前言

如今网络营销吸引了太多关注的目光，例如京东商城连续多年300%的高增长速度，说明市场选择了它，CEO刘强东自称是“奔跑中的阿甘”。谁把目标客户的需求当回事，致力于为他们提供让渡价值，给客户充分的尊重与便捷，谁就掌握了营销的基本理念，市场就一定会选择他。

在国家鼓励拉动内需的情况下，网购市场呈现出超预期的增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，目前中国网民商务交易类使用仍处于较低水平，其中网络购物的普及率为26%，网购对经济实体、产业资本和商业格局的影响尚有待展开。这说明我们的研究、学习非常有意义。网络营销是个新事物，不单纯是网络加营销，网络营销有它自身的规律，需要不断地学习、实践、探索、总结、创新。

本教材内容丰富，涉及营销型网站建设、搜索引擎营销、网络广告投放、博客营销、病毒性营销等内容。本教材结构完整，既包括前期的网络市场调查研究，中期的网络营销方案的设计、网络营销方案的执行，以及网络营销的监控，也包括后期的网络营销效果分析。

在本教材的编写过程中，我们组织了一批年轻有为的骨干教师，以全面扎实的理论基础和较为丰富的实践经验，用积极的创作热情和高度的责任感编写了此书。在编写过程中，我们参考借鉴了国内外网络营销行业的新观点、新理论、新案例，在保证理论知识系统详细的前提下，加入了一些实训内容，尽量使教者有内容、学者有兴趣。

本教材由河南机电高等专科学校的尚德峰、王世胜主编，新乡学院的李蛟为副主编，河南机电高等专科学校的张楠、中州大学的李敏、河南机电高等专科学校的李巍、河南大学的李航参与编写，具体分工如下：第1、2章由尚德峰编写，第3、7、8章由王世胜编写，第4章由张楠编写，第5、6章由李蛟编写，第9章由李敏编写，第10章由李巍编写，第11章由李航编写。全书由刘刚主审。

网络营销的发展异常迅速，新问题、新情况不断出现，加之编者水平有限，书中难免存在不当之处。如果大家不吝赐教，我们会深感荣幸。