018　凸显主旨：让观众第一眼就明白内容

一则文案最先吸引浏览者的是什么？毋庸置疑是标题，好的标题才能让浏览者点进去查看具体内容。因此，拟写文案的标题就显得十分重要了。而掌握一些标题创作技巧也就成了每个短视频运营者必须要掌握的核心技能。

1. 拟写标题的3个原则

评判一个文案标题的好坏，不仅要看它是否有吸引力，还需要参照其他的一些原则。在遵循这些原则的基础上撰写的标题能让你的短视频更容易上热门，这些原则具体如下。

（1）换位原则

短视频运营者在拟订标题时，不能只站在自己的角度去想要推出什么，更要站在受众的角度去思考。

也就是说，应该将自己当成受众——如果你想了解某个问题，你会搜索什么词来获得这个问题的答案，这样写出来的标题会更接近受众心理。因此，短视频运营者在拟写短视频标题前，可以先输入有关的关键词在浏览器中进行搜索，然后从排名靠前的文案中找出它们写作标题的规律，再将这些规律用于自己要撰写的短视频标题中。

（2）新颖原则

短视频运营者如果想要让自己的短视频标题形式变得新颖，可以采用多种方法。这里介绍几种比较实用的标题形式，如图3-21所示。

（3）关键词组合原则

通过笔者的观察，获得高流量的短视频的标题都拥有多个关键词，并且对关键词进行了组合。这是因为只有单个关键词的标题，它的排名影响力不如有多个关键词的标题。

例如，如果仅在标题中嵌入“面膜”这一个关键词，那么用户在搜索时，只有搜索到“面膜”这一个关键词，拥有这个关键词的短视频才会被搜索出来。而标题中如果含有“面膜”“变美”“年轻”等多个关键词，则用户在搜索其中任意关键词的时候，只要是拥有这些关键词的短视频都会被搜索出来，标题“露脸”的机会也就更多了。

2. 利用词根增加曝光

笔者在前文中介绍标题应该遵守的原则时，曾提及写标题要遵守关键词组合原则，这样才能凭借更多的关键词增加文案的“曝光率”，让自己的文案出现在更多短视频用户面前。这里笔者将给大家介绍如何在标题中运用关键词。

编写短视频标题的时候，商业短视频运营者需要充分考虑怎样去吸引目标受众的关注。而要实现这一目标，就需要从关键词着手。要在标题中运用关键词，就需要考虑关键词是否含有词根。

词根指的是词语的组成根本，只要有词根，就可以利用它组成不同的词。商业短视频运营者在标题中加入有词根的关键词，才能将文案的搜索率提高。

例如，标题为“十分钟教你快速学会手机摄影”，那么这个标题中的“手机摄影”就是关键词，而“摄影”就是词根。根据词根我们可以写出更多的与摄影相关的标题。

用户一般会根据词根去搜索短视频，只要你的短视频标题中包含了该词根，那么短视频就更容易被用户搜索到。

3. 凸显短视频的主旨

俗话说：“题好一半文。”它的意思就是说，一个好的标题就等于短视频成功了一半。衡量一个标题好坏的方法有很多，而标题是否体现短视频的主旨是衡量标题好坏的一个主要参考依据。

如果一条短视频的标题不能够做到在短视频用户看见它的第一眼就明白它想要表达的内容，得出该短视频是否具有点击查看的价值，那么短视频用户在很大程度上就会放弃查看这条短视频。标题是否体现内容的主旨对短视频播放量的影响，具体分析如图3-22所示。

经过分析，大家可以直观地看出，短视频标题是否体现短视频主旨会直接影响短视频的营销效果。所以，短视频运营者若想让自己的视频上热门，那么在撰写标题的时候一定要多注意短视频的标题是否体现了其主旨。