第一章 曾经的辉煌城市为什么没落了

一、曾经的“长江五虎”，安庆到底做错了什么

最近几年大家都在热议黄山是否改回徽州？合肥为何落选国家中心城市？芜湖、马鞍山如何一体化？……然而，昔日的长江五虎、安徽的发源地、昔日的省会安庆，却少有人问津，为什么呢？安庆的城市品牌营销到底缺了什么？

素有“万里长江此封喉，吴楚分疆第一州”之美誉的安庆，是安徽的发源地，是当时安徽经济、政治和文化的中心。安庆内军械所的创办，更是令众多学者一致认为是中国近代工业史的开端。

不仅如此，近代的安庆曾经雄踞“长江五虎”之列，是当时长江流域城市中经济最发达、最繁华的城市之一，比肩上海、武汉、重庆和南京。

然而，现在的安庆早已失去了过去的辉煌，历史的光环退却，如今安庆不仅城市知名度远不如从前，而且经济上也逐渐被合肥、芜湖所赶超并甩远……

安庆还能恢复昔日的荣光吗？

在新经济时代下，安庆又该如何打好后来居上的侧翼战呢？

（一）安徽由此发源，如今安在

安庆一直享有“千年古城、文化之邦、百年省会、戏剧之乡”之美誉和崇高的历史文化地位，2000多年前为春秋古皖国，安徽省简称“皖”即源于此。

安徽省的名称是由“安庆府”与“徽州府”各取一字而来。安庆也是安徽省承宣布政使司和安徽最早的省会所在地，自1760年（清乾隆二十五年）至1937年（民国二十六年）将近200年的时间里，安庆一直是安徽省的省会，是当时安徽的政治、经济和文化中心。

安庆地处长江中下游北岸，皖河入江处，位居皖赣鄂三省交界处，是全国重要的综合交通枢纽和军事战略要地。“千年古渡百年港”“八省通津”的安庆港，是长江干线上兼有沿海和内陆双重优势对外开放的重要港口，也是安徽省境内长江北岸唯一深水良港，是“皖西南咽喉”。早在1902年安庆就被辟为“通商口岸”，与外进行贸易往来，发展贸易经济，更有孙中山在《建国方略》中把安庆和芜湖纳入“双联式市”的发展规划中。

而且安庆近代工业科技发达，以曾国藩创办的安庆内军械所为首的一批近代工业，云集了诸如徐寿、华衡芳、李善兰等中国一流的科学家，生产出了我国第一台蒸汽机和第一艘轮船，学术界因此认为它是中国近代工业的起点。安徽的第一座发电厂、第一座自来水厂、第一家电报局、第一个图书馆、第一所大学、第一张报纸都诞生在安庆。

然而，那些都是过去的辉煌，随着时代的变迁，安庆不再是省会，同时也失去了政策的支持，如今的发展已不尽如人意。

1.安庆如今的城市知名度已远落后于同省及周边相当城市

古时的“宜城”“千年古城”“长江五虎”“戏剧之乡”等这些誉称都是当初安庆响亮的名片，而在省会迁移时，合肥的总人口还不到5万人，两层建筑都很少见，看不见发展的苗头，也没有区位优势。然而，从最近的百度指数上看，“安庆”的搜索指数很低，这反映的是城市知名度已大不如从前，相比较之下更是远远落后于合肥。

2.安庆的省内经济排名持续下滑

根据数据显示，1995年，安徽城市GDP在全国城市排名中，安庆排在第94名，合肥第97名，芜湖第140名；而2016年，安庆排在第141名，合肥第26名，芜湖第79名。有资料显示，合肥的经济总量到1989年才超过安庆，芜湖到2008年才首次超过安庆，之后的差距就渐拉渐大，2016年的差距更是明显，合肥已达6200.00亿元，芜湖2699.40亿元，安庆还只有1531.20亿元左右。三地区GDP对比见表1-1。

2015年安庆总体经济实力虽然是全省第三，但这并不代表安庆的真正经济实力就能排到第三。2015年滁州的GDP（1305.70亿元）和马鞍山（1366.30亿元）与安庆（1417.43亿元）相差不大，而且人口总数都比安庆少很多，人均GDP更是远超安庆，未来这两座城市的发展有超越安庆的迹象。果然如此，进入2017年，安庆已被马鞍山超越，滑到了全省第四。安徽2017年GDP排名前八位城市见表1-2。

3.安庆的工业产业已被反超

进入现代，安庆新兴工业的初始发展还不错，1995年，当时的桐城县成为安徽省第一个国家级科技工作先进县；1998年，安庆市在全省率先开展市级高新科技企业和产品评审认定工作，首批认定市级高新技术企业10家，高新技术产品18个。

