第二节 爆款思维：学会写作第一步——找到合适的选题

我们都知道“工欲善其事，必先利其器”。在写出好文章之前，我们要先利“器”。这里的“器”指的是什么呢？其实就是两个字：选题，即文章所要表达的主题。

那选题对于我们来说有什么用呢？选题的好坏会直接影响我们的收益。

下面是两篇文章的数据截图，第一个截图是关于苏东坡的文章的数据，第二个截图是关于刘秀的文章的数据。这两篇文章都是同一个作者撰写的，且发布在同一个账号上。从图中可以看出，这两篇文章的流量和收益相差很多。

为什么选题对流量和收益的影响这么大呢？

试想一下，如果你的粉丝是国学爱好者，你讲了两个人物，一个是比较热门的苏东坡，而另一个是知名度不太高的刘秀。他们会更倾向于听你讲哪一个呢？

毫无疑问，大多数人会选择前者。一旦选择阅读你的文章的人多了，你的文章就会有更高的阅读量，而收益和阅读量息息相关。

那什么是爆款选题呢？

所谓爆款选题，是指那些阅读量达到10万的选题。

一般而言，我们把新媒体分为两个部分：一部分是微信公众号平台，我们俗称公众号，就是我们经常在朋友圈里看到的文章。在这个平台上，文章变现的方式就是投稿。如果你的文章能获得10万+的阅读量，基本上也就代表着平台、编辑、读者对你的认可，能够大大增加编辑向你约稿的概率。

另外一部分就是除了微信公众号平台以外的其他平台，我们将其统称为第三方平台，如百家号、今日头条、网易等，如果你在这些新媒体账号上发表文章，并能获得一定的阅读量，就能获取一定的收益。

一、爆款选题的两个特征

一般来说，爆款选题有两个必备的特征。

1.拥有明确且前后一致的观点

比如，你的选题是“嵇康的一生”。如果你仅仅描述了他一生的事迹，那么在这个选题中你就没有明确的观点，你只是一个记录者。这样的选题很难成为一个爆款选题。

你可以找一个合适的角度，提出自己的观点。比如，你可以写这样一篇文章：《嵇康：魏晋时代最后的狂士》。

另外，在刚开始学找选题的时候，你可能会走到另一个极端。那就是想要表达的观点太多了。

比如，你既想写嵇康的诗词，又想写他的家庭，还想写他的成长经历，等等。在没有规划好主线的前提下，你就很容易写得比较散，导致观点前后不一致。这样的文章也很难被平台和编辑看中。

那怎么解决这个问题呢？找到一条主线，把内容串联起来。这里我教给你一个写人物类稿件时寻找主线的万金油法则——性格决定命运。

无论你写哪个人物，几乎都可以从性格入手。比如，你写嵇康的话，就可以用嵇康的“狂”来串联他的一切。所受的教育、所处的时代和他自己理想的矛盾造就了他“狂妄”的性格，傲人的才华给了他“狂”的资本，诗文中流露出他“狂”的个性，最后的慷慨赴死赢得了人们对他“狂”的尊敬。

如此一来，观点明确，结构清晰明了。编辑和平台自然对这样的选题有所青睐。

2.所选的内容具有话题性

比如，前文提到了关于苏东坡和刘秀的文章。对于大众来说，苏东坡自然具备更高的话题性。

二、爆款选题从哪里发掘

我们可以通过以下四个方式来发掘爆款选题。

1.从影视剧中找到角度切入

看影视剧是人们日常生活中最常见的消遣方式之一。在影视剧网络化以后，影视剧的内容就很容易成为某个时间段的讨论热点，和影视剧相关的文章也很容易成为平台、编辑与读者关注的对象。

比如，在2021年7月前后，影视剧《觉醒年代》爆火。有书的一个账号发布了一篇文章，标题为《〈觉醒年代〉刷屏，10句经典台词火了：一生最该看透10条生活真相》。

这篇文章的整体结构十分简单，就是从影视剧当中选取了10句脍炙人口、引人深思的句子，如其中有一句是“在这个浮躁的时代，只有自律的人，才能够脱颖而出，成就大事”，然后再结合我们的生活适当地给予解读。

虽然这篇文章的点击率比平常的文章低很多，但是因为踩中了当时火热的关键词“觉醒年代”，因此获得了220多万的展现量，并获得了350元左右的收益（见下图）。要知道，同一天在该账号发布的其他文章的展现量只有十几万。

