前言

党的二十大报告指出：“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。”这为推动当下和未来一段时间内我国科教及人才事业的发展、构建人才培养体系指明了基本方向。

我国直播电商起步于2016年淘宝直播上线。从2016到2023年，我国直播电商行业经历了生长期、火爆期、冷静期和成熟期等几个阶段。目前，直播电商已成为商品销售及品牌营销的重要形式之一。淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台纷纷开通了直播功能。

另外，作为我国数字经济建设的积极参与者，各大直播平台正在成为年轻人的就业着力点。直播电商行业巨大的人才需求、广阔的发展前景，对即将踏入工作岗位的高校毕业生产生了极大的吸引力。而直播电商平台运营是直播电商行业从业人员必备的一项技能。为满足直播电商行业的需求，越来越多的高校开设了“直播电商平台运营”相关课程，基于此，编者编写了本书。

本书立足于当前直播电商行业的新发展和新趋势，系统地介绍了直播电商平台运营的相关知识与技能，并基于对淘宝直播、抖音、快手、小红书等主流直播平台的介绍和实际操作等，帮助读者全面掌握在不同直播平台进行直播电商平台运营的方法，提高其直播电商平台运营的能力。

本书特色如下。

1.内容全面，结构合理

本书在阐述直播的基本知识的同时，对如何做好直播前的准备、直播电商活动与运营、选品，以及各主流直播平台的实操等做了全面介绍，方便读者解决在直播电商平台运营中遇到的痛点与难点。

2.能力与素养并重

本书紧跟时代发展的步伐，深入贯彻党的二十大精神，落实立德树人根本任务，设置了“素养提升”板块，融入遵纪守法、职业道德、行为规范、诚信经营、民族自信、文化自信、法治精神等内容，引导读者形成正面的世界观、人生观和价值观，激发读者的爱国主义情怀，着力培养德、智、体、美、劳全面发展的具有直播电商平台运营技能的人才。

3.形式新颖，模块丰富

本书除正文内容，还精心设置了教学目标、小提示、知识窗、课堂讨论等板块，帮助读者从多角度掌握书中的知识。

4.案例丰富，注重实训

本书结合淘宝直播、抖音、快手等平台的具体直播案例，深入剖析了直播电商平台运营的策略，帮助读者快速掌握直播电商平台运营的技巧；另外，从实用角度出发，还介绍了许多直播电商平台运营的操作方法，且每章配有任务实训，方便读者学以致用。

5.资源丰富，支持教学

本书提供丰富的立体化教学资源，书中重难点知识配有微课视频，读者扫描对应的二维码即可观看。同时，本书还提供教学PPT课件、习题参考答案、教学大纲、电子教案等资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书由许耿、孙杏桃担任主编，冉雪娅、万佳迪、刘阳担任副主编。在编写本书的过程中，编者借鉴了大量国内外社群营销领域学者的文献、专著和教材等资料，在此表示感谢。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，因此编者由衷地希望广大读者和学者不吝赐教。

编者

2023年6月