但在这之后，后发力严重不足，被合肥和芜湖反超。

芜湖2012年国家级高新技术企业由2008年的145家增加到344家，2014年新增授权发明专利820件，2016年高新技术产业实现增加值818.8亿元。

合肥2012年国家级高新技术企业增至615家，2015年达到1056家，2016年高新技术产业实现增加值1300亿元。

而安庆，2016年国家级高新技术企业为198家，高新技术产业实现产值531.9亿元。

安徽由安庆发源，可如今安庆已不安在，失去了第一的宝座，面临着外界剧烈的竞争和挑战。

（二）曾经的“长江五虎”，为何掉队

清末和民国时期，上海、重庆、武汉、南京和安庆这五座城市是当时长江流域城市中经济发展最好，最为繁华的城市，也是当时中国长江流域中城市经济的领头羊，并称为“长江五虎”。

上海地处长江入海口，自1843年开埠后，迅速发展成为远东第一大城市。重庆位于长江流域的上游，是民国时期国民党政府的陪都。武汉位于长江中游，清末的洋务运动使武汉成为近代中国重要的经济中心。南京位于长江下游，是民国时期首都，是中国历史上南方的政治、经济和文化中心，华夏文明的重要发祥地。安庆位于长江中下游，是曾经的安徽省会，安庆内军械所的创办使安庆被视为中国近代工业的起点。

然而，随着时代的变迁，从前旗鼓相当的“五虎”却发生了颠覆性的变化，已分道扬镳，有的已经发展成为中国的特大城市，有的则只是三四线城市。上海、重庆、武汉已经发展成为长江经济带的超大城市。上海不必说，是我国的四大一线城市之一，同时也是国际经济中心，国际化大都市；重庆是国务院定位的国际大都市、西部地区门户城市和西南地区最大的工商业城市；武汉是目前我国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽；南京是长三角地区及华东地区第二大城市；而安庆，则没有延续历史的辉煌，只是一个三四线甚至是四五线的地级市。2016年，上海GDP为27466亿元，重庆GDP为17558亿元，武汉GDP为11912亿元，南京GDP为10503亿元，而安庆GDP只有1531.2亿元，“五虎”中有“四虎”的GDP超过万亿元，安庆只是超千亿元，显然安庆已经掉了队。

昔日的“长江五虎”已经演变为“三超大、一特大、一个三四线”和“四个万亿、一个千亿”的尴尬局面。

安庆之所以会掉队，有其历史原因，安庆不再是省会，同时也失去了政策的支持，发展受到限制。即使安庆是皖江城市带承接产业转移示范区的核心城市之一，但“发展合肥、做大皖北”也使安庆失去历史发展的机遇。比如早在1984年安庆就提起建长江大桥的计划，可是当时上交的项目计划书一度被搁浅，直到20年后的2003年才建成，错过了京九铁路线穿过安庆的机会。而九江作为安庆曾经的难兄难弟之所以能在没落中崛起并超越安庆，重要的原因就是有政策的支持，“昌九一体化”便是对九江发展的政策引导与支持。九江于1993年建成长江大桥，赶上了京九线经过九江的机遇。

（三）文旅资源满天星，却没有一个月亮

有“千年古城、文化之邦、百年省会、戏剧之乡”之称的安庆，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市，是黄梅戏乡、京剧的起源地，由此可看出安庆是个历史文化底蕴深厚和旅游资源丰富的城市。

安庆的旅游景点有：国家5A级旅游区天柱山国家森林公园、薛家岗遗址、白马潭、三祖寺；安徽省重点文物保护单位——迎江寺；“万里长江第一塔”振风塔；太湖五千年文博园、花亭湖；岳西国际养生文化产业园、睡佛度假村等；宿松黄梅戏文化主题公园；桐城文化博览园；安庆动物园；陈独秀纪念馆；孔雀东南飞影视基地、石莲洞、浮山、明堂山、天峡、菱湖、巨石山滑雪场等4A级景区。

在《国务院关于皖江城市带承接产业转移示范区规划的批复》中，对安庆的定位就提到了“现代化历史文化名城”；国家发展改革委印发经国务院批复同意的《大别山革命老区振兴发展规划》中对安庆做出的发展定位中提到“文化旅游”，还给安庆加上了“现代化的历史文化名城”“先进制造业和文化旅游基地”的标签；2017年7月15日，在合肥开幕的第五届中国（安徽）旅游品牌节，安庆市岳西县荣获“安徽十大全域旅游目的地品牌”；安庆入选2017年中国旅游城市排行榜50强，排名第45名，在安徽省内仅次于排名第20名的合肥。

