第四节　短视频的特点

短视频能在短短几年内迅速获得广大网民的关注和喜爱，被市场认可和支持，一定是有其自身的优势和特点的。这里我们总结了短视频的四大优势及特点，下面我们会逐个分析。

☆ 去中心化，彰显地位平等

☆ 传递知识，发挥社会教化功能

☆ 个人创作，发掘社会创作潜能

☆ 张扬个性，释放情绪

（一）去中心化，彰显地位平等

安迪·沃霍尔曾经有两个预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”和“每个人都可能在15分钟内出名。”在现实生活中，由于家庭背景、受教育程度、工作经历及经济收入等方面的综合影响，不同的人享有的社会资源、人际待遇是有差别的。与此不同的是，短视频凭借着特有的低门槛、易传播的特性，它的受众是面对所有人，每个手机用户都可以成为短视频的浏览者，其中许多人又可以成为创作者和传播者，多数人可以注册成短视频平台的用户。只要你愿意分享你的生活，你就可以成为信息源，成为内容的创作者；只要你愿意分享你看见的好玩和有趣的内容，你就可以成为传播者。没有时间、空间和地点场景的限制，也没有太多金钱方面的硬性要求，随时随地可以交流。在短视频的世界中，只要你不吝于炫技秀艺，就能收获点赞、转发、截图等各式各样的“喝彩”，个人在现实生活中的阶层属性已变得不那么重要了。

在短视频还没有流行以前，在互联网及其社群中发表观点、分享内容的大多都是有一定专业基础和较强表达能力的“资深网民”。短视频的出现让我们可以看到，在社区中做分享的有富有的企业家，也有普通劳动者，有大学教授、留学博士，也有司机、快递员等各行各业的人，这些人在短视频平台中的身份都是同样的，都是内容的创作者……短视频的发展给了更多人表达自己、展示自己的机会。以快手这一短视频平台为例，快手不再单一地将自己的受众群体定位在一二线城市，而是开始下沉，定位在三四线城市和乡镇，有数据显示快手的用户分布在非一线城市的占比约58%，月收入在2000元以下的用户占比约55%，所以可以看出快手弱化了一线城市用户和高收入群体在内容生产方面的作用。这是短视频去中心化的结果，未来的趋势也将沿着这条路继续走下去，给不同阶层、不同收入、不同地区、不同文化背景的人群以均等的展示的机会和平台。

（二）传递知识，发挥社会教化功能

“传播学之父”威尔伯·施拉姆在《传播学概论》中明确指出：教育是传播的四大功能之一。短视频平台作为时下最为流行和热门的内容传播渠道，要尽可能地在传播过程中将教育这一功能发扬光大，通过这种轻松有趣的方式让学习者从中受益。

首先，从技术层面来说，现代人的时间越来越碎片化，没有太充裕的时间品读书籍。但人们却和智能手机紧紧绑定着，基于此，短视频平台面向手机终端，主推大量“短、平、快”的视频。据调查，短小精悍的短视频的传播效力最大，10秒左右的“快传播”能够牢牢抓住用户的注意力，30秒常常是观众等待的极限。将想要传播的内容用最短的时间和最有趣、最直接的方式表达出来，既能让用户在短时间内有获得感和满足感，也能在对某些知识内容进行二次创作的同时，加强内容创作者本身的能力，这是对内容创作者的一种考验。其次，从内容上来说，在短视频平台中，有的资深妈妈会分享一些实用的育儿经，引起了许多新手妈妈们的共鸣；医生会分享一些生活中预防疾病的小贴士，纠正被大多数人忽视的坏习惯等。拥有不同职业背景的人带来其专业领域的经验和知识分享，创新了知识扩散的渠道，提高了知识造福大众的传播能力。

不仅是教育，短视频平台还切实地起到了助贫扶贫、助力中国乡村的作用，以更多元的方式创造更多的价值。以快手为例，2018年9月，快手开始启动幸福乡村“5亿流量”计划，计划在随后的三年投入价值5亿元的流量资源，助力500多个国家级贫困县优质特产的推广和销售，帮助当地农户脱贫致富。有数据显示，截至2019年8月，中国超过1900万人从快手平台获得了收入，其中来自国家级贫困县的用户超过500万人，年销售额达193亿元。快手通过自身的平台优势，为国家和乡村做出了很大的贡献，发挥了短视频平台的社会功能。

（三）个人创作，发掘社会创作潜能

流水线化的内容制造，原创性缺失成为我国创作市场的一大痛点，观众看到了大量同质化、缺乏惊喜的内容。这要归咎于创作市场的浮躁之风，取得职业资格的创作者们为了规避风险，经常根据大众某一阶段的审美偏好，在商业利益的驱动下一拥而上，根据已经固有的模式大批量复制同质类文化产品。这种“最小公约数法则”往往只能带来一种空洞的“现象级狂欢”，诱惑出更多的低价值的“复制品”重复前面的创作。长此以往，会使原创市场受损，难以满足大众的审美趣味。放宽对创作者们的专业和技术的门槛要求，同时挖掘民间的创作力量，为内容生产融入更多的新鲜血液是破解这一问题的关键。

短视频平台的迅速发展也为这一问题提供了解决的途径。在短视频平台中，英雄不问出身，人人都可以成为编剧和导演，成为内容的创作者和生产者，发挥创作想象力。例如前段时间风靡抖音的“美女拉面”，将古装服饰、古典音乐、古装美女和拉面传统美食的特色手艺糅合在一起，另类的组合，精致的表演，不断刷新各项关注指数。无论何时，创作的源泉都潜藏在普通大众当中，人民群众能够并且愿意从自身丰富鲜活的生活经历中提炼出属于自己的文化精髓，搭载技术平台，生动完整地展现出原创的丰富多彩。

（四）张扬个性，释放情绪

抖音、快手等短视频平台既是一个内容生产平台，也是一个社交平台，用户拍摄短视频在社区中进行分享。随着手机和互联网的普及，越来越多的人习惯通过网络来表达自己，传递想法，或是宣泄情绪，或是倾诉心声，或是展示自我。每一个人都是独立的个体，都有独特的个性和想法，每个人的表现方式和侧重点都不同。以较早一批短视频的内容生产者Papi酱为例，她以“一个集美貌与才华于一身的女子”的形象和定位、张扬的个性和风趣又毒舌的点评开始被大家所熟知。目前Papi酱的全网粉丝数量达到8000万，她的短视频累计播放量超过了10亿次。她之所以能被用户关注和认可，除了她把握住了短视频爆发前的关键时机，更重要的是她创作的内容被受众认可。她通过夸张又幽默的一人分饰多角的方式，说出了很多人心里想说又不能说的话。比如她会在春节期间发布关于“春节家里的亲戚”系列视频，包括“这样的亲戚你家有吗”“今年春节，让我们走近亲戚不为人知的心理世界”“Papi酱教你过年时让你七大姑八大姨闭嘴的技能”等短视频，引起大量网民共鸣。再比如“男性生存法则”系列，不止吸引了广大女性网友的观看，更是引来众多男同胞们观看分享，迅速收获了超过百万的点阅量和大量网友评论、转发，吐槽者有之，表示同感者更是不计其数。

包括Papi酱在内的众多内容创作者们通过短视频平台向公众讲述了当下的生活和工作状态，吸引更多有相似经历的年轻人回应。这类短视频作为一种热门话题进入公共视野，在创作者和观看者释放了自己的情绪和压力的同时，能够引起社会公众对于年轻人的普遍关切，有的甚至还能够引起政府部门对当下社会年轻人中可能存在的一些问题的关注，从而完善政府机制。