006　内容有创意：策划选题找不到灵感，试试这个方法

短视频账号运营者要想更高效率、更高质量地完成短视频文案创作，除了掌握写作技巧，还需要学会玩转文字，让表达更符合用户的口味。对于正在创作中的短视频文案，要想突出短视频文案的特点，那么，在保持创新的前提下，需要通过多种方式更好地打造短视频文案本身。

短视频文案创作主要有8个方面的要求，具体为词语优美、方便传播、易于识别、内容流畅、契合主题、易于记忆、符合音韵和突出重点。短视频账号运营者如果想不到选题，可以从以下6个方面出发。

1. 内容重点突出

短视频文案的主题是整条短视频的生命线，作为一名短视频账号运营者，主要职责就是设计和突出主题。短视频文案要以内容为中心，确保主题的绝妙性和真实价值，整条短视频的成功主要取决于短视频文案。图1-22所示为重点突出的文案类型的短视频。

该短视频直接将自己的主要内容概括用较大的字号写了出来，放在了视频画面的上方，让短视频用户一看就能明白。不过短视频要以内容为中心，要花时间确保主题的精准性，才会让短视频有一定的真实价值。

在任何一个文案中，中心往往是最为醒目的地方，整个文案的成功主要取决于文案的主题。优秀的视频文案应该是简洁突出的，重点包括产品、媒介和目标群体，形式上不花哨，更不啰唆。

需要注意的是，短视频运营者要想突出文案的中心内容，还要提前对相关的受众群体有一个定位。比如，一款抗皱能力突出的衬衣，其相关的定位应该从以下3个方面入手，如图1-23所示。

除了醒目的中心内容，短视频文案中的重点信息也必须在一开始就传递给用户。因为如果开始的内容没有抓住用户的需求，用户很可能会换到另外一条短视频。

2. 语言通俗易懂

文字要通俗易懂，能够做到雅俗共赏，这既是短视频文案的基本要求，也是在处理短视频文案的过程中，短视频运营者必须了解的。

从本质上而言，通俗易懂并不是要将文案中的内容省略掉，而是通过文字展示具体的内容，让用户在看到短视频文案之后，便心领神会。图1-24所示为通俗易懂的文案。

从通俗易懂的角度出发，我们追求的主要是文字所带来的实际效果，而非文字上的知名度。那么，如何让文字起到更好的实际效果呢？短视频运营者不妨从以下3个方面进行考虑，如图1-25所示。

3. 删除多余内容

成功的文案往往表现统一，失败的文案则原因众多。在可避免的问题中，文字的多余累赘是失败的主因，其导致的结果主要包括内容毫无意义、文字说服力弱和问题模棱两可等。

解决多余文字最为直接的方法就是将其删除，这也是强调与突出关键字句最为直接的方法。例如，某美妆品牌的口红广告短视频文案，可以看到它便是直接告诉用户产品的颜色，还有现在的优惠，快速吸引用户眼球，如图1-26所示。

删除多余的内容对于广告文案来说其实是一种非常聪明的做法。一方面，将多余的内容删除之后，重点更加突出，用户能够快速把握短视频要传达的意图。另一方面，将多余的内容删除之后，内容将变得更加简练，同样的内容能够用更短的时间进行传达，用户不容易产生反感情绪。

4. 少用缩略语和专业语

在现实生活中，十分常见。比如，在家电维修业中，集成电路称作IC；添加编辑文件称加编；大企业中称行政总裁为CEO等。

缩略语的实用性往往不一，但是从短视频文案创作的角度出发，往往需要将缩略语用更简洁的方式替代。缩略语的通用性比较强，但是文案中往往不太需要。相关的数据研究也显示，缩略语并不适合给大众阅读，尤其是在快节奏化的生活中，节省阅读者的时间和精力，提供良好的阅读体验才是至关重要的。

专业术语是指特定领域和行业中，对一些特定事物的统一称谓。笔者曾见到某电脑广告文案的部分内容，在这则文案中直接使用了一些行外人看不太懂的词汇，如“GTX1660 super”“GTX2080 Ti”等。这样就会让一些不太懂行的路人看得一头雾水。图1-27所示为专业术语太强的短视频。

当然，减少短视频中专业术语的使用量并不是不能使用专业术语，而是要控制其使用量，并且适当对专业术语进行解读，让用户知道视频文案中专业术语所表达的意思，把专业内容变得通俗化。

5. 精准定位营销

精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一则成功的广告文案都具备这一特点。图1-28所示为两条男装广告短视频，文案定位精准。

这两则广告文案的成功之处就在于根据自身定位，明确地指出了目标消费者是不会穿搭的男生，能够快速吸引大量精准用户的目光。

对短视频运营者而言，要想做到精准的内容定位，可以从4个方面入手，如图1-29所示。

6. 表达形象生动

形象生动的文案表达，容易营造出画面感，从而加深用户的第一印象，让用户看一眼就能记住文案内容。例如，关于姓氏头像的短视频文案，便是通过壁纸中文字的个性表达来赢得短视频用户的关注的，如图1-30所示。

对于短视频运营者而言，每一则优秀的短视频文案在最初都只是一张白纸，需要创作者不断地添加内容，才能够最终成型。要想更有效地完成任务，就需要对相关的工作内容有一个完整认识。

一则生动形象的短视频文案可以通过清晰的别样表达，在吸引用户关注，快速让用户接收短视频文案内容的同时，激发用户对短视频文案中产品的兴趣，从而促进产品信息的传播和销售。