2015年，安庆接待境内外游客4491.23万人次，实现旅游收入418亿元，这比安徽第二经济体芜湖（2015年接待游客3368.8万人次）还要强上一筹。

虽然安庆的旅游业发展现状可观，文化旅游资源丰富，然而却没有一个特别响亮的品牌景点。黄山市旅游品牌景点有黄山，池州有九华山，周边的九江有庐山，而安庆虽然有天柱山，但是从百度指数上看，天柱山的知名度远不及黄山、九华山和庐山。

不仅仅是天柱山的知名度不高，安庆城市旅游的知名度也不如黄山、合肥高，甚至还没有芜湖的知名度高。根据百度百科，安庆城市旅游的搜索指数不高，这与安庆入选2017年中国旅游城市排行榜50强的形象非常不吻合。

虽然安庆的文化旅游资源很丰富，发展现状可观，未来的发展潜力大，但是没有一颗可大闪光芒的月亮，很缺乏具有高知名度和美誉度的景点品牌。中投顾问公司在《2016—2020年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告》中指出“旅游行业是成长型的朝阳产业”。安庆更要抓住这发展潮流中的机遇，打造出一个“文旅”月亮，扩大品牌知名度、塑造美誉度以吸引更多的游客，这也是安庆长期发展文旅业的必然要求。

安庆现在还没有真正发挥出自身核心文旅优势的价值。但是未来还是有大把的风光可实现的。在如今的新经济时代下，安庆急需做的就是要抓住发展的机遇，发挥出应有的价值优势，从而大放异彩。

（四）新经济时代，安庆能否弯道超车

在新经济时代的潮流下，抓住新经济时代的机遇，安庆能否弯道超车？又该如何超呢？

1.高铁时代，打通鄂赣皖，成为五省城1小时节点之城

铁路是社会经济发展的先行官，是打破地区之间地理连接障碍的最主要手段，也是城市之间连接最重要的通道，是加强城市之间沟通，打通经济走廊最直接的交通方式。比如京九线打破了南北交通的障碍，打通了南北经济走廊。而在新时代下，高铁更进一步缩短了地区之间在时间和空间上的距离，不仅传统的交通运输格局将面临洗牌，而且城市之间经济共发展的纽带、文化旅游资源的互促进都将加快前进的步伐。

在高铁时代下，联动城市发展“N小时经济圈”更是一种发展趋势。有京津冀“1小时经济圈”，成渝“1小时经济圈”，武汉成为中国“4小时经济圈”的中心城市，长沙成为长株潭“1小时经济圈”的中心城市，还有沪宁杭“1小时经济圈”等。打造“N小时经济圈”就是为了促进、加快城市之间的交流，更好地发展连带经济，建造一体化的共生经济生态圈。总之，一个城市要迎合高铁时代的发展趋势，抢抓机遇，从而带动城市更快更好地发展。

安庆与江西、湖北相毗邻，是皖赣鄂三省交界处全国重要的综合交通枢纽，是长江中下游城市群主要成员之一，长江经济带通关一体化核心城市，同时还是皖江城市带承接产业转移示范区核心城市。

从地理位置来看，安庆更是武汉、南昌、合肥、南京、杭州五大省会之间的最佳节点位置，也完全有条件成为五省之间的中心城市和长江中下游的节点之城。

虽然安庆失去了京九线的机会，但在高铁兴起的时代，安庆更需要打通鄂赣皖交通渠道，促进并加快相互之间的沟通、交流，建造鄂赣皖经济走廊，发展“安庆1小时高铁圈”，借高铁打破省域行政壁垒之机，成为鄂赣皖三省甚至鄂赣皖苏浙五省的高铁中心之城，实现安庆到武汉、南昌、合肥、南京和杭州的1小时高铁圈。如此，安庆的核心战略地位就呼之欲出了。

就像当年锦坤服务的宜春一样，曾在普铁时代被九江甩在后面，京九铁路开通让九江成为京九线上的重要节点，素有小京九之称。然而，在高铁时代宜春抓住机遇，已然反超九江，当上海和杭州人民还要到南昌转机或坐十几个小时普铁（2017年刚开通了高铁，但每天也只有1~2趟）才能到九江或庐山时，宜春已有1/3的游客甚至投资客来自于上海，高铁3~4小时即到，航班直飞。

目前安庆开通的有宁安高铁，开通的第一年在安庆站累计输送旅客已达到300万人。据安庆市发展改革委相关人士介绍，“宁安高铁通车后，给我市带来了重大的发展机遇，极大地拉近了安庆、池州、铜陵、芜湖、马鞍山与长三角的时空距离；拉紧了安徽沿江城市与长三角经济带的经济联系；进一步增强了合肥、南京乃至北京等中心城市的辐射带动作用。”

