3．品牌是一种高溢价、可变现的价值资产

当企业的品牌达到一定程度，尤其是达到国际级水平的时候，该企业的产品价格也会是一个相当高的境界。

20世纪八九十年代，每到过了春节以后，农村的年轻人就会身背或肩挑起被窝和衣服，到经济发达的地方打工，以换得一家老小的生存需求。他们挑着的蛇皮袋子不过几块钱而已，这也是在人们的承受范围之内，因此这种蛇皮袋子是那个时代打工人的标配。然而LV推出的类似花纹的产品（Burberry也有同样的），却要近两万元。是的，你没有听错。此时你可能会想，看看这款包的样子，和当年打工人用的几块钱的蛇皮袋子有什么区别？告诉你吧，这就是品牌的功劳。

品牌能够成为一家企业的无形资产，比如麦当劳、可口可乐、爱马仕、古驰，都是由于品牌使得企业持续不断地盈利。而品牌溢价使企业有能力、有资格获得更高售价、更高利润率。

以上两份表格是BrandZTM发布的2020年和2021年最具价值全球品牌10强。我们来看看前五名这两年品牌溢价的变化。

第一名亚马逊公司，2020年的品牌价值是4158.55亿美元，2021年是6838.52亿美元。仅仅一年的时间，品牌溢价率达到了64%。而该公司在2020年的净销售额为3860.6亿美元。2020年的净销售额仅是2021年品牌价值的一半多点而已，可见品牌溢价有多强大。

第二名苹果公司，2020年的品牌价值是3522.06亿美元，2021年是6119.97亿美元。一年时间品牌溢价率比第一名的亚马逊公司还高，达到了74%。该公司2020年的营收规模达2745亿美元。2020年的营收额还不到2021年品牌价值的一半。

第三名微软公司，2020年的品牌价值是3265.44亿美元，2021年下降一名，成为第四名，品牌价值是4102.71亿美元。品牌溢价率为26%，2020年运营利润为529.59亿美元。

第四名谷歌公司，2020年的品牌价值是3236.01亿美元，2021年该公司上升了一名，成为第三名，品牌价值是4579.98美元，品牌溢价率为42%。该公司2020年总营收为1825.27亿美元，2020年的营收额还不到2021年品牌价值的一半。

第五名2020年是visa，2021年是腾讯。visa2020年的品牌价值是1868.09亿美元，品牌溢价率为5%。腾讯2021年的品牌价值为2409.31，品牌溢价率为60%。visa净利润为108.66亿美元，仅为品牌价值的十分之一。

“品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。品牌资产除了包括上述几个方面内容以外，还应包括品牌溢价能力、品牌盈利能力。在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。”

以上是百度百科对品牌资产的定义。

看看这些高溢价的品牌，难道我们真的能沉得住气吗？在凯度2021年BrandZTM最具价值全球品牌排行榜中，中国占了18席。榜样的力量是无穷的，我们企业家应该以他们为榜样，假以时日，相信我们也会创建出极具影响力的国际品牌。