推荐序一　写作是一件特别快乐的事

李国威@姐夫李

北京闻远达诚管理咨询有限公司创始人，资深媒体和公关人

《品牌公关实战手册》《金领手记：领导为什么不生病》作者

给一本讲述文案的书写序压力很大，我试图通过这本《超级文案方法论》讲到的从“吸引、共鸣、成交”形成销售力，想到怎么用“否定肯定式、情感共鸣式、争议冲突式、故弄玄虚式”形成这篇序言的传染力。

可是读了三遍《超级文案方法论》以后，我发现魏家东真正想说的不是怎么用好套路，而是讲文案创作者的个人积累，从学习他人的套路，到建立自己的认知模型，完成知识和技能升华的过程。

我认识魏家东有五六年了，我们都从事营销行业的工作，也都在高校讲课，都是按分秒计算时间的人，所以五六年间跟他见面也就五六次，多半是在讲座、行业论坛、大奖评委会议等场合。

业界朋友见面都互问“最近忙什么”，我对魏家东的提问总是：“下一本书写什么？写到哪里了？”

按照传统文学圈的说法，魏家东算一个“高产作家”，差不多每两年写出一本书。这几年的营销畅销书《数字营销战役：网络整合营销实站全解码》《借势：微营销突围之道》受到市场好评，现在我看着他这本《超级文案方法论》，深深感受到他把这些年在记者、编辑、广告文案、品牌策划等岗位积累的经验和洞察融入了这本书。

关于文案的书市面上已经有不少了，而《超级文案方法论》要传达的是，文案不只是广告文案，而是商业社会每一次传播中的洞察、创造力、表达和行动结果，文案是新媒体、电商及整个互联网运营体系中的一个核心要素。

以前我们总觉得文案挺神秘的，仿佛那是大卫·奥格威、路克·苏立文（《文案发烧》作者）、罗伯特·布莱（《文案创作完全手册》作者）等人的“专利”，其实，每个参与“双十一”大促的平台运营者、品牌经理、产品经理、网店掌柜等所有的新媒体账号运营者，都应该学习如何用文案吸引用户，获得共鸣，形成交易。

在《超级文案方法论》这本书里，作者为我们总结了超级文案创作的12个公式和模型，还有大量鲜活的案例说明如何运用这些公式和模型。

我们可以在书中重新温习那些成功的文案，“怕上火，喝王老吉”“他们能质疑你的成绩，却不能质疑你的伟大”；也可以了解互联网，特别是综艺、直播带货这些新的平台上涌现出的优秀商业文案背后的逻辑。

比如《奇葩说》节目中“即兴”发挥却影响深远的文案，海飞丝“别让你的头屑陪我过夜”为什么会引发电商平台一天销量破500万元，为什么李佳琦直播中那些关于口红的金句让人有马上下单的冲动。

《超级文案方法论》的读者需要关注的不仅是文案的技巧和套路，更多的是文案如何支持品牌战略，在“占品类，塑品牌，稳增长”的不同阶段如何应用文案技巧，获得共鸣，引发行动。

魏家东现在经营着一家品牌咨询公司，一家新媒体公司，一家知识产权公司，我的公司在注册商标时就向他参与创立的“权大师”咨询过，现在他又发现品牌策划和商标注册是一项完美的打包服务。拥有这么多业务，他还在清华大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学等学校讲授“网络整合营销”“数字营销”“品牌营销”等课程，换作别人，一定以太忙为由把写书这种耗时耗力的事情放在后面。

我问他一天能写多少字，写作是不是特别痛苦。他说，字数不是问题，以前一天写8000～10000字都可以，现在觉得最重要的也最花时间的是理清思维的框架，画书里的一张图往往需要很长时间。

他说：“写作是一件特别快乐的事。”

他说：“写小说，写文案，包括做品牌策划，其实都是相通的，你会构建场景，推出主体，发现冲突，完成旅程。在这个过程中，你一定要比常人有更深的洞察、更大的视野，而积累和体验的过程与完成作品的过程一样有趣、精彩。”

魏家东和我都坚信，输出是最好的学习，讲课、写书都是提升自己的高效路径，尽管做这些事要花费许多精力。

据说《黑镜》的编剧查理·布洛克说过这样一句话：“不要谈什么天分、运气，你需要的是一个截稿日，以及一个不交稿就会打你的人，然后你就会被自己的才华吓到。”

真是一句好文案，学透《超级文案方法论》中的方法，你就离写出这样精彩的文案又近了一步。