据报道，2017年年底，安庆至九江高速铁路初步设计正式获中国铁路总公司、安徽省政府、湖北省政府、江西省政府联合批复，其中安九高铁的安徽段于2017年10月动工。根据批复，安九高铁线路自在建的合肥至安庆高速铁路新安庆西站引出，经安庆市怀宁县、潜山县、太湖县、宿松县，湖北黄冈市黄梅县，终至江西省九江市庐山站。据悉，安九高铁北接合安、合蚌、京沪高铁，南连武九、昌九、昌吉赣、赣深等高铁，是北京—合肥—安庆—南昌—深圳南北快速客运通道和上海—南京—芜湖—安庆—九江—武汉沿江东西快速客运通道。

高铁时代下，安庆要迎合高铁加强城市间交流、带动城市间经济联合发展的趋势，打通鄂赣皖，建立共生经济走廊，助力安庆实现弯道超车。

2.互联网时代，让天下安庆人回归重振安庆

互联网的兴起不仅加快了人们之间的信息交流，而且电子商务的发展更是让传统行业模式面临洗牌。为迎合互联网时代，安庆开启了“互联网+”经济发展模式，大力发展电子商务产业。

根据《中安在线》的报道，“‘互联网+’农村流通，全市首个阿里巴巴农村淘宝服务中心在岳西挂牌成立”“‘村淘’项目同时线上运营”“‘互联网+’创业创新，48号电商文化园创业孵化中心、安庆市48号电商学院相继成立”“‘互联网+’电子商务，阿里巴巴·桐城产业带正式上线”“安庆智慧产业园正在高标准快速推进”“48号电商文化园正式开园”“淘宝特色中国安庆馆上线运营”……

目前，安庆已建成或正在建设电商园区11个，其中安庆智慧产业园获批为“国家电子商务示范基地”，安庆556电子商务产业园被评为国家级电子商务示范园区。电子商务产业园集办公、仓储、物流于一体，已经吸引了50余家电子商务企业入驻，力争在未来三到五年内打造成为覆盖皖西南1000万人口的品牌营销基地。

据统计，2015年上半年，安庆全市电商交易额达9.16亿元，同比增长46.06%；网络零售额6.58亿元，同比增长42.03%。安庆师范学院（现安庆师范大学）经济与管理学院副教授徐俊杰认为，安庆市电商发展迅猛，可以说正在迎头赶上合肥、芜湖等市。这是安庆摆脱制造业相对差距，从服务业另辟蹊径，实现弯道超车的绝佳契机。

同时，农村网络消费已成为新的增长点。发展农村电子商务，一方面能多维度深化便民服务，让村民共享网络时代的“福利”，让农村网络消费成为新的经济增长点；另一方面，通过网络代销农产品，示范带动更多农民融入互联网经济，促进农村产业结构调整，提高农民收入。2015年6月16日，安庆市首个阿里巴巴农村淘宝服务中心在岳西县挂牌成立，首批30个“村淘”A级站覆盖该县24个乡镇，100个B级站6月底前线上运营。三年内，岳西县188个村（社）将实现村淘站全覆盖。截至6月底，在不到一个月的时间内，岳西农村淘宝项目实现交易额近200万元。

互联网时代，电子商务的推动力足，为创新创业提供了方向、创造了机会；鼓励尤其是大学生自主创业，一方面能留住人才、吸引人才，另一方面还能形成人才的聚集带来强大的推动效应。

农村电商是一块还需待开发的肥地，农村淘宝能为农民创造出更多的价值，提高农民的收入。而目前，安庆的农村人口流动比率大，农村劳动力流失严重，鼓励农民回乡自主创业，发展农村电商，是互联网兴起农村电商的时代下，号召安庆人回归，实现弯道超车一个强有力的切入点。

3.文旅时代，找到并打造超级大文旅产品

中投顾问公司在《2016—2020年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告》中指出“旅游行业是成长型的朝阳产业”。发展文化旅游产业几乎是每个城市的不懈追求和努力奋斗的目标，这也是在文化旅游业兴起和市场前景庞大的现状下一种必然的发展趋势。张家界由文化旅游产业支撑着城市的发展，九江的文化旅游收入已经突破千亿元，合肥、芜湖等城市文化旅游业的收入都在实现逐年增长。安庆在“十三五”规划中，强调“安庆力争到2020年，安庆市旅游总收入接近1000亿元，旅游业增加值占全市GDP达到15%以上”。文化旅游时代正在兴起的浪潮之中。