尽管我们可以从影视剧中寻找选题，以提高文章的展现量。但我们依然要注意刚才我们强调过的：每一个选题都要有明确的观点。

2.根据看过的书中有启发的内容进行总结归纳

除了影视剧，书籍也是我们日常生活中可以获取选题的绝佳载体。但是和影视剧不同的是，书籍相对来说比较冷门。

因此除了找到书籍中合适的点以外，我们还要让其与能引发读者好奇的问题相关联。

下面这篇文章名为《美国底层白人为什么支持朗普？〈乡下人的悲歌〉讲出了他们的绝望》，其数据如图所示。

当初特朗普赢得大选的时候，很多国人都觉得他能胜过希拉里简直不可思议。

而这篇文章的作者正是抓住了人们对特朗普赢得大选的不解，从而引发人们的好奇，然后从这个角度切入，引出《乡下人的悲歌》这本书的内容，来阐述美国的社会结构以及底层白人的困境，从而回答了标题中的问题：为什么美国底层白人会支持特朗普。文章的整体内容和选题的立意十分贴切，从而获得了平台的认可，得到了很高的推荐量。

刚才举的例子是1500字以上的长文。其实，在第三方平台，还有一类文章比较吃香，它们的字数为300～800字，我们通常将它们称为“微头条”。这类文章一般只需要描述很短的一段故事，甚至连标题都不用起，就能获得收益。比如，下图是一篇关于梁启超的文章的数据，虽然这篇文章只有800字左右，却得到了160多元的收益。

在书中寻找选题和在影视剧中寻找选题相比，不同点在于：影视剧的生命周期较短，可能影视剧播完，文章的吸引力就不大了；而从书籍中找选题，写出的文章的生命周期会比较长，但是想写好会有一定的难度。

3.根据热点事件进行扩展

除了刚才我们说的从影视剧和书中寻找选题，我们还可以从热点事件中寻找选题。

在2021年东京奥运会期间，我们写了很多篇相关的文章，都获得了不错的阅读量。其中一篇文章的标题为《看了东京奥运会最催泪的10张照片，我顿悟什么是真正的奥运精神》，这是一篇盘点类文章。这类文章的特点是，既发人深省，能引起人们的共鸣，又容易上手，撰写起来相对简单，因此可作为新手练习新媒体文章的入门选择。

这篇文章紧跟热点，逻辑清晰、观点明确，因此在24小时内取得了800万展现量的成绩，同时也获得了1800多元的收益。

4.根据爆款选题进行改编

你可以关注一些比较成熟的新媒体账号，如有书、国学一刻、洞见等账号。这些账号在新媒体领域算是头部账号，其编辑在选题方面有丰富的经验，因此在这些账号上经常出现爆款文章。当他们写出爆款文章的时候，你就可以参考他们的选题，重新找一个你擅长的角度进行撰写。

比如，有书发布过一篇标题为《他们为中国赢得207枚奥运奖牌，却无人问津：真正的强者，都是与命运抗争的高手！》的文章。这篇文章写的是在东京奥运会结束之后的残奥会中，那些身残志坚的运动员为中国赢得了207枚奖牌，却被人们忽略了。然而他们却毫不在意，认为这个世界上从来都没有不可能，敢于挑战自我本身就是一种成功。

这篇文章自然获得了10万+的阅读量。在看到这篇文章之后，你就可以从这个事件切入，深入跟踪了解东京残奥会的相关信息，然后找好切入角度，写出相关文章。

读到这里，你可能会问：“我平时很少刷朋友圈，也很少看新闻，该如何找热点呢？”

三、利用工具寻找热点的四个方法

1.从热榜上查

你可以从微博、今日头条等平台的热榜上查找热点，电脑版和手机版都可以。

2.利用大数据查找热门关键词

你可以在易撰、新榜等文章数据网站上查找高热度的关键词，从而进一步查找话题。

以易撰为例，进入网页后，你可以点击网页左侧的“爆文分析”，选择“爆词库”和“所属领域”，然后查看相关联的文章。

3.关注“顶流”作者

我们依然可以使用易撰等工具。点击左侧的“排行榜”—“作者排行榜”，然后再选择你所擅长的领域，如“情感类”“历史类”“文化类”。你可以关注前20名作者的动态，并学习他们的写作方式。因为他们基本上是这个平台上收入最多的作者，他们的选题有很大的借鉴价值。

