第一章
华为的进化和亚马逊的迭代
——从两家现象级公司看商业物种的进化脉络

从自给自足到物物交换，从厂商霸权到用户为王，商业世界几经更迭，形形色色的企业依次粉墨登场，各领风骚数十年。

在物资匮乏的年代，厂商占据绝对的优势地位，品类大王纷纷崛起。而后随着生产力水平的发展，渠道取代产品成为新的“霸主”，各大连锁卖场“收租”生意做得风生水起。斗转星移，用户成为新的稀缺资源，单打独斗逐渐向生态团战转变，实体经济与虚拟经济交融，传统企业与互联网企业牵手，主宰商业世界的“霸主之位”易主在即。

在商业世界的演进中，很多企业在短暂的辉煌之后迅速湮灭，少数优秀者则紧跟时代的更迭持续进化，不断续写传奇，华为和亚马逊就是其中的佼佼者。