不仅如此，伴随着文旅业的发展，各种文化旅游产品的开发也在逐渐兴起。桂林的《印象刘三姐》、西安的《梦回大唐》、宋城的山水演艺等旅游演艺产品已成了文化产品发展的一种方向。据《中国旅游报》报道，“他们推出的《印象刘三姐》创造了中国演艺产品的奇观，轰动了海内外，被誉为‘与上帝合作之杰作’”。

文旅产品不仅可以开发成旅游演艺产品，而且还可以开发成各具特色的旅游纪念品、文物古玩及其仿制品、土特产品、旅游日用品等各种形式的产品。

杭州是全国产茶大市，尤其是盛产堪称“国宝”级的西湖龙井茶，同时杭州也很注重开发茶文化旅游产品，不仅仅是售卖茶叶、茶饮品、茶护肤品、茶具，而且还建有以茶文化为主题的公园、茶楼、茶餐厅以及茶村、茶节庆、茶市场等各种形式的茶文化旅游产品。丽江旅游市场上出售的主要商品有毛纺织品、皮毛革、小饰品、民族手工艺品、农特茶品和古玩等各大类产品。

在文旅时代背景之下，安庆也要找到自己的核心产品，开发具有当地特色的旅游纪念品、工艺品、文化产品等。安庆较知名的特色产品有全国“十大新名茶”之一天柱剑毫，曾获得金质国际奖章的百年老字号胡玉美蚕豆辣酱，还有墨子酥、柏兆记食品、怀宁贡糕、潜山舒席、雪木雕塑等，另外有老鸡汤泡沙米、剑毫鳝鱼、石塘甲鱼、江毛水饺、迎江寺素锅贴等特色风味小吃；在文化演艺方面，主要是黄梅戏演出活动，但是知名度和影响力远不及西安、宋城等。

安庆的文旅资源虽丰富，却没有一个月亮，也缺乏核心文化旅游产品。要想在文旅时代实现弯道超车，更需要找到核心产品，并打响核心产品的品牌。对黄梅戏演艺、天柱山茶、胡玉美等产品进行品牌顶层设计，打造出超级大文旅产品。

4.IP时代，为安庆找到并锻造核心之魂

2014年互联网兴起了IP热，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP，这背后既是内容呈现形式的升级，也是对内容商业价值的深度挖掘。据估算，《西游记》这个超级IP将撬动近万亿元的产业，其内容范围涉及文学、影视、动漫、游戏，甚至还有旅游景点等领域。时下的IP热，不仅在娱乐领域有广泛的应用，而且对企业、景区、小镇、城市等的发展和商业文化价值的挖掘也有很大的促进作用。

米老鼠、唐老鸭等动漫IP加主题乐园的商业模式，成就了迪士尼王国。一开始名不见经传的熊本县，吸引不了游客，也没有游客愿意前去旅游，后来打造了熊本熊IP，从吉祥物开始，并延伸到电影、时装秀、主题商店等，最终成就的是熊本县旅游业的兴起。英国的莎士比亚小镇开发“莎士比亚”这个有强生命力的超级IP，吸引了众多的游客前去观光游览，同时也激活了小镇的经济、旅游等商业的繁荣。

2016年7月6日，腾讯与故宫在北京召开新闻发布会，宣布建立合作伙伴关系，以“腾讯创新大赛”为平台，对故宫博物院丰富的文化IP知识产权进行多途径的商业开发，内容涉及游戏、文学、动漫、影视诸多领域。还有宜昌的恐龙IP；芜湖的三只松鼠、自主汽车品牌奇瑞、水泥巨头海螺、主题乐园方特和如今的机器人等共同构成了一个强IP的城市，以助芜湖实现三线城市的突围。

安庆有天柱山、菱湖公园和五千年文博园、六尺巷等旅游景点，还有红色景点“独秀园”、黄梅戏产业园和孔雀东南飞影视基地等文化产业园。另外还有陈独秀、邓稼先等近现代名人，这些都是安庆独有的资源，共同构成了安庆强大的IP，且每个组成元素都可以打造成安庆的城市IP。尤其安庆是黄梅戏、京剧的发源地，以戏剧为主题打造成安庆的城市IP，并对演出形式进行创意，嫁接到文学、影视、动漫、音乐、游戏、主题乐园等呈现形式中，也能激活安庆文化旅游业的发展。

在这IP已经兴起的时代，安庆更需要深度挖掘出文化旅游资源的价值，打造IP，以助实现弯道超车。

在新经济时代实现弯道超车的大体格局下，安庆又该如何做好城市品牌营销呢？

（五）打响安庆后来居上的侧翼战

1.找到不第一即唯一的城市品牌定位

“千年古城”“文化之邦”“百年省会”“戏剧之乡”“黄梅戏乡”，这是安庆独享的崇高的历史地位和深厚的文化底蕴，是安庆独有的特色，其中任何一个都可以作为安庆城市品牌的定位。

