前言

近年来，短视频和直播不断改变着人们的生活、工作和娱乐方式，同时也对信息传播和人们的消费方式产生了深刻的影响，越来越多的企业、品牌方和商家认识到短视频和直播的营销价值，纷纷运用短视频和直播开展营销推广活动。

短视频和直播的特点不同：短视频具备观看场景灵活，信息密度大，传播力和社交属性强，用户留存时间长等特点，但与直播相比，其互动性较差，订单转化率较低；直播具备实时互动性强等特点，更易促进用户转化消费，但是一场直播的时间较长，用户容易因为疲劳而放弃观看，从而导致直播流量有限。因此，对于主播、企业、品牌方和商家来说，无论是通过短视频开展营销推广活动，还是通过直播开展营销推广活动，要想获得更好的营销推广效果，更充分地发挥短视频和直播的商业价值，就必须将两者结合起来，让短视频和直播互相助力，发挥各自的长处，补足各自的短板。

“短视频+直播”模式可以充分发挥短视频和直播的长处，这也是众多主播、企业、品牌方和商家未来的必选项。但是，实现“短视频+直播”的整合营销并非易事，这需要运营人员掌握一定的策略和技巧。于是，我们精心策划并编写了本书，旨在让读者全面掌握系统、专业的“短视频+直播”整合营销的知识。

本书采用项目任务式体例编写而成，共分为6个项目，帮助读者全面了解并掌握短视频与直播营销的相关知识，提高自身运用短视频与直播实施整合营销推广的能力。

本书主要具有以下特色。

·内容全面，好学易教：本书全面讲解了短视频与直播营销的基础知识，内容通俗易懂、深入浅出，能够引发读者的学习兴趣，启发读者积极思考与实践，同时便于教师的课堂教学，能够提升教学效果。

·体例新颖，形式多样：本书每个项目设有“知识目标”“技能目标”“素养目标”，让读者有的放矢，明确学习方向；每个项目都以“职场情境”来导入内容，正文穿插“知识窗”“动手做”“素养小课堂”“经验之谈”等多种形式的小栏目，有助于读者深入理解、掌握及运用相关知识。

·强化应用，注重实践：本书注重理论知识与实践相结合，强调学、做、行一体化，在操作性较强的环节配有图文结合的步骤解析，每个项目设有“同步实训”板块，让读者在学中做、在做中学，学做合一。同时，本书引领读者从党的二十大精神中汲取砥砺奋进力量，并学以致用，以理论联系实际，推进短视频与直播行业高质量发展。

·资源丰富，拿来即用：本书提供了丰富的立体化教学资源，包括知识点微课视频、PPT课件、教学大纲、课程标准等，用书教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载相关资源。同时，本书配套慕课视频，读者可以扫描下方二维码，登录人邮学院（www.rymooc.com）免费观看慕课视频。

本书由四川省苍溪县职业高级中学熊布庭、杨猛担任主编，王先平、蒋雨含、卢丹、李汶其担任副主编，范云云、肖琼、梁俊、杨柯普参与本书编写工作。尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2023年3月