1 绪论

1.1 研究背景和问题

商业赞助（commercial sponsorship）是企业以提供资金或者其他实物的形式对特定的事件（events）和活动（activities）进行投资，并且期望以此形式获取赞助对象提供商业机会的行为（Meenaghan，1983）。建立和传播由于赞助行为产生的企业和赞助对象的特定的关联（connection）是企业进行商业赞助的核心目的（Cornwell，1995）。