城市品牌定位是城市发展战略的核心和灵魂，一个没有明确品牌定位的城市，容易失去发展的方向，很难发挥优势资源潜在的巨大能量，也难以对资源进行有效的整合。

在给城市品牌定位时，要突出城市明显的特色，这不仅能区别于其他同质化城市的定位，而且还有利于人们记忆，产生联想。安庆最独具的文化特色就是黄梅戏，安庆是黄梅戏的发源地。

比如“黄梅戏乡，文化之邦”能否作为安庆城市的品牌定位？这既是第一又是唯一的城市定位，既能与其他旅游城市形成明显的区隔，又容易使人们记忆并产生联想。

当然，具体是什么需要系统考虑，这就需要城市品牌顶层设计了。锦坤的品牌营销专业方法论就是安庆的城市品牌顶层设计要解决好“四么”问题，即“说什么”“卖什么”“怎么说”和“怎么卖”。只有这样，安庆才能找到自己的城市之魂、产业之实、IP之灵、文化之根。

2.让地球人都记住你

2010年，宜春推出“一座叫春的城市”城市口号，引发城市品牌追求“知名度”与“美誉度”的讨论，一时各大论坛争相转发与评论，更多网友站在道德的高度进行了谴责。但这条雷人的宣传语却让宜春红遍全国。根据宜春市旅游局相关人士表示，这条口号寓意宜春是一座四季如春的城市，能让更多的人记住宜春。

而现在的宜春在打造特色旅游，开创创意营销，旅游品牌在国内外越叫越响。宜春结合当地的文化特色，大力叫响独具特色的旅游品牌。比如宜春中心城区、明月山、靖安、宜丰、奉新、袁州和上高都注重禅宗文化与旅游的结合，打造宜春独特的禅宗旅游产品；明月山温泉风景名胜区还挖掘月亮文化内涵，策划月亮科技文化项目，推出形式多样、内容丰富的浪漫爱情旅游产品，使月亮文化成为宜春的独特品牌等。

此外，宜春很重视旅游品牌的市场营销推广，采取的一系列措施有：借助月亮文化旅游节、花博会、禅博文化节、万人泡脚、CCTV模特大赛、万载花炮节、靖安紫薇节、袁州栀子花节等重大节庆或旅游活动平台，宣传推介旅游，提升旅游知名度和城市开放度；加强对重点市场的宣传推介，除了进一步加大在湖南等传统客源市场的宣传促销外，还重点对接韩国、日本及我国港澳台等地市场；将“引客入宜”与航线培育相结合，2013年明月山机场通航后，多次赴北京、上海、深圳、昆明、厦门、西安及三亚等航点城市开展旅游推介宣传、积极扶持培育航线客源，借“线”造势。如今，宜春“月亮之都·禅都圣地·温泉之乡”已成为社会公众广泛认同的城市品牌，在国内外旅游市场的影响力日渐扩大。每年，大量的国内外游客来到宜春养生度假，礼佛参禅。

安庆虽具有丰富的文化旅游资源，却没有一颗月亮，所以安庆想要打好后来居上的侧翼战，就很有必要像宜春一样，打造旅游品牌，创新市场营销，叫响城市品牌，让地球人都记住安庆！

菱湖公园、天柱山、五千年文博园等都可以打造各自的旅游品牌，如菱湖公园打造成公园系列类的旅游品牌，天柱山打造成像黄山那样颇有知名度的品牌，五千年文博园可以打造成与传统历史、文化有关的品牌。还有“独秀园”与红色文化相结合打造成红色旅游品牌并开发与陈独秀有关的红色文化产品；黄梅戏观光园与传统戏剧文化结合，打造戏剧旅游品牌等。

而在市场营销方面，安庆也需要像宜春一样采取多种推广措施：借助天柱山、五千年文博园等景点举办系列旅游活动，并通过腾讯、微博、百度等网站进行宣传；拍摄旅游专题片和筹办黄梅戏演出，在各界媒体上推广宣传，包括各大门户网站和电视台、户外广告、公交车广告、机场广告等，提升旅游知名度和城市开放度；在上海、北京、广州、杭州等城市开展旅游推介会，用影片、平面广告、会议营销等方式宣传推广。

总之，安庆丰富的文化旅游资源，也可以像宜春一样打造出具有特色的旅游品牌，并创新市场营销，让所有人都记住安庆。

3.做好政府核心公共设施建设，找到城市发展支点

公共设施能映射出一个城市的基本形象，而对于以文化旅游为城市定位的安庆来说更应该做好政府核心公共设施，这也是做好城市品牌营销、打好侧翼战的基本要求。目前安庆的基础设施建设薄弱，城市形象不佳，如果这些问题不解决，必定会影响到文化旅游产业的发展。

