Preface 前言

短视频是近几年新兴的产业，除了展示个人才华之外，商家更注重短视频及其周边带来的可观经济收入。不管是商业个体，还是自媒体人，从广义上来讲，所有人都可以参与到短视频经济中来。根据微信视频号官方统计，目前视频号的用户量呈上升趋势。

随着抖音、快手等短视频平台如雨后春笋般地兴起，微信也推出了自己的短视频平台即视频号，极大地丰富了用户的选择空间。视频号、聊天、购物平台是一个整体闭环，微信作为国内较为庞大和稳固的社交平台，无论是社交价值、私域流量价值都名列前茅，用户打开习惯相对稳固，这决定了它的商业价值也更稳定，相对缩短了变现路径。在抖音、快手上，众多短视频创作者都考虑过如何将粉丝导入微信私域流量池，但它的难度在如下两方面。一方面是平台间的兼容性问题，跨平台导流往往不被允许。另一方面是切换App沟通、买单的成交路径太长，而视频号相当于一步到位，将公众号与小程序打通，视频号下方的公众号链接可以直接付费买单。缩短变现路径的好处是可以有效增加转化率。从带货这个方向来看，目前视频号的带货更多是通过视频连接公众号，引导到电商小程序或者社群变现，但未来若要连接橱窗与直播也并非不可能，这也许将是电商带货新的一轮红利。

如果想展示自己的才艺、销售产品、开发布会、开一门优质课程或是想观看自己喜爱的网络节目，那么就打开视频号平台吧，这里有丰富多彩的栏目和分类，不再有空间和距离限制，可与全世界的人近距离互动沟通。

本书从自媒体和商业个体角度出发，手把手教读者注册和使用视频号、开小商品店、开通直播和运营视频号，并使用Photoshop软件制作优美的短视频封面，用Premiere编辑完美的短视频作品。参与本书编写的还有ACAA中国数字艺术专家刘正旭先生，为本书的实战案例增添了诸多高级应用技巧和实用技能，方便读者最终能够将这些技术应用于实际项目中。

本书适合对短视频制作和运营感兴趣的读者进行阅读和学习。