前言
短视频让全社会持续疯狂。
根据虎嗅网的数据，2019年短视频持续保持高增长态势，独立用户数达6.4亿。65%的手机用户安装了2个以上的短视频app，四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线城市的用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。
我们用拆字法，将短视频拆解成三个关键字。
第一个字，短。
短，是相对于传统媒体和新媒体传播的长视频而言的。长视频包括电影、电视剧、综艺节目、纪录片等不同形态的视频内容。短视频，则包括了各个平台上的碎片式视频内容，这些短视频形成了小而美的传播矩阵。
近几年来，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频传播迎来倍数级增长，抖音、快手、二更，以及梨视频等短视频平台，成了细分赛道的王者，它们以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力。
因为短，所以“剑走轻灵”，短视频填补了用户细碎的时间和空间，准确定位市场空缺。而4G通信网络普及之后的流量供给，也给短视频传播带来便捷的技术条件。接收终端的多样化、接受内容的场景化，又给短视频提供了巨大的发展和想象空间。
第二个字，视。
视频的内容是由影像构成的。影像具备了可看可听的特性，这是在视觉和听觉两个人体最重要的感知方式上对用户的刺激。在影像的音频、视频采集中，可以形成对于事物形貌的直接抓取、对于人物行动的直接捕捉，以及对于情绪情感的直接表达。观众透过影音，能够清晰感知到丰富的外界空间。
短视频大行其道的背后折射出的是受众的心理需求：展示、好奇、渴求、交流。《QuestMobile 2019短视频行业半年度洞察报告》显示，短视频用户的拍摄动机和愿望中，67.3%的用户想要“通过短视频记录自己生活，主要就是自己看”，54.3%的用户希望“展现自我，受到别人认可”，47.5%的用户认为“视频制作美化，更漂亮更有意思”，39.5%的用户希望“结交相同爱好的新朋友”，21.1%的用户希望“吸引粉丝，赚钱”。
目前，国内的专用短视频app主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。除了专用短视频平台，目前主流资讯平台也都开通了短视频频道入口，网络资讯内容竞争一定程度上变为从图文到短视频的竞争。如今，有相当大数量的短视频是由网友自动上传的，行业称之为UGC视频。这是互联网对普通用户的赋权。简单来说，就是每个互联网用户都有通过影像表达自我的权力。影像，无疑增强了赋权的力度与表达的清晰度。
第三个字，频。
频可以理解为频次。一方面，根据调查显示，2018年短视频app用户日均启动次数为8.4，日均使用时长达到了68分钟，从数据中可以看到用户的黏性；另一方面，在互联网的平台上，短视频可以形成高频次的传播，即病毒式的传播。这种传播方式，可以在较短时间内形成较大影响力，并且其影响范围超乎寻常。
综上所述，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，当流量、带宽、资费、终端等都不再是技术障碍的时候，短视频营销正处在新的品牌营销潮头。
这本书，其实是一个短视频制作的速成手册，从创意产生，到讲故事的方法，再到形象营销等手段，可以让学习者掌握更便捷、专业的短视频制作技巧。也许有一些用户在投入到短视频的领域之中时并没接受过专业训练，但并不妨碍其短视频获得高关注度。本书的目的是，与用户分享更多的专业知识，让你学会如何长久持续地保持创作的激情与灵感，让你掌握优质内容的构建技巧，使你成为更加专业和出色的短视频生产者。
免责声明
编辑的话：
本书是一本介绍短视频的概念、状况、特点、应用及其拍摄技巧、文档创意、情节设计方面的工具书，书中还介绍了个人短视频创作、机构短视频应用、平台短视频管理等等，内容几乎涉及短视频世界的各个方面。
在书籍的介绍过程中，作者会提及短视频领域的众多“演员”。这里所说的演员包括网络平台、网站、网红、大咖、名人学者，包括一些著名的传媒机构、新媒体团队、社团和网络公司，还包括视频平台的开创与管理机构等等。介绍过程中，自然地会举出一些实例、做法、方案、创意、技巧和各家绝招，也会谈到一些不成功或失败的例子。所有这些介绍，仅仅是“狭隘、孤立”地讨论其与短视频世界密切相关的元素和做法。
在这种“讨论”中我们秉承“中立、客观、就事论事”的态度，不会对作为“演员”的个人、客体或机构做整体地肯定或否定。书中实例提及“演员”的做法和例子，仅为谈论的相关技术或方法话题而用。入选为实例，不代表对该“演员”的肯定或推荐，也不代表对某“演员”的否定或排斥。所以，如果“演员”有成绩或成功，本书不会“邀功”，当然如果“演员”出现什么问题，本书也不会替其“担责”。
在这个丰富多彩的现实世界中，短视频给我们打开了另一个五彩斑斓的世界，我们一同在这个世界中学习、欣赏、分享和共生，我们体味这个世界的丰富，欣赏自己和演员们精彩多样的演出，也给出各自对这个世界的评判，享受其中、自得其乐。本书仅仅是帮助大家更快地融入这个世界，享受这个世界繁华与美丽。
——本书编辑
2020年3月