发展旅游业最关键的是交通，这也是政府需要做好的核心公共设施的建设工作。铁路方面，安庆于2015年正式开通宁安高铁，目前在建合安九高铁，打通鄂赣皖。公路方面，建成合安高速安庆段扩建工程、合安高速安庆（安庆北）互通迁建工程，正在建设岳武高速东延线、德饶高速安庆段、北沿江高速安庆段。航道和港口方面，正在建设长江安庆段、安庆危化品码头等。

天柱山机场改造后航线增加，“十三五”规划“建设岳西、桐城、宿松通用机场和天柱山旅游度假区直升机场、安庆机场迁建工程、桐城市航空工业园”等。安庆交通条件的逐渐完善，能够为安庆的旅游提供重要的硬件支撑。

然而，安庆城市内的公交系统不够完善：部分道路存在慢行交通设施缺乏或不足问题，老城区部分道路缺乏人行道或机动车道；公交线路滞后，各景点连接性差，如安庆市区的菱湖公园和潜山县的天柱山、太湖的五千年文博园、岳西的睡佛度假村和宿松的小孤山等景点之间的交通不够便利，也没有公交专线，这势必会影响到游客旅游的便利性，甚至会阻碍游客前去旅游。

据安庆新闻网报道，2017年安庆市完成交通基础设施建设投资85亿元，其中高速公路15亿元，干线公路45亿元，农村公路20亿元，水运场站5亿元。发展文化旅游业，交通设施要尽力完善，同时对分散景点的交通线的连接更要完善，这样才能有利于实现景点的联动发展效应。

安庆的文物保护较差。在安庆老城区，已经很难寻觅到老城的影子，当然现代化的气息也不强，更多的是一些半新不旧的各式房子，老城特色丧失殆尽，现代化的东西又没有建立起来。另外，行人过街设施安全性差、非机动车乱停乱放等均是安庆目前城市形象不佳的表现。安庆要发展文化旅游产业，就更需要做好这些有关城市形象的公共设施。

城市基础设施是城市发展必需的基本硬件条件，也是打造城市名片、塑造城市良好形象必要的基本条件。

更何况，具有文化旅游资源优势的安庆，在发展文化旅游业时，更需要建设好城市基础设施。这些硬件设施完善了，文化旅游等软件的发展才会更顺利。

4.引进标杆市场化文商旅品牌项目

一个城市只要有标杆市场化的品牌项目，就能帮助城市吸引众多的优质资源，形成产业集聚效应，整合这些产业价值链，打造产业生态圈，同时增加众多就业岗位，促进城市的发展。

合肥金融港是香港上市集团光谷联合进入合肥的标杆项目，也是合肥第一座金融主题产业园。合肥金融港作为合肥国际金融后台服务基地的重要组成部分，在满足企业总部、研发等办公空间需求的同时，深度整合金融价值链，打造国际知名的金融服务产业聚集区，形成了具有国际竞争力的金融服务外包产业基地。项目建成投入运营后，将引进2~3家大型金融机构，10家中小型金融机构的中后台及营业性机构，40~50家金融服务外包企业及软件开发、电子商务、商务服务以及和产业发展有关的上下游企业、中介企业等，预计新增就业约1.5万人。

苏州圆融时代广场——百大标杆商业项目，是集购物、餐饮、休闲、娱乐、商务、文化、旅游等诸多功能于一体的大规模、综合性、现代化、高品质的“商业综合体”及一站式消费的复合性商业地产项目，其中也包括商务办公区、圆融天幕街区、滨河餐饮区、生活休闲区以及苏州首座17万平方米的久光百货区五大功能区，是休闲旅游、文化和商业有机组合的典范之作。

毫无疑问，标杆项目的引进，能激活一方产业、带动一个地区产业的大发展，实现一体化经济发展，同时还能增加就业岗位，有利于城市品牌形象力的打造和传播。

安庆也需要引进标杆市场化品牌项目来打响侧翼战。目前安庆正在建造中的556电子商务产业园集办公、仓储、物流于一体，已经吸引50余家电子商务企业入驻，力争在未来3~5年内打造成为覆盖皖西南1000万人口的品牌营销基地。

在互联时代下，安庆需要引进电子商务标杆项目，引进阿里巴巴、京东等电商平台和顺丰、圆通等物流企业，融合吸引的众多资源，更深一步地发展安庆农村电子商务。安庆的文化旅游资源丰富，而安庆适合以文化旅游作为城市的品牌定位，所以安庆也需要引进像苏州圆融时代广场这种类型的但以旅游为核心，集购物、餐饮、休闲、娱乐、商务、文化诸多功能于一体的大规模、综合性、现代化、高品质的“商业综合体”。引进这些标杆市场化品牌项目，能帮助安庆吸引众多的优质资源，打造一体化的产业生态链，同时还能增加就业，打响城市的品牌知名度。

