§重点难点

• 明确投资收益和投资风险的密切关系。

• 辨析牛熊，理解牛熊市的运行规律。

• 理解尊重市场、适应市场和分散投资、降低风险的投资准则。

• 理解四大投资准则的内在联系。

不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。

——陈澹然

假设你有稳定的收入，希望打理好自己的钱财，你可以采取的理财方式主要有：提供多种期限且有稳定利息的银行存款产品以及各种银行和互联网金融公司提供的理财产品；抵御各种天灾人祸造成的潜在财务损失风险并能积攒一笔不菲养老金的保险产品；能够提供避险价值的黄金；能够分享中国经济蓬勃发展成果的股票、基金；可以吸纳大量资金且长期有升值潜力的房产。

当你把资金投入上述一种或多种投资产品时，你就在投资。所谓投资（investment）就是，为了在未来获取更多资金或规避资产价值大幅波动，在当下将资金投放或配置在各种投资产品上的行为。

在所有投资产品中，股票、债券、基金等投资产品特色鲜明：

（1）与房产、艺术品等需要大额资金的投资产品相比，股票、债券等证券产品的投资门槛较低，拥有众多投资者。

（2）投资股票等证券产品所需要的信息在互联网等媒体上相对易于获得，并且在流动性极强的证券市场上能够迅速完成交易。

（3）股票等证券产品不仅交易费用低，而且不像其他投资还需要一些附加费用，如艺术品需要购买保险以弥补潜在的被盗窃和被火灾损毁的损失，一些贵金属需要租用银行保险柜来保管等。

（4）股票、债券等证券产品长期收益率高。国外有人统计[1]，在1802年将1美元投资于黄金、债券和股票，204年后的2006年，其最终价值分别为1.95美元、1083美元和755163美元。

虽然证券产品的投资便捷、长期投资收益率高等鲜明特色使其深受众多投资人青睐，但证券价格短期波动大，证券市场运行非常复杂，做好证券投资需要理解并灵活运用有关投资学的理论和投资方法。

尽管现代投资学理论在资产证券化、投资工具工程化等现实需要的推动下日趋复杂化，但普通投资人实际投资所需要的投资学基础理论仍然通俗易懂。只要具备基本的经济学和金融学知识，加上少许概率论和微分中的导数知识，读者就完全能够掌握本教材所阐述的投资学基础理论，以及在这些基础理论之上展开的实际应用。

为便于读者更好理解投资学理论，在投资之初就形成正确的投资思维，作者在导论中另辟蹊径，从投资人行为角度出发，将庞杂的投资学理论删繁就简，从中提炼出投资市场四大投资准则，并阐明四大投资准则之间的内在联系，以及使用四大投资准则的基本方法。必须说明的是，四大投资准则虽然主要对股票等证券产品进行分析，但其适用于所有其他投资产品。此外，导论内容还包括本书的写作特色及使用指南，以此帮助读者更高效地使用本书。