生意经|BUSINESS KNACK

失眠撑起的千亿生意

文/唐 伶

你每天睡够8小时了吗？

《中国睡眠研究报告2022》指出，我国民众睡眠时长不足。每天平均睡眠时长为7.06小时，仅35%的人睡够8小时，一半的年轻人习惯熬夜到零点以后。

“洗完澡，刷会儿短视频，点燃香薰蜡烛，吃一粒褪黑素，打开助眠App，戴好蒸汽眼罩，塞好防噪音耳塞……依然难以入睡。”失眠成了大多数年轻人的日常。

为了解决睡眠问题，各种各样的助眠的产品层出不穷，一个超过4 000亿元的睡眠经济市场也就应运而生。

首先是用的。

越来越多的年轻人喜欢上了科技助眠。大到床垫、枕头，小到音响、眼罩。只要和睡眠相关的，销量都不会太差。

以床垫、枕头等为代表的家居产品，香薰、夜灯、眼罩、耳塞等助眠小物件，还有安神茶等食品饮料类产品和睡眠贴、睡眠仪等“黑科技”产品在各大电商平台热销。

智能床垫的销量同比增长2.4倍，而氛围照明灯、助眠喷雾、香薰蜡烛这些年轻人追捧的“助眠神器”，2021年成交额分别同比增长了216%、127%、91%。不仅能够烘托“睡眠气氛”，也是生活仪式感的一种体现。

其次是吃的。

除了利用科技，褪黑素、谷维素、安神补脑液这类助眠的保健产品也成了香饽饽。数据显示，26-40岁的年轻人在睡眠保健品的消费者中占比为66.3%，褪黑素已经成为很多年轻人床头的必备。

电商平台热销的褪黑素，多为大型制药或保健类企业生产。销量排名靠前的褪黑素品牌分别为汤臣倍健、康恩贝、仁和、修正、同仁堂、黄金搭档及一些进口品牌。其中不少褪黑素产品销量超过10万瓶。

助眠保健品的经营状况从财报中也有所体现。比如将褪黑素作为明星产品的汤臣倍健表示，通过精准定位市场需求，带动了细分市场业务的增长。

手机App也是重要市场。

雨水滴落在窗台的声音、倒进杯子的可乐和冰块碰撞的声音、山涧里泉水流淌的声音……这些日常生活里的白噪音，居然也能赚到钱。

ASMR是从国外传过来的一种助眠方式，通过模拟发出一些舒适的白噪音来使失眠者进入舒缓安定的状态。一些睡眠App将白噪音作为主要功能，多数为收费模式，标价在几十元到千元不等。

市面上已有的基于用户手机设备的睡眠类虚拟数字化产品，较为出色的有蜗牛睡眠、小睡眠、潮汐、Now冥想等，在App Store上的下载量均破万。除了白噪音助眠外，他们还能提供睡眠监测等服务。

你为失眠花过钱吗？

编 辑：赵春雨1044253103@qq.com