5.做足新微商影响力，打造资智回安工程

在互联网时代的背景下，移动互联网得到飞速的发展，网络社交工具更是层出不穷，这极大地促进了人与人之间交流的广度和快捷性，也是人与人之间交流方式的一种必然的选择，网络社交工具不仅稳稳地霸占了人们的手机，而且还培养了人们新的交流习惯，改变了传统的以面对面交流为主的观念。而在这种移动互联网飞速发展的背景下，传统电商已经不能满足人们日益增长的需求。

移动电商的出现弥补了传统电商的不足，闲暇时间随时随地消费，已经日渐成为人们日常生活中必不可少的购物方式。作为移动电商发展的重要阶段，微商已经成为一种新的经济形态，它不仅冲击了传统的商业模式，而且使全民创业成为可能。微商4.0新模式的到来，开启了微商向更高阶层迈进的步伐，这也为实现全民创业营造了良好的环境。

在互联时代下，做好安庆的电子商务产业，发展农村淘宝，新微商是个很不错的选择，一方面能创造全民自主创业的机会，调动全民参与的积极性，另一方面还能更好地利用劳动力资源，甚至能将闲散的劳动力资源激活。

安庆是农业大市，发展农村电商的主要着力点也是农业，包括农产品的供销等，可以打造农村微商平台，集聚资源，运用新微商模式有效地利用好这些资源，创造出一个更大的农业微商产业。

做足新微商的影响力，能助力安庆打好后来居上的侧翼战。

6.擦亮黄梅戏大IP，唱响全国甚至全球

黄梅戏是安庆文化的典型代表，也是中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的底蕴，其价值性在于对儒家“仁、爱、礼、信、孝、悌”等中国传统价值观的体现，如《牛郎织女》《天仙配》等表现的是人们对美好爱情的向往和追求，《女驸马》《铡美案》等表现的是人民对正义的维护，《二十四孝》《天子孝双母》等表现的是“孝”的美德，《亲情天地间》《九岁孤儿》等表达的是感人的亲情，等等。而由于“社会主义核心价值观与传统价值观的伦理是互通的”，所以弘扬黄梅戏文化，就是聚焦、践行社会主义核心价值观。

黄梅戏不仅流传了众多脍炙人口的故事，而且还塑造了像“牛郎”“织女”“董永”等一大批经典的人物形象，表达的是古时人们对当时社会生活现状的批判和对美好、自由生活的向往。

众多经典的黄梅戏故事和丰富的人物形象为打造黄梅戏IP提供了丰富的题材，擦亮黄梅戏IP，也是在IP时代下，为安庆的发展找魂。

要擦亮黄梅戏IP，IP的呈现形式尤其要符合年轻人的接受习惯，需要对其精心地策划，运用符合年轻人的接受习惯进行灵活的呈现，如“故宫淘宝”打造出了符合年轻人接受习惯的“软萌”形象。所以，需要对黄梅戏进行创意加工，以更加灵活的形式多维度地呈现，以更符合现代化的气息。

将黄梅戏与现代歌曲进行融合，如在歌曲中适当地加入黄梅戏的元素或在节目中将歌曲和黄梅戏同台演出，或用歌曲表现黄梅戏中的故事或人物。

用影视、动漫或动画的形式，呈现黄梅戏的故事，将故事中的人物角色卡通化，如将“牛郎织女”的故事用动漫、影视等方式进行呈现。

运用现代文学手法，将“牛郎织女”“七仙女”等故事编纂成畅销书籍，另外，还可以开设系列主题商店、餐饮、宾馆等。总之，要让这些经典的黄梅戏故事走出安庆，走进更多人的心中。比如莎士比亚小镇，让莎士比亚继续“活”着，活在人们的心中，同时莎士比亚小镇的经济也活了起来。

IP时代下，需要为安庆的发展找魂，而打造黄梅戏IP，擦亮黄梅戏IP，让其大放异彩，便是找到了最直接、最有活力的“魂”。

安庆如果找到了自己的位置，就可以和芜湖联动，带动整个安徽的大发展，进而联动武汉和南京，让长江中下游真正实现一体化崛起。

总之，安庆要重新崛起，要打好后来居上的侧翼战，就要抓住时代潮流中的战略性机遇，用好安庆的战略性资源，认准城市品牌定位，找准城市发展位置，打造城市旅游品牌，做好城市品牌营销，力创安庆发展的大好趋势和美好未来。