移动新媒体的优势

移动新媒体是具有移动便携特征的新兴媒体的总称，主要包括手机、平板电脑等。短信的出现使手机有了报纸的功能；彩信的出现使手机有了广播的功能；高清视频的出现使手机有了电视的功能；WAP和宽带网络的出现使手机有了互联网功能。同时，手机在一定程度上与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透，成了一种“全媒体”，被公认为是继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

信息的输入方式和输出途径在用户体验上的不同，是移动端设计和PC端设计最大的区别所在。移动端设计在信息表达和互动方式上集合了文字、图片、声音、触摸互动、声音输入输出等多功能优势，让信息传达具有有效性、立体性、便捷性。相比于PC媒体，除了屏幕小，手机几乎具备了计算机的所有功能，而且体积小、重量轻，容易携带，随时随地能用，使用场景更加多元化。

应用场景

移动端基于LBS、触摸、语音输出输入、拍照、蓝牙、传感器等功能的优势，能够随时随地使用，不限场景，能够更加自然地输入等，这些操作是人们最自然的操作状态。

在设计中，就要基于移动端的功能优势进行针对性设计。例如，去某地吃饭，我们在办公室需要用计算机输入所在的位置，然后输入目的地，最后搜索查看最方便的路线。而移动端则是打开地图，其会自动定位，只需再输入目的地，就可以查看路线了。

屏幕空间

屏幕是信息展示的窗口。屏幕小，展示空间也变得更加珍贵。在有限的空间条件下布局展示，要更加注重信息层级、结构和逻辑关系，使用符合移动端用户的信息获取方式和操作方式，如卡片式和滚动式布局内容。

PC端一屏可以展示海量信息，用户可以自行选择喜欢看的内容，设计师可以通过数据统计进行调整。而手机端则只能显示有限的内容，用户第一眼看不到感兴趣的内容，就会划过，所以对满足用户需求的内容的精准程度要求更高。同时对人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计要求也更高。

交互逻辑

PC端屏幕大，单个浏览器就能打开N个页面，每个页面既能相互独立，又能同步操作。移动端由于屏幕展示空间的原因，决定了展示内容和信息呈现方式，在前后操作流程和信息层状逻辑上就要求展示更加清晰。当前状态展示的内容非常有限，很多只能删除或者隐藏的更深。这就要求用户操作后所处的位置和上下层级关系更直观，内容的层级逻辑就显得更重要。

手机端手势操作更自然

PC端人们通过鼠标操作、键盘文字输入、外接耳机音频输入等进行操作；移动端则是用人自然的手势、舒适的语音输入、原始的LBS位置导航，随时随地都能拍照，完全解放了手使用鼠标和键盘输入信息的方式，让体验更加接近原始的自然状态，更舒适。但移动端键盘输入成本相比PC端键盘困难很多，所以在移动端设计过程中要尽可能地减少用户输入操作。

“张小龙谈移动互联网产品设计原则”中提到：“绝不考虑Web形态，一切考虑都基于App。”正是因为移动端差异化的特征，所以在产品设计中更应该遵循移动产品的差异设计原则，根据产品特征、用户场景、商业情境进行有针对性的差异化设计。