1.2.1　PGC：企业和平台是内容创作的主体

在Web1.0时代，内容创作与发布的主体是专家。专家通过专业的方式将信息整合在一起，信息内容具备更高的质量和专业度，这种内容生产方式被称为PGC。浏览器、搜索引擎和门户网站是当时的主要产品。例如，亚马逊的互联网电影资料库、雅虎的综合指南网站等都是PGC的典型代表。

虽然互联网上的大多数内容都是由专家创作的，但PGC概念的真正普及是由内容平台、知识付费企业和互联网媒体机构共同推动的。PGC内容创作的主体是平台和企业，它们能够保障内容的专业性，具备较强的内容生产能力。它们一般以用户需求为中心对内容进行加工，并借助高质量原创内容赚取内容创作收益，如版权作品、在线课程等。同时，它们所生产的高价值内容能够收获大批流量，并最终促成流量变现。

现阶段，PGC这一内容生产方式仍被广泛应用。例如，腾讯视频、优酷、爱奇艺等平台的影视作品，虎嗅、36氪等平台的新闻资讯，网易云课堂、得到等平台的音视频课程等，都属于PGC内容生产的范畴。

PGC具有针对性强、质量高、易变现等优势，但也存在明显的不足。例如，专业性内容对质量要求较高，导致内容创作周期较长，创作门槛较高；PGC内容的产量不足、多样性欠缺，导致用户的多样化需求无法得到更好的满足。PGC的诸多缺陷也催生了新的内容生产方式的诞生。