4.跟踪“爆款文”

点击左侧“自媒体库”—“爆文精选”，选择“账号类型”和“所属领域”，然后按照“阅读量”排序，选择“内容类型”“阅读量范围”，点击“原创”按钮。即可查看7天以内的爆款文章。

按照上面的四个方法，每天查找几分钟，相信你一定能够找到合适的选题。

四、做出爆款选题的四个关键词

我们可以通过四个关键词来了解如何做出爆款选题，分别是：明原则、定范围、找角度、看属性。

1.明原则

好选题的判定标准有三点：原创性、普适性、价值性。

原创性代表选题的新颖程度，这里的原创是有梯队的原创程度，即一个新选题所包含的内容，有多少纯原创内容，有多少创新改进内容，有多少借鉴改编内容。

新媒体文章的选题不一定是全新的，借鉴曾出现过的成功选题，改进后塑造新的观点，对新作者来说是一条可行之路。

例如，曾有一篇很火的文章是《学会拒绝以后，我的生活好过多了》，后来有人借鉴了这个选题类型，创作出《学会“脸皮厚”以后，我的人生好过多了》。这两个话题没有重合度，而借鉴了前者后，后者也获得了很大的阅读量。

对选题进行创新改进，就是在做新选题时，可以对之前出现过的文章进行创新，站在前人肩膀上或许会取得更大的成功。

例如，曾经有一篇文章名为《人生需要“留白”》，后续有不少作者创作出《朋友之间交往需要“留白”》《婚姻关系需要“留白”》《教育孩子需要“留白”》《与父母之间的关系也需要“留白”》等优质文章。

借鉴学习是一种高效创作爆款文章的方式，但作为作者，我们仍需要努力追求选题的原创性，积极思考并提出自己独特的看法，这样才能体现自身独一无二的价值。

普适性代表选题的范围足够大，话题不小众，观点不窄，这样文章写出来后才能够获得大量读者关注，继而获得高的阅读量；而不会因为选题本身就小众，与大部分读者不相关，导致读者没有关注的意愿，最终没有人愿意阅读。

例如，在人际交往的话题下，一个选题是《被人看不起时，不必生气，用这3个方法回击》，另一个选题是《人际交往的3个潜规则，没人明说，但很重要》，这两个选题讨论的方向、表达的方式甚至标题都很相似，但前一个选题受众却少很多，对于“人际交往的潜规则”大多数人都想了解一些，而对于“被人看不起时的回击方法”想了解的人就少了很多。

价值性是指选题能够给读者带去实用的价值，读者在读完文章后有明确的收获，无论是在情绪上、认知上，还是在方法论上，能够获得满足感，而不是读完文章一无所获。

例如，对于选题《教会孩子这10个道理，人生少走弯路》，读者读完后会收获育儿干货，而对于选题《×××近照曝光，暴露了名人孩子的生活现状》，同样是亲子选题，但读者读完后，除了看到别人家孩子的生活，并没有实质性收获。

2.定范围

概括来说，我们写文章通常有三种目的，分别是：练习写作、投稿变现以及发表在自己的新媒体账号上。

在练习写作方面，建议你去找一些自己擅长或者很感兴趣的选题。

比如，你擅长历史和诗词，就可以写一些诗人、词人的人物稿；你热爱电影，就可以写一些影评稿件；你读的书特别多，那就可以写一些书评。

然而，你若是为了投稿变现，那么，你就要从第二个层面去考虑。

那就是读者层面，要找到能让读者产生好奇或者能引起读者共鸣的选题。

你可以从最近发生的热点事件切入，也可以从人心中亘古不变的亲情、家庭、爱国主义等角度切入。

另外，如果你是有针对性地投稿，那么你还要考虑平台的调性。例如，有书微信公众号更需要的是“情感”“阅读”“心理”“育儿”等方向的稿件，如果你投稿了一个名为“红烧肉最好吃的6种做法”的选题，基本上没有被选上的可能性。

如果你写文章的目的是发表在自己的新媒体账号上，以期待获取更多的流量和收益，那么这个时候，你就不仅要从读者层面考虑，还要从平台层面考虑。因为你要为平台带来价值，平台才会给予你更多的推荐。我们可以从以下三个角度来锁定选题。

