乔布斯羡慕不已。
乔布斯不光是羡慕，而是设法得到这种风格。他很快就了解到为英特尔设计广告的是麦金纳公司，便立刻就将电话打了过去。他在电话中直接表明了自己的目的——希望麦金纳可以为苹果公司设计一个特别的徽标和适合苹果公司计算机的广告。此外，乔布斯还简单地向麦金纳介绍了自己公司的一些情况。
麦金纳在听完乔布斯的介绍后，就把这项工作交给了负责新客户业务的伯奇。
于是，乔布斯立即索取了伯奇的联系方式。但当乔布斯打电话给伯奇时，伯奇却对苹果公司的广告业务丝毫不感兴趣，他直截了当地在电话中拒绝了乔布斯。
但乔布斯却是个从来就不知道“放弃”两个字是怎样写的人。在接下来的日子里，乔布斯每天都打电话给伯奇，希望他能够接受苹果公司的业务。
不堪其扰的伯奇对乔布斯的这种“执着”感到非常恼火。可即使他对乔布斯发火，乔布斯还是会照样打电话来。
这一天，无法忍受电话“问候”的伯奇驾车去了苹果公司所在的车库。伯奇在开车去苹果公司路上的时候，一直在想：“这个疯子究竟想做什么？我到他的公司待上两分钟，敷衍他之后，就会起身走人。像他那样的小公司，根本不会为麦金纳带来任何的利润。”
去的路上，伯奇是这样想的，但是在去过之后，伯奇却改变了自己的主意。这并不是因为苹果公司的设备或环境让伯奇改变了主意，而是因为通过与乔布斯的交谈，伯奇发现乔布斯不但不是个疯子，反而是个十分精明的小伙子。
至于苹果公司所在的车库，当然完全没有给伯奇什么好感。事实上，伯奇十分看不惯乔布斯在那样的环境下创办苹果公司。当他走进车库时，迎面而来的就是机器散发出来的刺鼻气味。放眼望去，地板上都是一些杂物和脏衣服。
面对这样的环境，差点让伯奇不等见到乔布斯就扭头走人。
幸好乔布斯及时迎了出来，热情地邀请伯奇进去与他聊一会儿。
短短几分钟的交谈，伯奇就被乔布斯深深地吸引住了，之前对乔布斯的所有不满全部消失不见了，甚至还给予了他极高的评价。他觉得乔布斯是一个精明得让人难以置信的小伙子。同时，伯奇也被他所说的AppleⅡ深深吸引了，伯奇甚至说：“我相信AppleⅡ会成为引发个人计算机革命的机种。”
虽然伯奇对乔布斯本人给予了很高的评价，而且十分看好AppleⅡ的前景，但是他依然没有答应乔布斯帮助苹果公司设计徽标。这不仅仅是因为他担心乔布斯付不出高额的设计费用，更重要的是他只是个业务员，在设计徽标方面没有什么过人的才艺。
在知道伯奇拒绝的原因后，乔布斯还是没有放弃让麦金纳公司为苹果公司设计徽标的念头。这次，他不再联系麦金纳公司的员工，而是直接打电话给麦金纳，而且比给伯奇打电话的次数还要多，基本上他每天都要打三四个电话给麦金纳。
乔布斯的固执让麦金纳的秘书终于受不了了，最终只好破例让麦金纳接了乔布斯的电话。
麦金纳在电话中听到了乔布斯的“疯狂演讲”，不知麦金纳是被乔布斯说动了，还是实在受不了乔布斯的“疯狂”举动，反正最后麦金纳答应了为苹果公司设计徽标和广告的请求。
1977年年初，在麦金纳的授意下，麦金纳公司的会计主管比尔·凯莱和艺术总监罗布·雅诺夫开始着手设计苹果公司的徽标。
最初，他们采用的是黑白两色的苹果轮廓，但是总感觉少了点什么东西。最后在雅诺夫的提议下，他们将苹果轮廓从边上去了一块。
雅诺夫这样解释他的建议：“我想简化苹果的形状，从外侧咬上一口，就一点，好吗？这样可以防止苹果看上去像樱桃或者西红柿，而且苹果外侧咬的那一块还可以嵌入小写的公司名称。”
乔布斯对这个徽标的形状十分满意，唯独在徽标的用色上，他坚持要用彩色。所以最终雅诺夫添加了六色水平的横条，以便彰显AppleⅡ计算机出色的彩色处理能力。
尽管用黑色细线分隔绿、黄、橙、红、紫和蓝色横条可以减少复制时的注册问题，但是乔布斯还是拒绝了这个提议。
经过一番周折，苹果公司的徽标终于产生了，虽然这个徽标花费了苹果公司大量的资金，但是这个徽标对苹果公司来说绝对物超所值。
这个神秘的徽标，是活力和知识的象征，被咬掉一口，彩色横条颜色的顺序与彩虹的顺序不同。这个徽标再恰当不过了，它集活力、知识、希望和无拘无束于一身。
除了这个徽标之外，麦金纳公司作为专业的广告公司，还为苹果公司在哪里投放广告提出了极好的建议。
麦金纳公司知道依照乔布斯的性格，肯定不会满足苹果公司电脑只在一些计算机发烧友中流传，他要做就要做到让世人皆知。因此麦金纳公司特意建议乔布斯在《花花公子》杂志上刊登广告。
之所以选择《花花公子》杂志，麦金纳公司也是经过周密的考虑后才决定的：一来是因为该杂志的读者很多；二来是因为读这本杂志的多为男性，而一般购买个人计算机的都是男性。
在《花花公子》杂志上刊登广告，固然会让苹果公司电脑进入众多计算机用户的眼界，再加上苹果公司电脑令人难以遗忘的徽标，必然会引起消费大众的注意，继而引起消费热潮。但是乔布斯还有一个重大问题没有解决，那就是投放广告的资金。
20世纪70年代，《花花公子》杂志更是创下了不可超越的销售奇迹，1972年11月版的《花花公子》创下销售超过700万册的纪录。
乔布斯打算在《花花公子》杂志上投放广告时，正是该杂志销售量最为喜人的时候，因此其广告费会有多昂贵就可想而知了。