前言

18年前，一位名叫尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）的美国人出版了一部被誉为“二十世纪信息技术及理念发展圣经”的书——《数字化生存》（Being Digital），在这部后来被译成四十多种语言的经典著作里，作者描绘了“世界由原子蜕变为比特”的数字化生存状态。如今，这一切都已成为现实。微博、微信、微电影、搜索引擎、二维码、LBS、IPTV、电子游戏、电子商务……令人眼花缭乱的数字元素已经彻底改变了人们的生活方式和消费形态，而作为以消费者为中心的现代营销，也不可避免地在进行着一场革命。数字化浪潮中的营销人，要么顺应大势，成为时代的弄潮儿；要么故步自封，淹没在数字的大浪之中。我们撰写本书的目的，就是要为在数字海洋中航行的营销人捎去一枚指南针。

全书分为上篇、下篇两部分。上篇“数字化生活方式调研报告”通过大规模问卷调查和数据分析，描绘了中国跨世代（“60后”至“00后”）消费者数字化生活方式的基本特征，并指出了对其开展数字营销的核心策略；下篇“数字营销十大标杆个案”从近两年的艾菲奖、长城奖、金投赏等获奖作品中精选了微博营销、SNS营销、搜索营销、移动营销、虚拟游戏营销、微电影营销、企业网络社区以及数字整合营销等领域最具代表性的十个案例，并作了全面解读。上、下两篇点面结合、定量研究与定性分析结合，不但尝试回答“是什么”和“为什么”，更告诉读者该“怎么做”。

数字时代，机遇与挑战并存，只有不断更新自己的知识体系和思维方式，才能经受住数字化浪潮的巨大冲击和挑战。

营销人，你准备好了吗？

阳 翼

二〇一三年六月