（1）话题性。你的选题可以是一个争议很大的话题，也可以是一个热点事件，甚至可以是一则新闻。只要它能够引起大家的关注即可，相对来说，有话题性的东西更为大家所熟悉，也就是所谓的熟悉感。

（2）稀缺性。有时发生了一个热点事件，作者们都喜欢扎堆去写相关的文章。结果，有的文章收获了10万+甚至100万+的阅读量，而有的文章的阅读量却很少。

这是什么原因呢？是因为平台需要的内容不仅要有话题性，还要有“稀缺性”。你想一想，平台不可能无限制地推荐对同一个事件的同质化的描述。

因此，你需要找到一个对于平台而言比较稀缺的选题方向，这样就可以获得更多的推荐。

（3）擅长性。简单来说，就是你对所选的选题的熟悉程度。

举个例子，如果你对心理和育儿知识一点都不了解，这时候，出现了一个关于“养娃”的热点，特别有话题性。我相信，就算你去追这个热点，也不容易写出来一篇好的文章。

3.找角度

如果你找到了一个你擅长的选题，可它既不满足稀缺性，又不满足话题性，这时候你应该怎么办呢？

这里为你提供一个方法——找角度，让一个相对“冷门”的选题也有流量。

在这里，我为你提供四个找角度的方法。

（1）“冷门”选题和热点的结合。举个例子，我比较喜欢的一位法国作家叫加缪。经常读书的人可能对他比较熟悉，但是普通大众对他并不熟悉。这时候你如果很想写关于加缪的文章，又想获得一定的流量，应该怎么办呢？

你可以将这个选题和一个大众熟悉的话题相结合。

比如，他的代表作之一是《鼠疫》，在2020年之前，很多人可能只是听说过但是没看过这本书。然而在2020年初，《鼠疫》这本书就火了起来。我想原因，大家都已经知道了，因为新冠疫情的到来。这本书对疫情的描写特别真实，对人们的防疫意识的提升有一定的启发性。把这本书与疫情的话题进行结合，我们就可以找到一个兼具稀缺性和话题性的选题。

（2）有深度的内容和人们关心的事情的结合。比如，你擅长写作科普类内容，如果你想写一篇关于《糖的故事》这本书的新媒体文章，但是你的粉丝并不喜欢这种科普类的文章，你应该怎么办呢？

你可以从一个大家都很关心的角度切入，并与“不吃饭吃水果可以减肥”的话题进行对比：盲目地吃水果可能会增加糖的摄入，还可能导致营养不均衡，不仅达不到减肥的目的，反而会让你变得更胖。

然后，你就可以引入《糖的故事》这本书的内容了。

（3）从熟悉的案例切入，引出不熟悉的概念。比如，你想写文章科普一个概念：机会成本。这个选题不算稀缺，话题性也不高，你应该如何切入呢？

你可以从读者熟悉的案例切入：一个人去面试，A公司开出的工资是每个月2800元，B公司开出的工资是每个月3000元，他最终选择了B公司，那么他在B公司上班的机会成本就是2800元。

这样你就引出了机会成本的概念。

（4）用热门人物带动冷门人物。有段时间，我特别想写一篇关于北宋文人钱惟演的文章。然而，我想大多数人都不知道他。这时候，我找到一个熟悉的人物来和他结合，也就是他的下属欧阳修。在历史人物方面，欧阳修的话题性相对来说就比较大了。

钱惟演和欧阳修之间有很多的典故，我选择了欧阳修“旷工”的事情作为引子。

4.看属性

我们可以从以下五个方面来判断选题有没有成为爆款的潜力。

（1）是否揭露了人们关心的现象。即通过某些事件，发现一个人们都关心的现象，比如，你可以这样写：《安家》的大结局揭露了一个残酷的真相：你若好到毫无保留，对方就敢坏到肆无忌惮。

（2）是否和读者相关。比如，“是否可以天天吃外卖”这个选题就几乎和每个读者都相关。

（3）是否可以引发争议。在文章中提出有争议的观点往往可以引发读者的讨论，比如：3个证据表明，吃水果不利于咳嗽的恢复。

（4）是否有名人效应。如果你的文章中有名人，那就用名人的名字作为观点主语，比如：西施并没有像传说中那样泛舟五湖，而是被沉入江底。

（5）是否给读者提供了价值。比如：喝酸奶并不能促进消化，这个知识点我竟然不知道，快点进来看。