1.1.1　网店美工的工作范畴

与常见的美术工作者不同，网店美工主要负责网店的装修，以及商品图像的创意处理。与普通的美工相比，网店美工需要具备较高的平面设计与软件操作水平，还需要掌握与此相关的知识。

●打造网店特色：目前同类型的网店繁多，若想在众多的网店中脱颖而出，网店特色十分重要。只有打造出属于自己的网店特色，如设计带有品牌特色的装饰元素，或采用自家商品的配色来装修网店，以及打造网店的专属吉祥物等，才能吸引更多的消费者驻足浏览商品，加深消费者对网店的整体印象，从而促进交易。图1-1所示为淘宝平台中的旺旺食品旗舰店首页，该网店定位为销售休闲食品类商品，其首页采用极具特色的全屏Banner，主要图像元素有消费者所熟知的旺仔吉祥物形象，以及热销的各类休闲食品，并以“‘旺’游自然”为主题营造了休闲、惬意的野餐氛围，将休闲生活与该网店的商品结合起来，打造出了专属于该网店的特色。

●美化商品图像：使用相机拍摄出的商品图像通常是不会直接上传到网店的。为了体现商品的特色，对商品图像进行美化必不可少。常用的美化商品图像的方法有：提高商品图像的色彩鲜艳度；适当调整商品图像的构图，增添装饰元素；修饰商品图像，去除其中的瑕疵；添加文字内容，完善信息等。但是需要谨记，网店美工不是纯粹的艺术家，让消费者接受你的作品才是最重要的，不能任意发挥。

●设计与装修网店：设计与装修网店不单单是美化商品图像，再添加一些额外的装饰元素，而是要为售卖商品服务，以卖出商品为最终目的。因此网店美工在设计与装修网店时要充分揣摩和分析消费者的心理，如消费者喜欢什么样的装修风格，装修风格是否与网店定位相符合；消费者喜欢什么样的色彩搭配，该色彩搭配是否可以运用到设计与装修中；消费者在浏览商品时，想要了解有关商品的哪些信息等。分析消费者的心理后，在设计与装修中要逐一解决相关问题，使网店迎合消费者的喜好。但是要避免使用太多图像，否则会使整个网店看起来花里胡哨，页面显示也会因加载过多图像而卡顿。

●设计活动页面：电商平台会不定期举行各种促销活动，为了使网店从竞争激烈的活动中脱颖而出，得到消费者的青睐，网店美工需要透彻理解活动，通过设计活动页面将活动意图传达给消费者，让消费者了解活动的内容、促销的力度，从而提高销量。网店美工在设计时要保证活动页面契合活动主题，美观，拥有独特的亮点。图1-2所示为奥克斯网店“双11”的活动页面，该页面采用巨幅插画，配色一致，元素一致，整个设计浑然一体，同时采用简洁的文案将活动内容直观地呈现给消费者。

●设计与制作推广图：对网店美工来说，设计与制作推广图的目的是将网店的商品、品牌、服务、技术等内容传达给消费者，加深网店在他们心中的印象，获得认同感，从而提高销量。网店美工需要使用现有的图像素材，通过合理的设计及时并有效地向消费者传达设计意图，体现商品的价值；添加的文案也需要有理有据，让消费者能够快速理解，并对其产生深刻的印象。